Authority Website ist ein Begriff der heute recht häufig verwendet wird. Die meisten Mensch die mit Werbung oder Marketing, insbesondere mit Internetmarketing vertraut sind, kennen diesen Begriff. Was die meisten Menschen aber nicht kennen, ist die genaue Definition des Begriffs "Authority Website" oder wie man sie erstellen kann, um ein Kraftpaket im Web und seinem spezifischen Bereich zu werden.
Was ist eine Authority Website?
Als erstes definieren wir die Authority Website. Jeder Marketing-Guru hat eine andere Definition und es kann etwas verwirrend sein, weil einige sehr hohe Anforderungen haben von denen sie glauben, dass diese von einer Authority Website erfüllt sein müssen. Um eine einfache Erklärung abzugeben: eine Authority Website ist eine Website, die Google und die anderen Suchmaschinen für ein bestimmtes Thema als maßgebend ansehen
Es gibt viele verschiedene Authority Website für jede Branche die es gibt. Je mehr Autorität man hat, desto höher wird der Rang in den Suchmaschinen für Keywords die zu einem bestimmten Thema gehören sein. Im Allgemeinen haben es Affiliate-Websites schwer zu Authority Website zu werden.
Die Geschichte der Authority Sites
Die Geschichte hinter den Authority Website ist etwas steinig. Vor allem ist das Alter einer Authority Website wichtig. Wenn man eine Domain mit hoher Qualität seit zwanzig Jahren registriert hat, aktiv ist, viel Content hat und all die anderen Faktoren, die eine gute Website ausmachen, wird man viel mehr Autorität haben, als eine Website die vor sechs Monaten registriert und erstellt wurde. Das ist nur eine Allgemeine Regel, da es viele aktuelle Websites gibt, die den älteren überlegen sind.
Einige der Authority Websites starteten mit einer einzigen Facette ihres derzeitigen Geschäfts und dehnten sich dann auf alle verwandten Bereiche aus. Als Ergebnis der guten Suchmaschinenoptimierung und Langlebigkeit wurden sie zu Autoritätsseiten, weil sie sich daran hielten und mit den neuesten Techniken Schritt hielten. Sie änderten sich mit jedem Algorithmus-Update von Google, um sicherzustellen, dass sie den Großteil des Traffics für die Keywords bekamen auf die sie ausgerichtet waren.
So erstellt man eine Authority Website
Wenn man eine Authority Website zu einem sehr allgemeinen Thema erstellt, ist man vielleicht schon zu spät um in das Spiel einzusteigen. Es gibt viele Websites und so wird die Konkurrenz von Jahr zu Jahr härter. Die meisten großen Geldthemen die durch den Kauf von Keywords definiert werden, verfügen bereits über mehrere Autoritätswebsites, die nach diesen Keywords geordnet sind. Einige von ihnen hatten ein Team das dafür sorgte, dass die Website zehn Jahre oder länger an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse stand. Es gibt auch noch viele Bereiche in denen man eine Autorität werden kann.
Man muss nur nach dem perfekten Keyword suchen und alles was es dann braucht ist
- Zeit,
- eine Menge harter Arbeit und
- das Verständnis hinter Suchmaschinenalgorithmen.
Vorteile
Es gibt definitiv Vorteile, die mit der Erstellung von Authority Websites verbunden sind. Einer davon besteht darin, dass Authority Websites normalerweise so verteilt sind, dass sie alle Facetten eines bestimmten Themas abdecken. So erhalten sie viele Suchergebnisse in der Longtail-Suche, auch wenn man nicht die hohen Platzierungen berücksichtigt, die man als Authority Website erhält. Man muss sehr viel Inhalt haben, um überhaupt eine Authority Website zu werden. Dieser Inhalt muss auf Keywords ausgerichtet sein die sich auf das Thema beziehen und natürlich wird man viele Longtail-Keywords zu diesem Thema haben.
Ein weiterer Vorteil der Authority Website ist der natürliche Linkaufbau. Bei einem bestimmten Thema an der Spitze zu stehen ist ein Prozess, der sich selbst fortsetzt. Man bleibt an der Spitze, weil die Leute einen oben sehen und von ihrer Seite auf die andere Seite verlinken; Oft stammt eine Quelle aus einer autoritativen Quelle. Manchmal können Authority Websites Regierungsstellen oder Bildungsstätten sein, aber häufig sind es große Unternehmen die wissen wie man har arbeitet, um für das jeweilige Thema an der Spitz zu stehen.
