Asset led marketing ist eine Marketingstrategie, die für große und erfolgreiche Unternehmen geeignet ist, die sich in bestimmten Märkten etabliert haben. Es ist der beste Weg für diese Unternehmen in andere Märkte einzudringen und sich noch weiter zu vergrößern.
Asset Led Marketing
Im asset led marketing betrachtet ein Unternehmen seine aktuelle Position auf dem Markt und seine kurzfristigen Vermögenswerte. Was macht das Unternehmen derzeit besonders gut? Was könnte besser laufen? Was sind die besten Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens und diejenigen, die nicht funktionieren?
Irgendwo ist die Hoffnung, dass man einen starken Vermögenswert hat. Im asset led marketing nimmt man dann diesen Vermögenswert und verwendet ihn, um den Rest des Unternehmens voran zu treiben.
Beispiele
Worüber könnten wir hier reden? Das häufigste Beispiel wäre, wenn das Asset ein Produkt wäre.
Eines der bekanntesten Beispiele dafür wäre von Apple. Apple ist einer der größten OEMs der Welt und eine der wertvollsten und bekanntesten Marken. Das war jedoch nicht immer so und es gab einen Zeitpunkt, in dem hatte das Unternehmen eine lange Zeit keinen großen Erfolg.
Es war der iPod, der das umdrehte und die Firma wieder in die Schlagzeilen brachte. Das war ein intelligent gestaltetes und höchst wünschenswertes Produkt mit einem massiven Marketing-Push.
Was macht Apple, wenn es in neue Märkte expandieren will? Es nutzt den asset-led Marketingansatz, indem es den Ruf und die Eigendynamik nutzt, die es sich selbst geschaffen hat. Aus diesem Grund wird das iPhone als iPhone bezeichnet. Und deshalb ist die Designsprache unglaublich vertraut. Sie haben einen massiven Hit und jetzt nimmt man das und verwendet es, um einen anderen zu produzieren.
Ein Unternehmen wie Apple oder Microsoft hat eine Menge an Ressourcen, die es auf diese Weise nutzen könnte. Microsoft hat:
- Surface
- Windows
- Microsoft (seine eigene Marke)
- Office
- Xbox
- Nokia
Microsoft kann dann jede dieser Marken und Produkte verwenden, um anderen Geschäftsbereichen zum Erfolg zu verhelfen.
Es hatte eine Wahl: Ist es ein Microsoft Surface Pro? Oder ein Windows Surface Pro? Letztendlich war es das Windows Phone.
Andere Optionen
Asset-led marketing ist nur eine Option für Unternehmen, die ihr nächstes großes Projekt bewerben wollen. Eine weitere Option ist eine marktgesteuerte Strategie. Das bedeutet zu fragen was die Konsumenten wollen. Dann versucht das Unternehmen dieses Bedürfnis zu befriedigen, indem es versucht die Sache zu entwickeln.
