Eine Caption (dt. Beschriftung) ist eines der ersten Dinge, die ein Leser wahrnimmt, wenn er sich ein Foto mit einer Bildunterschrift ansieht. Trotz dessen wird dieser Aspekt in der Marketingbranche kaum ernst genommen und manchmal sogar ganz ausgelassen. Eine gute Bildunterschrift vermittelt dem Leser zusätzliche Informationen und hebt das Foto, beispielsweise zu Werbezwecken stärker hervor.
Wozu dient eine Caption?
Wie bereits erwähnt soll die Caption das Foto verbessern und hervorheben. Das bedeutet aber nicht, dass man Aspekte, die der Leser schon kennt bzw. die er dem Bild selbst entnehmen kann auflistet. Vielmehr sollte man Aspekte nennen, die den Leser interessieren könnten und die nicht vom Thema abschweifen.
Wenn Sie beispielsweise ein Foto auf einer Firmenfeier machen, sollten Sie dieses sorgfältig beschriften. Denn wenn Sie ein Foto ohne Caption veröffentlichen, könnte die betrachtende Person eventuell eigene Schlüsse zu diesem Foto ziehen. Das muss natürlich nicht immer von Nachteil sein, allerdings kann es so oft zu Missverständnissen kommen.
Beispiel:
Sie haben eine hochqualifizierte Person entdeckt, die Sie für Ihr Unternehmen gewinnen möchten. Dazu senden Sie dieser Person Unternehmensinformationen in Form eines nicht beschrifteten Fotos wie bspw. das Foto der oben genannten Firmenfeier. Die Person, die das Foto erhalten hat wird nun eigene Schlüsse dazu ziehen, denn eine Caption ist nicht enthalten.
Somit könnten mögliche Gedanken des Betrachters wie folgt aussehen:
- „Eine Firma die so locker ist und ständig feiert, entspricht nicht meinen Vorstellungen ich möchte in eine Firma, die seriös und ernst ist.“
- „Der Spaß auf dem Foto sieht erzwungen aus.“
Aus diesen Gründen ist eine gute Caption sehr wichtig, denn diese Kann aufklären und das Gleichgewicht in beide Richtungen verschieben.
So erstellt man eine gute Caption
Das Verfassen einer guten Caption, benötigt viel Übung und Geschick. Um das formulieren solch einer Bildbeschriftung zu vereinfachen gibt es einige Regeln:
- Zunächst sollte man eine Vorstellung davon haben, was man mit dem Bild vermitteln möchte.
- Die Formulierung sollte stets im Präsens sein und keine passiven Äußerungen enthalten.
Beispiel: Aktiv= John fährt das Auto; Passiv= Johns Auto.
- Abschließend sollte man sicherstellen, dass man alle relevanten Details angegeben hat.