Schließlich profitiert man von viel Traffic, da man für viele verschiedene Begriffe zu einem Thema hoch eingestuft wird. Wenn Google feststellt, dass eine Website eine Authority Website ist bedeutet das, dass man auf den ersten Suchergebnisseiten der Suchmaschine landet.
Wie Authority Websites bewertet werden
Nun sehen wir uns an, wie Authority Websites bewertet werden. Eigentlich sind das die gleichen Wege, wie jede andere Website bewertet wird, aber bei einer Authority Websites sind diese wichtiger denn je.
Content: Content is King ist ein beliebter Refrain im gesamten Internet. Google möchte, dass Websites perfekte Inhalte bieten. Wenn man Authority bekommen will, muss man nicht nur den besten Inhalt zu seinem Thema haben, man muss ihn auch
- auf die bestmögliche Weise präsentieren,
- für die richtigen Keywords optimieren und
- für Menschen zugänglich machen.
Webdesign: Webdesign ist ein weiterer wichtiger Teil des Prozesses zur Erstellung einer Authority Website. Wenn man eine attraktive Website hat, auf die die Zuschauer bleiben möchten, hat man eine viel niedrigere Absprungrate als jemand mit einer hässlichen Seite. Darüber hinaus möchte man, dass die Website funktional ist und es Nutzern ermöglicht, Content gut zu sehen und keine Bilder zu haben, die Text aus dem Weg schieben oder hässliche Werbung, welche die Seite füllt.
Ladezeit: Low Time wird ein weiterer wichtiger Faktor sein, denn es beeinflusst z.B. die Absprungrate. Wenn Menschen auf eine Website kommen und diese nicht innerhalb von ein oder zwei Sekunden vollständig geladen ist, gehen sie woanders hin. Wenn Google eine Website manuell oder automatisch überprüft und die Ladezeiten unter dem Standard liegen, erhält man nicht den gewünschten Berechtigungsstatus.
Link: Der vielleicht wichtigste Teil einer Long-Term Authority Website sind die Links die man erhält. Man möchte auf jeden Fall eine Menge Links auf seiner Seite haben, aber die Qualität der Links ist mindestens genauso wichtig wie die Menge. Darüber hinaus möchte man beim Erstellen einer Authority Website viele Links von verschiedene Websitetypen erhalten und verschiedene Keywords verwenden. Grundsätzlich möchte man, dass ein Link-Profil organisch wächst, weil Google auf einer Authority Website danach sucht.
Freshness Man muss sich Sorgen um die Frische seiner Website machen. Man möchte, dass der Content nicht nur immergrün ist (dh. unabhängig davon, in welchem Jahr jemand den Content liest), sondern auch ständig aktualisiert wird. Das bedeutet nicht nur das Hinzufügen neuen Contents, obwohl das ein wichtiger Teil der Arbeit des Digital-Vermarkters ist. Es bedeutet auch, dass man seine älteren Inhalte gelegentlich aktualisiert, um die Website zu verbessern.
Klare Navigation: Ein weiterer Faktor, auf den Google schaut ist, ob die Navigation klar ist oder nicht. Wenn Benutzer nicht erfolgreich auf einer Seite navigieren können, führt das zu schlechten Erfahrungen. Das wird sichtbar, wenn Google die Sitemap sieht. Wenn ein Techniker die Site manuell überprüft, wird das deutlich.
Arten von Authority Sites
Nun schauen wir uns die verschiedenen Arten von Authority Websites an. Es gibt sehr viele verschiedene Typen, aber wir konzentrieren uns nur auf die fünf wichtigsten Authority Websites. Social Media ist eine Art von Authority Website, hier jedoch nicht enthalten.
Wichtige Marken: Die erste Authority Website ist die, die von großen Marken kommt. Wenn man online zum Beispiel Bicarb-Teile eingibt, werden die ersten Websites die auftauchen die Haupt-Authority Websites für dieses Kauf-Keyword sein. Insbesondere www.carparts.com ist die Nummer eins Website in Google. Wenn man ein Keyword eingibt, das bei Amazon verkauft wird, ist Amazon wahrscheinlich eines der ersten drei Suchergebnisse. In beiden Fällen liegt das daran, dass Google sie als Authority Websites für dieses Keyword ansieht.
Blogger: Auch Blogger können Authority Websites für einen bestimmten Bereich haben. In der Regel sind das professionelle Blogger, die eine Menge Geld mit ihrer Website verdienen. Perez Hilton ist ein Beispiel für einen solchen Blogger.
