Search Engine Optimization (SEO) hat unterschiedliche Facetten, die zu einem Erfolg im Suchmaschinen-Ranking führen. Dazu gehören
- technische Faktoren,
- ein guter Titel,
- Content mit Mehrwert
- und nicht zuletzt die Verwendung von Bildern.
Deshalb sollte die Bilder SEO bei der Produktion von Webseiten, Blogs und ähnlichen digitalen Medien nicht vernachlässigt werden. Mit der richtigen Behandlung von Bildern lässt sich das Ranking etwa in Googles Bildersuche deutlich optimieren.
Die Gründe für eine Bildersuche durch einen Internetnutzer sind vielfältig. Ob er nach
- Produktfotos forscht,
- nach Personen,
- Anleitungen und Plänen,
- Sehenswürdigkeiten,
- Restaurants
- oder Freizeitpark sucht
Die Suchmaschine listet im Handumdrehen genaue Treffer oder ähnliche Ergebnisse auf, die unter Umständen viel Zeit ersparen können.
Warum Bilder SEO wichtig ist
Multimedial komplexe Inhalte haben die größten Chancen, wahrgenommen zu werden, und zwar nicht nur beim Publikum, sondern auch bei Google. Illustrierte Seiten bringen mehr Traffic und werden bevorzugt behandelt. Wenn dann zusätzlich die Bilder die Vorgaben der Suchmaschine erfüllen, sorgen sie für einen noch stärkeren Rankingfaktor. Je weiter ein Bild in der Suche vorne steht, desto höher ist in der Regel auch der organische Traffic. Google hat zwar einige Änderungen vorgenommen, die ihn abgeschwächt haben, trotzdem sollte auf Bilder SEO nicht verzichtet werden. Früher konnte zu jeder Miniatur direkt die dazugehörige Seite aufgerufen werden. Heute müssen zwei, drei Klicks mehr erfolgen.
Die Bildersuche wird in vielen Fällen für schnelle Informationen und Recherchen genutzt. Eine gute Optik bei Produktfotos und Grafiken erhöht die Chancen, dass ein potenzieller Interessent zugreift und das Angebot wahrnimmt. Wenn das Rohmaterial ausreichende Qualität aufweist, werden nur wenige Schritte für diesen Part der OnPage Optimierung benötigt, die sich zum Teil auch automatisieren lassen.
Die ersten Schritte – Dateigröße und -format optimieren
Bereits die Ladezeit einer Webseite zählt zu den Rankingfaktoren. Die Dateigröße der Bilder sollte deshalb nicht zu groß sein. 20 Megabyte sind definitiv zu viel. Zu klein kommt allerdings auch nicht gut an. Die meisten Betrachter geben sich nicht mit Thumbnails zufrieden, sie wollen mehr sehen. Eine allgemeine Faustregel besagt, dass die Qualität gewährleistet ist, wenn eine Bildseite 300 Pixel aufweist Als Dateigröße sind etwa 150 KB perfekt. Die Größe des Bildes sollte aber nicht mit der Dateigröße verwechselt werden. Hochauflösende Fotos und Grafiken können mit der Bildbearbeitung komprimiert und in gebräuchlichen Formaten wie JPG, PNG oder GIF abgespeichert werden. Wenn es nicht unbedingt Hochformat sein muss, hat sich das 4:3-Querformat bewährt, es wird am Häufigsten angeklickt. Auch mit der Angabe der Bildquelle lassen sich Punkte machen. Bild-URLs sollten in eine stringente und eindeutige Ordnerstruktur eingebettet werden, die eine thematische Verbindung zu den Bildtiteln und Dateinamen aufweist.
Eindeutige Namen zuweisen
Unabhängig von Größe und Format empfiehlt sich die Wahl eines eindeutigen Dateinamens, der den Inhalt transportiert und thematisch auch zur entsprechenden Webseite passt. Sowohl Nutzer als auch Google honorieren das mit mehr Aufmerksamkeit. Ein Foto mit Ferienhaus an der Nordsee, sollte zum Beispiel „Ferienhaus-Nordsee. jpg“ heißen statt „12345abc.jpg“. Google ist dann an Hand der Bezeichnung in der Lage, den Bildinhalt zu identifizieren und in der Suche thematisch entsprechend einzuordnen. Außerdem sind Bindestriche „-“ als Trennung den Unterstrichen „_“ vorzuziehen.
