(openPR) Ausgezeichnete Out of Home-Kampagnen unter anderem von adidas, Ecco, Hornbach, Ford, Microsoft, Twentieth Century Fox und Vodafone. Mehrfach Gold für Heimat, Universal Pictures International Germany, the white elephant, Mindshare und Kinetic.
Die Minions erobern Deutschland in 3D!“ – und damit doppeltes Gold bei PlakaDiva 2014. Zur Auszeichnung als beste Mediastrategie gab es für diese Kampagne der United Pictures International Germany beim diesjährigen OOH-Wettbewerb des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW) den erstmals verliehenen PlakaDiva-Publikumspreis Kreation noch dazu.
Im Zusammenspiel der Agenturen Mindshare, Kinetic und the white elephant entstand ein Paradebeispiel für vorbildliche Kommunikation im öffentlichen Raum und füllte so mit allen weiteren Gewinnern das beherrschende Thema von PlakaDiva mit Leben. Seit über 20 Jahren prämiert der FAW im Rahmen seines Awards herausragende Leistungen im gestalterischen und strategischen Umgang mit Out of Home-Medien.
Vorbildliche kreative und strategische Leistungen
Von solchen Vorbildern gab es für die mehr als 700 Gäste bei der Preisverleihung am gestrigen Abend im Düsseldorfer Capitol Theater reichlich zu sehen. Zwölf Mal baten FAW-Präsident Thomas Ruhfus und Moderator Jörg Thadeusz Werbekunden und ihre Agenturen auf die Bühne, um PlakaDiva-Skulptur und –Urkunde in Gold, Silber oder Bronze entgegen zu nehmen. Darunter Microsoft mit den Agenturpartnern Universal McCann und Jost von Brandis, deren Dominanzkampagne für den Launch der Xbox One Silber bekam, und Vodafone als dritter Sieger in der Kategorie Mediastrategie. Für das von der Omnicom Media Group Germany und OMG Outdoor entwickelte Reisepaket zur Bekanntmachung des Roaming-Angebots bei Urlaubern verlieh die Jury Bronze.
Gemeinsam mit den Mediaspezialisten von Mindshare und Kinetic holten die Ford-Werke Gold in der Kategorie Connecting Out of Home, vor adidas und Ecco. Auf ganz unterschiedliche Weise demonstrierten die drei Preisträger die perfekte Nutzung von Aussenwerbung, um mit und bei ihren Zielgruppen erfolgreich ins Gespräch zu kommen – zum Beispiel als permanenter Austausch zu Mobilität und Gesellschaft wie bei Ford oder als direktes Involvement durch die Mitgestaltung eines Musikvideos wie bei adidas; diese Kampagne von Carat, Posterscope und VICE Deutschland wurde mit Silber belohnt. Für Bronze-Gewinner Ecco führte ein spektakulärer vertikaler „Catwalk“ auf einer Hochhauswand mitten in Berlin direkt in die Social Media. Die Inszenierung hatte sich Universal McCann einfallen lassen.
Heimat begeistert bei Kreation und Connecting
Heimat, Berlin, die „Agentur des Jahres 2013“, wurde ihrem Ruf auch bei PlakaDiva gerecht und nahm zwei Mal Gold in Empfang. Ein „Stare-down-Wettbewerb“, von Heimat im Auftrag der Swisscom kreiert, begeisterte die Jury als ebenfalls hervorragende Connecting-Idee, die allerdings nur außerhalb Deutschlands umgesetzt worden war. Dafür gab es einen Sonderpreis. Die zweite goldene PlakaDiva gewann die Agentur mit ihrer Hornbach-Plakatkampagne „Und Jetzt Du“ in der Kategorie Kreation. Weitere Highlights boten hier die Marilyn Monroe-Installation „Enthüllungen“ von Preuss und Preuss wie auch die gelungene Dramatisierung von Nähe in der Sealife-OOH-Kampagne von Leo Burnett. Originelle Ideen, schön umgesetzt und mit dem gewissen Etwas, das den Betrachter berührt, so das Urteil der PlakaDiva-Jury zu den besten Arbeiten in der Kreation.
Viel Luft nach oben sahen die Kreativexperten bei den Einreichungen in der Kategorie Digital Out of Home. Bei den besonderen Möglichkeiten von Bewegtbild im öffentlichen Raum sei vieles noch unversucht, befanden sie angesichts der geringen Zahl der Bewerbungen und vergaben am Ende nur einmal Bronze: an die Kampagne für den Twentieth Century Fox-Film „The Croods“. Das Gemeinschaftsprodukt der Agenturen Schiller, Spot Unit, Vizeum und Posterscope überzeugte als umfeldbezogene Werbung mit den Mitteln von DOOH.
„Wir freuen uns mit den Gewinnern der PlakaDiva 2014. Die in diesem Jahr prämierten Kampagnen machen erneut die Vielfalt von Kommunikation im öffentlichen Raum deutlich und zeigen, welche Wirkung sie im besten Fall erzielen kann“, sagt FAW-Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit. „Unsere Erfahrung ist, dass solche hervorragenden Arbeiten auch die Kraft haben, andere zur Beschäftigung mit dem Medium Aussenwerbung zu animieren. In diesem Sinne darf man heute schon auf den nächsten Jahrgang von PlakaDiva gespannt sein.“ Die Ausschreibung von PlakaDiva 2015 startet am 1. November 2014.
