(openPR) Fachautor Torsten Schwarz hat 28 Fallbeispiele aktueller Marketingstrategien veröffentlicht. Das 72-seitige E-Book „Leitfaden Integriertes Marketing“ kann kostenlos heruntergeladen werden: www.absolit.de/sonderdruck . In Zeiten gekürzter Budgets gilt es, klassische Imagewerbung geschickt mit der Direktansprache zu kombinieren. In Case-Studies von Audi, Coca-Cola, Pampers, Playboy und Schlecker verraten 28 Experten, was sich in der Praxis bewährt hat.
Unternehmen verraten ihre Konzepte der integrierten Kommunikation. Wie nutzt Ferrero neue Medien für den Markenaufbau? Wie baut Playboy einen Kundenclub auf? Wie integriert Coca-Cola sein Event-Marketing? Wie kommuniziert Pampers mit Eltern? Schlecker nutzt den Newsletter für den Abverkauf. Cortal Consors setzt Data-Mining-Techniken ein, um Kunden im richtigen Moment anzusprechen. Siemens optimiert den Online-Service. Audi berichtet über Erfahrungen mit seinem Händlerportal.
Multichannel-Marketing steht auf der Agenda der Marketing-Abteilungen derzeit ganz oben. Mehr Wirkung mit weniger Aufwand lautet das Rezept. Klassische Imagewerbung ist ebenso Pflicht, wie der direkte Kundendialog. Anzeigenwerbung und Dialogmarketing ergänzen und verstärken sich. Gemeinsam ist die Wirkung stärker als die Summe der einzelnen Instrumente. Neu im Orchester sind eine Vielzahl elektronischer Direktkanäle. Wann gehören SMS, Podcasts und Videomails in den Kommunikationsmix? Wo liegen Stärken, Schwächen und Synergien der neuen Instrumente? Das E-Book beschreibt die wichtigsten Erfahrungen bei der Integration neuer Marketing-Instrumente.
Der Sonderdruck erscheint bereits zum vierten Mal. Alljährlich sammelt und redigiert Schwarz innovative Fallbeispiele aus Unternehmen. Über eine halbe Million Mal wurden die Hefte schon als PDF heruntergeladen. Bereits am ersten Erscheinungstag erreichte der aktuelle Sonderdruck gestern 35.177 Downloads. Gleichzeitig gibt es auch eine Printversion, die auf diversen Marketing-Fachveranstaltungen verteilt wird.
Im Oktober 2004 erschien das erste Buch der Leitfaden-Reihe: „Leitfaden eMail-Marketing“. Seit sechzehn Monaten ist es unter den Top Ten der Online-Marketing-Bücher von Amazon. Gerade erschien die dritte Auflage. Das zeigt, wie groß der Bedarf an Praxiswissen ist. Letztes Jahr kam der „Leitfaden Permission-Marketing“ heraus. Das Leitfaden-Konzept geht auf: von Praktikern für Praktiker.
Neben den redigierten Beiträgen bietet Schwarz auch eine offene Plattform für Case-Studies an. Das Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE bietet Unternehmen die Möglichkeit, Fallbeispiele zu publizieren. Unter www.marketing-boerse.de/Fachartikel/list finden sich über dreihundert Fachbeiträge unterschiedlicher Qualität.
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