Flachbild-Fernseher mit großem Absatzpotential

(openPR) Zwei von fünf Internetnutzern (43%) in Deutschland beabsichtigen, noch in diesem Jahr (12%) oder in den kommenden Jahren (31%) einen Flachbild-Fernseher zu erwerben. 57 Prozent zeigen diesbezüglich derzeit zwar keine Kaufneigungen; nur jeder Vierte schließt einen Kauf in absehbarer Zeit aber gänzlich aus. Weniger als jeder Zehnte (8%) verfügt nach eigenen Angaben bereits über ein Flachbild-TV-Gerät im eigenen Haushalt.

Die Absicht, noch in diesem einen Flachbild-Fernseher zu kaufen ist unter den das Internet nutzenden Verbrauchern in Westdeutschland (13%) fast doppelt so stark ausgeprägt wie in Ostdeutschland (7%).

Dies ergab eine für Internetnutzer repräsentative Online-Umfrage des Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstituts psychonomics AG. Befragt wurden Mitte Juli insgesamt rund 1.000 Personen. Internetnutzer machen in Deutschland knapp 60 Prozent der erwachsenen Bevölkerung aus.

WM beflügelt Kaufbereitschaft

Die Kaufbereitschaft für Flachbild-Fernseher hat sich nach dem Ende der Fußball-Weltmeisterschaft weiter verstärkt: Während kurz vor Beginn der WM "nur" 28 Prozent der Befragten ein konkretes Kaufinteresse signalisierten, sind es jetzt 43 Prozent. Offenbar hat nicht nur das Bevorstehen des TV-Großereignisses die Kaufbereitschaft für die innovativen Fernseher beflügelt - mit dem Ende der WM steigt jetzt die Kaufneigungen unterstützende Erwartung weiter sinkender Preise. Kurz vor der Fußball-WM zeigten sich so drei von vier Verbrauchern (75%) überzeugt, dass die Preise für Flachbild-Fernseher nach dem Ende der WM fallen werden.

Wann allerdings die vielen erst mittelfristig kaufbereiten und stärker preissensiblen Konsumenten ihre Kaufabsichten genau verwirklichen werden, ist noch offen. Das Argument der bevorstehenden Mehrwertsteuererhöhung reicht hier als zusätzlicher Kaufanreiz wohl kaum aus. Zumal die Erhöhung der Mehrwertsteuer in vielen Bereichen des Handels bereits Monate zuvor eingepreist wird und der kontinuierliche Preisverfall im dynamischen und hart umkämpften Flachbild-TV-Markt mittelfristig wohl deutlich über dem Umfang der Mehrwertsteuererhöhung liegen wird.

Insgesamt betrachtet weisen die Umfrageergebnisse auf kurz- und mittelfristig gute Absatzchancen im Flachbild-TV-Markt hin. Die Zeit des Massenmarktes für Flachbild-TV-Geräte hat gerade erst begonnen - eine Marktsättigung wie in anderen Bereichen der Consumer Electronics liegt noch in weiter Ferne.