Blagging bedeutet seine positiven Eigenschaften übertrieben darzustellen, um dahin zu kommen wo man hin will. Wir haben alle Sätze gehört wie "täusche es vor bis du es schaffst" und „handle wie die Arbeit, die du willst“. Aber wie ist es, wenn man das Konzept auf seine Marketingkampagne anwendet? Wie liberal kann man mit der Wahrheit sein?
Blagging
Manchmal lohnt es sich die Wahrheit etwas zu verbiegen. Während Lügen in der Regel verpönt ist, wird selbst der ehrlichste Vermarkter manchmal ein wenig ... kreativ mit den Fakten umgehen.
Es zahlt sich einfach nicht aus 100%ig wahrheitsgetreu zu sein. Besonders dann, wenn es die Konkurrenz wahrscheinlich auch übertreibt. Aber wann ist geht es zu weit? Und welche möglichen Auswirkungen hat das Überschreiten dieser Grenze?
Wo es sich lohnt kreativ zu sein
Fast jede Werbebotschaft enthält ein gewisses Übertreibungselement. Das bedeutet einfach Adjektive zu verwenden, die etwas unglaublicher klingen lassen, als es vielleicht wirklich ist. Man sagt, dass etwas das beste Beispiel von X ist das es jemals gab. Das Erste seiner Art.
Das
- originellste,
- einzigartigste oder
- beste der Welt.
In der Realität durchschauen das die meisten Leute bis zu einem gewissen Grad. Trotzdem ist es immer noch eines der mächtigsten und wichtigsten Werkzeuge, um seine Kunden dazu zu bringen in das zu investieren, was man verkaufen möchte. Ohne die Übertreibung klingt das Produkt oder die Dienstleistung weniger aufregend.
Wir machen Einkäufe basierend auf Emotionen. Wir kaufen Produkte, weil wir denken, dass sie uns etwas geben werden, was wir nirgends sonst bekommen: eine Erfahrung oder Veränderung unserer Lebensweise. Wir müssen uns in die Marketing-Botschaft hineinkaufen, es wirklich glauben und uns in das hineinziehen, was wir für möglich halten. Wir möchten erfahren, dass das Buch, das wir lesen werden, unser Leben verändern wird. Wenn wir das nicht tun, werden wir die Möglichkeiten nicht visualisieren und wir werden nicht auf "Kaufen" klicken.
Die Grenze
Wo ist die Grenze?
Nun, zuallererst muss sichergestellt sein, dass man nicht zu viel verspricht. Man soll nichts versprechen, was man nicht halten kann. Die Zielgruppe wird andernfalls enttäuscht und man erhält Beschwerden oder Erstattungsanträge erhalten. All das wird dem Ruf schaden. Daher muss man versuchen, seine Kunden angenehm zu überraschen.
