Bedeutung des Direktmarketing nimmt zu

(openPR) Umfrage unter Media-Entscheidern der Zulieferfirmen für den Außer-Haus-Markt belegt: Marktplatz Hotel ist wichtiger Adressdatenlieferant

Hamburg, 01. März 2006
Die gute alte Printanzeige verliert ihre Vormachtstellung. Fast 73 Prozent der Zulieferfirmen für Hotellerie, Gastronomie und Food-Service-Betriebe setzen regelmäßig Direct Mailings ein. Noch knapp 47 Prozent der Werbetreibenden setzen auf E-Mail-Newsletter. Dies geht aus einer Umfrage der digitalen Fachzeitschrift „hottelling“ unter Marketingentscheidern der Zulieferindustrie hervor. In der Fach-kommunikation gewinnt das Internet eine immer größer werdende Bedeutung. In diesem Jahr wollen rund 63 Prozent der Werbetreibenden in neue oder bessere Internetpräsentationen investieren.

In Sachen Adressbeschaffung für Direct Mailings und E-Mail-Newsletter steht Marktplatz Hotel | CHD Expert Group an oberster Stelle. 88 Prozent der befragten Zulieferfirmen haben bereits einmal Branchendaten bei dem marktführenden Research-unternehmen geordert, zwölf Prozent haben einen Kauf in naher Zukunft geplant. Die Adressbeschaffung spielt vor allem im Vorfeld der Fachmessen eine wichtige Rolle: Vor der INTERNORGA Hamburg (3. bis 8. März) setzten 68 Prozent der Marketingentscheider auf Direct Mailings, um die Hotel- und Gastrokunden auf sich aufmerksam zu machen. Vor der ITB Berlin (8. bis 12. März) wurden sogar von 80 Prozent der Befragten Direct Mailings oder E-Mail-Newsletter eingesetzt.

„Damit gewinnt die Beschaffung wirklich passender Zielgruppenadressen an Bedeutung. Es ist wichtig, diese anhand detaillierter Kriterien zu selektieren, so steigt der Erfolg und man vermeidet gleichzeitig unsinnige Werbepost bei den Empfängern“, sagt Rolf W. Schmidt, Geschäftsführender Gesellschafter von Marktplatz Hotel. Übersichten der Branchenstrukturen und zielgerichtete Gesamtmarktbefragungen führt das 1997 gegründete Marktforschungsunternehmen mehrmals pro Jahr schriftlich durch. Die Ergebnisse werden den Branchenmedien teilweise zur Veröffentlichung zur Verfügung gestellt.