Industrie: Es gibt auch Industry Authority Sites. Wenn man beispielsweise das Keyword Cooking in Google eingibt, werden mehrere Websites angezeigt, die Teil der Kochindustrie sind. Diese werden normalerweise die Führer in der Industrie sein. Zum Beispiel ist der Kochkanal eine der angesehensten Autoritäten, wenn es um Rezepte und ähnliches geht.
News: Wenn es um Nachrichten geht kann man darauf wetten, dass die großen Medien fast jedes News-Keyword führen. Wenn man etwas wie „neueste Nachrichten“ suche würde, würde man bemerken, dass
- Fox News,
- CNN und
- Reuters
in den ersten drei Suchergebnissen auftauchen. Das sind die am meisten respektierten Websites von Google.
Lokal: Schließlich gibt es lokale Websites, die die Suchergebnisse für Keywords dominieren denen ein bestimmter Standort folgt. Zum Beispiel werden „Autoteile in Atlanta, Georgia“ eine ganz andere Ergebnisseite bekommen, als einfach „Autoteile“ einzutippen. Wenn es keine Optimierung des lokalen Geschäfts gibt, kann Google standardmäßig auf die Standardautoritäts-Websites zugreifen. Das ist in diesen Tagen jedoch fast unbekannt.
So ermittelt man die Autorität einer Website
Vielleicht fragt man sich, ob es einen Weg gibt zu bestimmen, wie viel Autorität eine bestimmte Website hat. Und in der Tat gibt es mehrere Möglichkeiten wie man diese Informationen erhalten kann. Der erste Weg bestand darin ein Tool zu verwenden, das den Seitenrang einer Site angibt. Google hat den Seitenrang verwendet um festzustellen wie autoritativ die Website war. Google gestattet jedoch keine Veröffentlichung dieser Informationen. Stattdessen muss man sich auf Tools verlassen die sagen, wie viele Backlinks vorhanden sind und wo die Website in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword gerankt wird.
Authority Sites vs. Niche Sites
Der Unterschied zwischen der Authority Website und der Niche Site (dt. Nischenseite) besteht darin, dass die Niche Site normalerweise auf einen ganz bestimmten Aspekt oder eine bestimmte Facette des Themas ausgerichtet ist. Es kann nur ein paar hundert oder tausend Menschen geben die nach dem bestimmten Produkt für diese bestimmte Verwendung suchen. Eine Authority Website gilt als Autorität, da Google sie für besser hält als die Mehrzahl der Websites die zum selben Thema gehören. Die Niche Site ist in der Lage bei bestimmten Schlüsselwörtern zu ranken, weil sie eine der wenigen Websites ist, die dieses bestimmte Produkt anbietet oder weil sie eine bessere Arbeit an diesem einzelnen Produkt oder Zweck leistet, als die Authority Website.
Expertentipps
- Qualität: Man muss eine qualitativ hochwertige Website nach bestem Wissen und Gewissen erstellen, auch wenn man lange dafür braucht.
- Publikum: Eine Website für eine bestimmte Zielgruppe erstellen.
- Test durchführen: Man muss seine Website aus der Sicht des ersten Besuchers testen. Man muss seine Navigationslinks und die Menüleiste testen. Außerdem müssen der Content und die Website-Layouts objektiv betrachtet werden.
- Vertrauen: Man sollte eine Website erstellen, der die Besucher vertrauen und auf der sie genau das bekommen, was sie auch haben möchten.
- Konzentration auf zwei verschiedene Besucherquellen: organischen Traffic, der von den Suchmaschinen kommt und Empfehlungen, die von Mundpropaganda kommen.
Zusammenfassung
Die Authority Website ist eine Website, die eine gewisse Glaubwürdigkeit von den Suchmaschinen wie Google bekommen hat. Sie können sich auf ein sehr spezifisches Thema konzentrieren oder sehr allgemein sein. Eine Authority Website könnte zum Beispiel um ein Kunststoff-Haustier Schalen gebaut werden, während eine andere um Haustiere im Allgemeinen gebaut werden könnte. Natürlich existieren diese Seiten bereits und sind in vielen Fällen unmöglich zu konkurrieren.
Es gibt verschiedene Arten von Authority Website, darunter
- große Marken,
- neue Websites,
- lokale Websites und
- Blogs.
Mit den oben aufgeführten Expertentipps kann man eine Authority Website erstellen, die gut abschneidet.
