(openPR) Rudolstadt, 13. Januar 2016 – Die FrischeMolkerei HERZGUT startet in ein vielseitiges Werbejahr und geht morgen on Air. Mit einer ganzjährigen Kampagne setzt die Molkerei auf das reichweitenstarke Medium Radio, um eine langfristige Markenpositionierung sowie Kaufaktivierung und Absatzsteigerung zu erzielen. Die Radiokampagne ist Hauptbestandteil der crossmedial angelegten neuen Werbestrategie der FrischeMolkerei. Um die Wirkung der Radiokampagne zu vergrößern, wird das HERZGUT Werbejahr 2016 durch eine Vielzahl inhaltlich gekoppelter Werbeaktionen untersetzt. Dazu gehören Printanzeigen, Wettersponsoring im TV, Direktmarketingmaßnahmen, Sales Promotions sowie Social Media Communication via Facebook.
Das vernetzte Werbekonzept der FrischeMolkerei HERZGUT fußt auf den zwei Säulen Image- und Produktwerbung. Dabei wird die ganzjährig einheitliche Imagewerbung von saisonal wechselnder Produktwerbung begleitet. Entsprechend bildet ein Tandem-Spot den Kern der Radiowerbung von HERZGUT. Die zweiteilige Werbeeinheit soll die Werbewirkung und -erinnerung verstärken. Sie besteht aus dem HERZGUT Imagespot als Hauptspot und saisonal wechselnden Produkt-Remindern.
Für die Radiokampagne wurde ein witziges, sympathisches Spotmotiv entwickelt, das HERZGUT als Anbieter frischer Milchprodukte mit Herkunftsgarantie positioniert. Die Werbewirkung des HERZGUT Spots wurde in einer „Spot-Analyse Radio“ im Vorfeld getestet und überdurchschnittlich gut bewertet.
Ab 14. Januar ist der HERZGUT Tandem-Spot mehrmals täglich on Air. Sendetage sind die einkaufsstärksten Wochentage: Donnerstag, Freitag und Samstag.
„Wir starten unsere Radiokampagne auf MDR Thüringen - laut „Media-Analyse 2015 Radio II“ Thüringens beliebtestes Radioprogramm“, so Rita Weimann zur Jahreskampagne. „Eine Ausweitung auf andere Sender in Thüringen oder auf den gesamten mitteldeutschen Raum im Laufe des Jahres ist angedacht.“
Zu Jahresbeginn und damit der Zeit der guten Vorsätze stellt die HERZGUT-Produktwerbung die PremiumProdukte Omeghurt, Jovia und HERZGUT Joghurtbutter in den Fokus. Nach dem Motto „Mit HERZGUT klappt die Umsetzung der guten Vorsätze lecker-leicht“ setzt die FrischeMolkerei im Radio und anderen Medien die Vorzüge der Produkte – z.B. der Omega-3-Tagesbedarf im Omeghurt – in Szene.
Ab Februar setzt HERZGUT dann zusätzlich auf ein gutes Klima und zahlreiche Zuschauer: Dann nämlich agiert die FrischeMolkerei zunächst für drei Monate als Wettersponsor des Thüringen Journals im MDR Fernsehen. In den Monaten Februar bis April zählt das Format durchschnittlich über 4,5 Millionen Brutto-Kontakte pro Monat.
