(openPR) Marketing im Mittelstand
Karlsruhe, 08. April 2003. - 82.400 Insolvenzen im Jahre 2002, 4.670.885 Arbeitslose bis Ende März 2003, dazu noch Investitionsunsicherheit aufgrund der politisch brisanten Lage - das sind die Schlagworte, die in diesem Jahr die Unternehmens- und Medienlandschaft beherrschen. Die Konjunktur liegt am Boden, die Analystenwelt ist sich einig, dass ein Aufschwung frühestens Ende 2003 zu erwarten ist. Bis dahin drohen Rezession, weitere Unternehmenspleiten und Massenentlassungen - so liest man es tagtäglich in den Medien.
Die Frage, die sich nun stellen muss, lautet: Mit welchen Mitteln haben gerade mittelständische Unternehmen eine Chance, die wirtschaftliche Flaute weitgehend unbeschadet zu überstehen und - so paradox es in diesen Zeiten klingen mag - ein gesundes Wachstum zu erzielen? Eine zentrale Rolle bei der Beantwortung dieser Frage spielt die Unternehmenskommunikation. Gerade in einer unsicheren wirtschaftlichen Situation müssen Unternehmen Ihre Verantwortung wahrnehmen und durch offensives, sicheres Auftreten Ihre Präsenz am Markt demonstrieren. Es gilt, das Vertrauen in das Unternehmen, Produkte und Leistungen zu stärken und der allgemeinen Lethargie aktiv entgegenzutreten. Zielgerichtete Kommunikation sichert dem Unternehmen langfristig einen höheren Nutzwert als blinder Aktionismus kurz vor Toresschluss.
Allerdings liegt an dieser Stelle häufig der schwerwiegendste Denkfehler in den Unternehmen. Im ersten Schritt werden Marketingbudgets gekürzt, kurzfristig Kapital gesichert, mittel- und langfristig dem Unternehmen jedoch die Basis zur effektiven Marktbearbeitung entrissen. Gerade mittelständische Unternehmen, die von der Insolvenzwelle am stärksten betroffen sind, müssen sich der Effizenz professioneller Kommunikation in stärkerem Maße bewusst werden.
Externe, auf die Branche spezialisierte Dienstleister bieten hier große Unterstützung: Unternehmen können sich weiterhin auf Ihre Kernkompetenzen konzentrieren und ihr Marketing einem spezialisierten und erfahrenen Dienstleister überlassen.
Doch wo trennt sich hier die Spreu vom Weizen und welches Beratungsunternehmen liefert den besten Nutzwert? Auch die Agenturlandschaft hat sich bereinigt. Gerade Agenturen, die sich gezielt auf die Bedürfnisse ihrer Kunden und deren Zielgruppen spezialisiert haben, konnten qualitativ hochwertige Arbeit leisten und ihren Income sichern. Denn die Informationsdichte und Fachsprachen der einzelnen Branchen können von bereichsfremden Beratern nicht übergreifend verstanden und professionell eingesetzt werden. Darüber hinaus ist der Aufwand einer zusätzlichen Einarbeitung aus ökonomischen wie zeitlichen Gründen nicht gerechtfertigt. Das Know-how und die Marktkenntnis, die sich eine Agentur in einer Branche angeeignet hat, sichern dem Kunden zielgerichtete und effektive Kommunikation. Am wirkungsvollsten wird das gesamte Budget und Kommunikations-Potenzial ausgeschöpft, sofern Agenturen Full-Service anbieten.
Als Beispiel sei hier die Karlsruher Agentur Art Crash genannt, die sich seit über 15 Jahren umfassendes Know-how der IT-Branche angeeignet hat. Die konsequente Spezialisierung seit Bestehen der Agentur sichert Kunden effiziente Unterstützung hinsichtlich Marketing, Kommunikation und Public Relations. Mit der Erweiterung des Dienstleistungsspektrums auf Medizintechnik und Elektronik bewegt sich die Agentur im Bereich technischer Güter und kann die Parallelen der genannten Branchen gezielt nutzen und ihr Know-how gewinnbringend einsetzen. Die Leistungspalette der Full-Service-Agentur reicht von der Beratung über die Konzeption bis zur Realisation in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Public Relations. Auf diese Weise werden Synergien genutzt und Kommunikationswege verkürzt. Denn der Kunde sieht sich einem Ansprechpartner gegenüber, kann aber das gesamte Spektrum gezielter, professioneller Kommunikation nutzen.
Art Crash Werbeagentur GmbHMit ihrer langjährigen und umfassenden Erfahrung auf dem IT-Sektor hat sich die Art Crash Werbeagentur GmbH, Karlsruhe, erfolgreich auf die Betreuung von Kunden aus den Bereichen EDV, Elektronik, Telekommunikation, Medizintechnik und Internet spezialisiert. Die Leistungspalette der Full-Service Agentur reicht von der Beratung über die Konzeption bis zur Realisation in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Public Relations. Das 1987 von den Geschäftsführern Susanne Krönes und Ralf Erhard gegründete Unternehmen beschäftigt gegenwärtig 17 Mitarbeiter. Zu den Kunden der Agentur zählen u. a. Hitachi Europe GmbH, Optoma Deutschland GmbH, SOU Systemhaus GmbH, Ahead Software AG, computeruniverse.net GmbH, C1 Holding GmbH, Bausch & Lomb Surgical GmbH, empolis knowledge management GmbH, LEO Gesellschaft für Computer und Kommunikation mbH, CTDI Nethouse GmbH, cab GmbH & Co. KG und die Web.de AG.
