Berlin als Standort für eine Werbeagenturen
Die Suche nach Werbeagentur Berlin liefert ein wenig überraschendes Ergebnis: Rund 1300 Agenturen sind in der Hauptstadt ansässig. Als Entwickler und Umsetzer von Marketing-Kampagnen und sehr oft als Full-Service-Anbieter organisiert, mit einem Komplettangebot für PR, Marketing, Werbung, Kommunikation.
Wirtschaftlich stabil – sozial orientiert: Diesem Motto fühlt sich Berlin verpflichtet. Der Wirtschafts- und Innovationsbericht (2021) fokussiert klare Ziele:
- Energie- und Mobilitätswende vorantreiben.
- Vorreiterrolle in der Gesundheitswirtschaft ausbauen.
- Stärkung der Medien- und Kreativwirtschaft.
- Konzentration auf Schlüsseltechnologien wie IKT (Informations- und Kommunikationstechnik), Optik, Photonik.
Mit der Ausweitung der Innovationsförderung soll eine weitere Stärkung des Wirtschaftsstandortes einhergehen. Die Stadt setzt dabei auf Unterstützung von begonnenen und beschlossenen Maßnahmen mit großem Potenzial. Stärkung und Transformation der Wirtschaftsstruktur sind die großen Ziele, die die Stadt damit verfolgt. Ein weiterer Schwerpunkt der Stadtregierung liegt beim Thema soziale Gerechtigkeit und beschreibt die Konzepte, die dafür sorgen, dass alle unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen gleichberechtigt am wirtschaftlichen Aufschwung partizipieren.
Betrachtet man all diese Vorhaben, dann wird es bald klar: Unternehmen finden hier einen wettbewerbsfähigen und innovativen Industriestandort. Alles in allem sind das sehr gute Aussichten für Unternehmen, um die Hauptstadt als Wirtschaftsstandort zu wählen oder den bereits bestehenden Standort auszubauen.
Die rund 1300 Agenturen arbeiten in einem prosperierenden und wachsenden Markt, denn laut Wirtschaftsbericht steigt die Wirtschaftskraft im Bereich der wirtschaftlichen Dienstleistungen auf bis zu 2 Prozent. Damit liegen die Werbeagenturen in Berlin am zweiten Platz hinter dem Gesundheits- und Sozialwesen (2,7 %) im Ranking der Dienstleistungsbranchen.
Was kann eine Werbeagentur aus Berlin leisten?
- PR, Marketing und Werbung, meist als Full-Service-Agentur
- Schwerpunkt auf Mobilitätswende und E-Solutions
- Ausrichtung auf die sozialen Netzwerke (Social-Media-Kampagnen)
- Gesucht und gefunden: Suchmaschinenoptimierung für Klein- und Mittelbetriebe
- Steigerung des Bekanntheitsgrades, Reputation absichern, Aufbau von Marken
- Design
Aufgaben, Strukturen und Organisation
Aktuell finden Werbeagenturen rund 102.000 Unternehmen mit insgesamt fast einer Million Beschäftigten, die zusammen 140 Milliarden € umsetzen (Hauptstadtregion). Vielfalt, die sich auch auf die Erfordernisse der Organisation der Agenturen auswirkt. Diese orientieren sich dabei an den vorrangigen Anforderungen ihrer Kunden:
Planung, Durchführung und Kontrolle von Werbemaßnahmen:
- Formulierung der Werbeziele
- Übersicht über die Wettbewerbs- und Marktsituation
- Planung des Medieneinsatzes für die Kommunikation
- Entwicklung der Werbestrategie und der Kampagnen
Seitens der Organisation lassen sich Werbeagenturen unterteilen in Full-Service-Dienstleister und Einzelagenturen mit abgesteckten Kompetenzbereichen wie bspw. Online-Kommunikation und Webdesign. Insgesamt ist die Basis des Erfolgs eine schlagkräftige Kombination von strategischer Planung und operativer Umsetzung. Marken- und Unternehmenskommunikation wird für Unternehmen zum erfolgskritischen Bestandteil der eigenen Strategie und eine Kreativagentur leistet dafür beste Unterstützung.
Es sind die klaren Ziele und die durchgängige Zweckausrichtung, die für Unternehmen, die eine Werbeagentur beauftragen, entscheidend sind. Denn nur so gelingt es, die Wettbewerbskraft zu stärken und einen wirtschaftlich sicheren Weg in die Zukunft zu gehen. Damit gilt für eine Berliner Werbeagentur: Sie ist der richtige strategischer Partner im Transformationsprozess beim Kampf um den Platz an der Spitze.
Welche Agentur passt am besten zu meinem Unternehmen?
Die Vielfalt an Angeboten ist für die Entscheidung oft ein Hemmschuh. Welche Parameter sind anzusetzen, um die richtige Entscheidung zu treffen?
Unsere Checkliste kann dabei helfen. Bevor allerdings eine erste Auswahl getroffen wird, sollte Klarheit über den Budgetrahmen bestehen, um den Trichter aussagekräftig zu konfigurieren. Größe, geografischer Tätigkeitsbereich und Erfahrung in der Branche sind weitere Kriterien.
Fragen zur Auswahl einer Top-Werbeagentur in Berlin
- Liegen aussagekräftige Referenzen vor, die einen Rückschluss auf den Erfahrungsbackground zulassen?
- Kann die Werbeagentur Erfahrungen im geplanten Zielmarkt und der Branche nachweisen?
Checkliste für das Erstgespräch
- Ist Begeisterung für das Unternehmen und die Aufgabe spürbar?
- Werden die richtigen Fragen gestellt?
- Wird die bisherige Strategie hinterfragt?
- Werden die bisherigen Konzepte in den neuen Prozess einbezogen?
- Werden Fragen hinsichtlich zukünftiger Strategie gestellt?
- Werden die Rahmenvorgaben des Budgets angesprochen?
- Stimmt die „Chemie“ zwischen den Vertragspartnern, beruht das Verhältnis auf tragfähigen Sympathiewerten?
- Basiert das Angebot auf einem längeren Prozess des Kennenlernens?- Sind im Angebot die Werbeziele umfassend formuliert?
- Sind die Leistungen mit messbaren Erfolgskriterien hinterlegt?
- Passt der geplante Medienmix zum Unternehmen / zur Branche?
Klassische Auswahlverfahren für Werbeagenturen
Im Allgemeinen werden mehrere Agenturen zur Präsentation ihrer Entwicklungen eingeladen. Im Mittelpunkt steht dabei der sogenannte „Pitch“. Das ist die Form der Präsentation der Konzepte, die hinter dem Angebot stehen. Er zielt darauf, den künftigen Auftraggeber mit möglichst kreativen, aber doch nachvollziehbaren Fakten von der Qualität und Stimmigkeit des Angebots zu überzeugen.
Fazit
Die Zusammenarbeit mit einem Partner steht dann unter einem guten Stern, wenn die Aufgaben und Leistungen perfekt auf die Erfordernisse des Unternehmens abgestimmt sind. Erst die Bündelung der internen und externen Kompetenzen wird schlussendlich zum erwünschten Erfolg führen. Stimmige Analysen, zum Unternehmen passende Technik und der unabdingbare Wille zum gemeinsamen Erfolg, bilden die Basis für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit der künftigen Werbeagentur.