Mit Highspeed zur First Choice

(openPR) Der Münchner Telekommunikationsanbieter M-net startet eine großangelegte Frühjahrskampagne und setzt dabei auf innovative Werbeformate. Kreative Leadagentur ist straight., Bewegtbild-Partner sind Proxenos und Workflow Films.


Eine ganze Stadt auf Highspeed: In München wird das jetzt Realität. Zumindest auf Plakaten, Infoscreens, in Kinospots, Online- und Social-Media-Werbemitteln, die ab 18. März überall in der Stadt zu sehen sein werden. Zu erleben sind dort Münchner, die richtig in Fahrt kommen – vom Radfahrer über Fallschirmspringer bis zum Pudel. Alle sind „auf Hundert“ und genießen die neue Schnelligkeit. Unter anderem auch in spektakulären Sechs-Sekunden-Clips, wie sie bis dato in der deutschen Werbung noch nicht eingesetzt wurden.

Hinter der integrierten Kampagne steht ein Unternehmen, das ehrgeizige Ziele hat: M-net, regionaler Telekommunikationsanbieter und Betreiber eines der größten zusammenhängenden Glasfasernetze Europas. Glasfaser macht Highspeed-Internet mit Download-Geschwindigkeiten von 100 Mbit/s und mehr möglich. Dr. Wolfgang Wallauer, Leiter der Business Unit Privatkunden bei M-net: „Mit der neuen Kampagne wollen wir unsere führende Stellung im Bereich Highspeed-Internet ausbauen – und gerade auch in München zur unangefochtenen „First Choice“ werden.“ Die technologische Basis dazu wurde in den letzten Jahren geschaffen: durch massive Investitionen in das hochmoderne Glasfasernetz. „Mit einem attraktiven Aktionsangebot und einer breit angelegten integrierten Off- und Online-Kampagne wollen wir – gemeinsam mit den Münchnerinnen und Münchnern – durchstarten und die Stadt auf Highspeed-Internet beschleunigen“, ergänzt Jan Bergmann, Leiter Marketing Privatkunden bei M-net.

Die Kampagnenidee „München auf Hundert“ und das dazugehörige integrierte Gesamtkonzept wurden von der Münchner Werbeagentur straight. entwickelt. Als Leadagentur entwickelte straight. bereits den M-net Markenrelaunch im vergangenen Jahr. Die neue Highspeed-Kampagne umfasst neben ATL-Werbemitteln wie 18/1-Plakat, Citylight Postern, Infoscreens, Online-Ads auch die zentrale Kampagnen-Landingpage, die Dialog-, Shop- und Mitarbeiter-Kommunikation sowie Mitmach- und Gewinn-Aktionen auf Twitter, Vine, Facebook, aber auch vor Ort, zum Beispiel in Münchner Kinos. Die Münchner werden unter anderem aufgerufen, ihre eigenen Kurzvideos über „Mein München“ zu drehen, hochzuladen und gegenseitig zu bewerten. Rob Filler, Kreativ-Geschäftsführer bei straight.: „Uns war sehr wichtig, dass dies nicht bloß eine Kampagne zum Zuschauen wird, sondern die Münchner auch mitmachen und so Teil von der Kampagne werden können.“

Überhaupt spielt Bewegtbild eine bedeutende Rolle innerhalb der Kampagne. Nicht zuletzt wegen des spektakulären Formats, in dem sämtliche Kampagnen-Clips produziert wurden: quadratisch und genau sechs Sekunden lang. Das vom sozialen Netzwerk „Vine“ bekannte Format hält damit erstmals Einzug in die Werbung. Verantwortlich dafür zeichnen die Agentur Proxenos und ihre Tochter Workflow Films. Frank Gerbert, Head of Digital Communication bei Proxenos: „Mit einer werblichen Nutzung des Sechs-Sekunden-Formats betreten wir echtes Neuland, so etwas hat in Deutschland noch keiner gemacht.“ Neben Clips, die die zentrale Kampagnenbotschaft transportieren, wurden auch Use-Case-Filme produziert: „Innerhalb von nur sechs Sekunden die Vorteile des Highspeed-Internets zu verdeutlichen, ist eine echte Herausforderung“, so Florian Fischer, Head of Workflow Films. „Aber die Ergebnisse sprechen für sich. Und vor allem: Sie machen Spaß!“

Die „München-auf Hundert“-Kampagne läuft bis Ende Mai. Ihre Nachfolgerin ist bereits in der Vorbereitung. Und da wird, so die Kampagnen-Beteiligten einhellig, noch eine Schippe draufgelegt – wir dürfen gespannt sein.



Kurzprofil M-net Telekommunikations GmbH
Die M-net Telekommunikations GmbH versorgt große Teile Bayerns, den Großraum Ulm sowie weite Teile des hessischen Landkreises Main-Kinzig mit zukunftssicherer Kommunikationstechnologie. M-net bietet mit Internet-, Daten- und festnetzbasierten Telefondiensten über Mobilfunk bis hin zu komplexen Standortvernetzungen ein auf den Kommunikationsbedarf von Geschäfts- und Privatkunden zugeschnittenes Portfolio. Das rund 850 Mitarbeiter zählende Unternehmen investiert seit mehreren Jahren in den Ausbau von glasfaserbasierten Breitbandnetzen in München, Augsburg und Erlangen sowie in vielen weiteren bayerischen Kommunen und dem hessischen Landkreis Main-Kinzig. Hinter der 1996 gegründeten M-net steht mit den Regionalversorgern Stadtwerke München GmbH, Stadtwerke Augsburg Energie GmbH, Allgäuer Überlandwerk GmbH, N-ERGIE AG, infra fürth GmbH und der Erlanger Stadtwerke AG ein starker und etablierter Gesellschafterkreis.


Kurzprofil Proxenos Group
Die Proxenos Group wurde 2000 gegründet, besteht heute aus drei Units für die Bereiche „Digitale Kommunikation“, „Filmproduktion“ und „klassischer Kommunikation“. Ein besonderer Schwerpunkt der Agenturgruppe liegt auf dem Bereich B2B. Namhafte Kunden der Agentur sind derzeit APPLE, EPSON und RATIONAL.