(openPR) Presseinformation
1. Internationaler Gender Marketing Kongress
Wirtschaftliches Wachstum durch Gender Marketing
Berlin, 11.04.2006 - Vom 27.-28. April 2006 findet im dbb forum in Berlin der 1. Internationale Gender Marketing Kongress statt. Der bisher einzigartige Kongress zeigt, dass Männer und Frauen unterschiedliche Ansprüche an Produkte und Dienstleistungen stellen. Internationale Expertinnen und Experten demonstrieren anhand praxisnaher Beispiele, wie sehr Unternehmen von Gender Marketing profitieren können.
Frauen und Männer sind unterschiedlich: in der Art, wie sie Konsumwünsche artikulieren, Kaufentscheidungen treffen und Produkte bewerten. 49 % aller erwerbstätigen Menschen in Deutschland sind Frauen; Selbständige und Unternehmer sind bereits zu 35 % weiblich. Studien zufolge entscheiden Frauen über 80 % der privaten Haushaltsausgaben - eine machtvolle und kaufkräftige Zielgruppe. Die Gender-Perspektive ist eine wesentliche Grundlage z.B. in der Vermarktung von Bekleidung und Kosmetik. Die Automobilbranche und der Finanzdienstleistungssektor hinken nach: sie verstehen ihre Produkte und Vertriebswege immer noch weitgehend als geschlechtsneutral und denken in Zielgruppenkategorien, die seit Jahrzehnten nicht hinterfragt wurden.
Aber stimmen diese Sichtweisen auch heute noch? Oder stehen wir vor einem Paradigmenwechsel in der Wirtschaft? Je besser Unternehmen und Organisationen die Anforderungen kennen, die Männer und Frauen an Produkte und Dienstleistungen stellen, desto gewinnbringender können sie Gender Marketing einsetzen.
Der zweitägige Kongress unter der Schirmherrschaft des Regierenden Bürgermeisters von Berlin, Klaus Wowereit, will den Dialog zwischen Wirtschaft, Wissenschaft und Politik vertiefen und neue Denkansätze vermitteln. Anhand praxisnaher Beispiele wird ersichtlich, wie in nationalen und globalen Märkten mit Genderaspekten erfolgreicher und nachhaltiger gewirtschaftet werden kann.
Vier Wirtschaftsbereiche bilden die Schwerpunkte des ersten Kongresses dieser Art in Europa: Finanzdienstleistung, Technologiebranche, Automobilbranche und Marktkommunikation.
Die Konferenz bietet eine einzigartige Kombination aus Best-Practice-Beispielen, wissenschaftlichem Insider-Wissen mit Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Organisationen. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erfahren, wie sich Produkte und Dienstleistungen durch Gender Perspektiven verbessern lassen, damit Frauen wie Männer zufriedene Kunden werden. Durch aktive Beteiligung entdecken sie Kreativitätspotenziale, die sie für Strategie, Verkauf und Produktentwicklung nutzen können. Aus erster Hand werden die Ergebnisse neuester Studien zum Kaufverhalten von Männern und Frauen präsentiert.
Für die Initiatorin des Kongresses, die Unternehmensberatung FrischCo., stellt deshalb Geschäftsführerin Eva Kreienkamp fest: „Die Unternehmen sollten besser auf die unterschiedlichen Bedürfnisse von Frauen und Männern eingehen.“ Angesichts der aktuellen Konsumflaute sieht FrischCo. große Wachstumspotenziale für diejenigen Unternehmen, die alte Rollenklischees aufbrechen, Frauen stärker in die Produktentwicklung einbeziehen und Männer als Kunden neuer Dienstleistungen sehen. So hat die Weberbank Actiengesellschaft Gender Marketing bereits erfolgreich umgesetzt: "Frauen sind eine große, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe für Finanzdienstleistungen – die Weberbank Actiengesellschaft hat mit ihrem Ladies’ Office darauf reagiert", so Dr. Marita Balks (Weberbank Actiengesellschaft).
Auf dem Kongress stellen internationale Expertinnen und Experten ihr Wissen in Vorträgen und Workshops zu diesen Themen zur Verfügung, darunter: Dr. Margarita Tchouvakhina (Kreditanstalt für Wiederaufbau), Prof. Dr. Doris Kortus-Schultes (Kompetenzzentrum Frauen und Auto), Dr. Marita Balks (Weberbank Actiengesellschaft), Alan Flack (IBM UK Ltd.), Katharina Heuer (Deutsche Bahn AG), Thomas Hegemann (CCEI Centre for Cultural and Economic Innovation), Renate Künast (B90/Die Grünen), Maria Widell Christiansen (Volvo Car Corporation) Dr. Brigitte Lammers (Egon Zehnder International), Saverio Mazzalupi (Bauknecht Hausgeräte GmbH), Andrew Millington PhD (OMNI communications), Maud Pagel (Deutsche Telekom), Susann Schronen (Art Directors Club Deutschland) Kurt Gallus Schmid (Lowe Schweiz), Jörg Sommer (DaimlerChrysler), Dr. Helga Lukoschat, (Europäische Akademie für Frauen, EAF) uvm.
Programm und Anmeldung unter: www.gendermarketingkongress.de
Termin und Veranstaltungsort:
27. und 28. April 2006
im dbb forum berlin, Friedrichstraße 169/170, 10117 Berlin
Anmeldeschluss: 20. April 2006
