(openPR) Influencer-Netzwerk Media-Part nimmt sich der Verunsicherung der Werbeindustrie an und bietet im eigens entwickelten Marketplace neue Tools speziell für effektive Auswahl, Planung, Durchführung und Qualitätsmessung von Influencer-Kampagnen. Dazu kommen 100 reichweitenstarke Influencer-Zugänge seit Mai und bis zu 3,8 Milliarden Kontakte pro Genre.
Nach einer Befragung von Marketing-Entscheidern sehen diese als größte Hindernisse beim Einstieg ins Influencer-Marketing die Auswahl der richtigen Influencer (75%), der richtigen Engagement-Strategie (69%) und die mangelnde Möglichkeit der genauen Performance-Messung (53%) [Quelle: Augure]. Die Ergebnisse legen nahe, dass auf Seiten der Influencer-Netzwerke massiver Nachholbedarf besteht hinsichtlich Informationsangebot, Transparenz und Evaluationsmöglichkeit.
Neue Initiative: Quantität plus Qualität
Als Vorreiter unter den großen deutschen Influencer-Netzwerken hat sich nun die Hamburger Media-Part GmbH genau dieser Problematik angenommen. Gründer und Geschäftsführer André Mörker fasst das Programm zusammen: „Wir wollen insbesondere neue Werbekunden an die Hand nehmen und sie so ins Influencer-Marketing einführen, dass auf allen Seiten nachhaltiger Nutzen entsteht. Die Advertiser sollen einen deutlich messbaren Benefit für Ihre Brand erhalten, gleichzeitig sollen aber auch die Influencer Ihre Integrität wahren und im besten Fall ihre Follower-Base ausbauen.“
Inhaltlicher Fit zwischen Influencer und Brand
Der Media-Part Influencer Marketplace bietet standardisiert für jeden Influencer eine Übersicht aller Aktivitäten aus den letzten 30 Tagen inklusive relevanter Performance-Metriken (plattformübergreifend). So wird Unternehmen nicht nur die reine Reichweite als Orientierung gegeben, sondern auch die Art und Qualität der Reichweite. Das soll die Entscheidung erheblich erleichtern, ob ein Influencer zum Brand passt.
Organische Konzeptfindung
Der zweite wesentliche Faktor für den Erfolg ist das Kampagnenkonzept. Im Media-Part Marketplace werden die Influencer darüber benachrichtigt, welche Advertiser sich für Sie interessieren. Auf diese Weise wird gefördert, dass Influencer von sich aus Konzepte entwickeln. Diese bringen dadurch eine organische Authentizität mit und weisen besonders hohe Affinität zur spezifischen Zielgruppe auf. Sollte es dennoch einmal schnell gehen müssen, bietet Media-Part zusätzlich eigens kreierte Best Practice Influencer Konzepte an, die auf bewährte Brand-Engagement-Strategien zurückgreifen.
Nachhaltiges Influencer-Marketing
Auch im Bemühen um dringend benötigte Transparenz im Influencer-Marketing geht Media-Part als Vorreiter voran. Neben detaillierter Ausweisung sämtlicher messbarer Performance-Metriken (Views, Likes, Shares, Favorites, Contacts) werden in persönlicher Beratung mit dem Kunden spezifische Kampagnenziele definiert und im Anschluss sorgfältig evaluiert. „Unser Ziel ist es, eine nachhaltige Partnerschaft zwischen Kunde und Influencer aufzubauen, um beide Brands im engen Kontakt mit der Zielgruppe voranzubringen“, so Christina Rayson, Head of Customer Relationship Management.