Title und Alt-Tag festlegen
Weitere Metadaten werden im Titel und im Alt-Tag festgehalten. Optimal ist es, wenn Dateiname und Titel (in gewöhnlicher Schreibung ohne Bindestriche oder Dateiendungen) identisch sind. Der Titel wird dann beim Überfahren mit der Maus angezeigt. Mit dem Alt-Tag lässt sich ein alternativer Bildtext eingeben. Er wird bei Darstellungsschwierigkeiten des Browsers oder teilweise zur Beschreibung für Menschen mit Sehbehinderung genutzt. Man könnte im Alt-Tag auch die Bezeichnung „Ferienhaus Nordsee“ durch „Urlaub Nordsee“ ersetzen, um mehr Synonyme unterzubringen.
Kontext und Relevanz in Suchmaschinen
Es würde wenig Sinn machen, ein Blog für Maschinenbau bildnerisch mit Darstellungen von Blumensträußen zu unterlegen, um hier mit einem extremen Kontrast zu arbeiten. Bilder müssen zum Inhalt eines Artikels in Kontext stehen, ihn entweder unterstreichen oder mit weiteren Infos füllen, um Erfolg zu haben. An Hand der Metadaten kann die Suchmaschine feststellen, wie weit das Bild zum Text passt und welche Relevanz es dafür hat. Darüber hinaus verfügt Google über Algorithmen, die bis zu einem gewissen Grad auch eine direkte Erkennung der Bildinhalte erlauben. Die Suche nach einem grünen Auto wird normalerweise keinen Fund mit einem roten Motorrad auf den Bildschirm bringen.
Fotos oder Illustrationen aus Stocks sind zwar von guter Qualität, trotzdem aber nicht unbedingt erste Wahl, denn Google kann blitzschnell auslesen, wie häufig ein Foto bereits im Netz gepostet wurde. Originalabbildungen entfalten mehr Power für ein besseres Ranking und sollten auch nur einmal hochgeladen werden, damit es nicht zu Duplicate Content kommt. Der wird von Google nämlich abgestraft.
Vorteile von Bilder SEO
Die Optimierung der beschriebenen Parameter bei Bildern bringen für das Ranking in Suchmaschinen ähnlich viele Vorteile wie Keywords, Content und andere Faktoren. Das gilt im Besonderen für alle Branchen im E-Commerce. Fotos, Illustrationen, Statistiken werden schneller geladen, besser gefunden und liefern mehr Traffic, wenn sie ohne Abstriche in das gesamte SEO-Konzept eingebunden werden. Auch die Verlinkungen thematisch verwandter Bilder untereinander führen zu einer Verstärkung, man sollte es hierbei aber nicht übertreiben.
Ein weiterer Vorteil lässt sich zwar nicht aktiv steuern, kann aber zu besseren Ergebnissen führen. Nutzen weitere User Ihr Bild, betten es an anderen Stellen ein oder kopieren es, merkt Google, dass es für viele Leute relevant ist und stuft es höher ein. Hierbei entsteht übrigens kein Duplicate Content.
Nachteile von Bilder SEO
Der einzige Nachteil ist darin zu sehen, dass Bilder SEO einen gewissen Mehraufwand an Zeit und Kosten verursacht. Andererseits lassen sich mit moderner Bildbearbeitungssoftware zahlreiche Optimierungsschritte automatisieren, etwa die Einstellung der Bildgröße und die Komprimierung. Eine gute Gestaltung und die Chance auf mehr Besucher rechtfertigen den höheren Aufwand und machen ihn mehr als wett.
Fazit
Bilder SEO ist bei richtiger Planung und Durchführung ein starker Faktor für die Verbesserung im Suchmaschinen-Ranking. Die Qualität muss so ausgelegt sein, dass alle relevanten Details auf jedem Ausgabegerät gut zu erfassen sind. Das gilt insbesondere für mobile Devices.
- Eine gute Usability, etwa durch Responsive Design,
- schnelle Ladezeiten und somit bessere Surferfahrungen, bewertet Google besonders stark.
Eine wichtige Rolle für einen Artikel oder Blogbeitrag, vor allem für den Nutzer, der ja wiederkommen soll, spielen die
- gesamte visuelle Gestaltung
- sowie die Relevanz und Informationsdichte von Bildern.
