König ist der, der den Kunden hat

Ulm. Gemeinschaftlich haben sich die Mitglieder der GEDIG unter der Leitung von Geschäftsführer Udo Münz zur Aufgabe gemacht, ihr Bezugsmarketing, aber auch das Sortiment in den einzelnen Getränkefachmärkten zu optimieren. Vorteile im Einkauf und Kosteneinsparung durch gemeinschaftliche Werbung sind weitere Ziele der Einkaufsgemeinschaft. Durch Informations- und Erfahrungsaustausch möchten die Gesellschafter im Verbund dem Wettbewerb die Stirn bieten und neue Konzepte zur Bearbeitung des Marktes anstellen.
Die Brauerei Gold Ochsen ist aktiver Partner der GEDIG. Mit Aktionen am point of sale und gemeinsamer Plakat- und Anzeigenwerbung arbeitet die Brauerei seit 16 Jahren mit den Getränkefachmärkten der GEDIG zusammen. Zu einem Informationsforum hat Gold Ochsen-Geschäftsführerin Ulrike Freund am Sonntag (5.02.) in die Brauerei eingeladen.
„Wie verbessere ich meinen Absatz durch gezielte Aktionen am point of sale und auf welche Art gelingt es regionale Produkte in den Vordergrund zu stellen?“ Diese und weitere Fragen wurden beim sonntäglichen Erfahrungs- und Informationsaustausch bei Gold Ochsen in Ulm diskutiert. Zum Thema: „Aktivitäten am point of sale“ referierte Harald Gloning, Geschäftsführer der Ulmer Promotionagentur Arex Agency. Eindrucksvoll schilderte der Fachmann den Getränkefachhändlern mit Beispielen aus der Praxis für die Praxis, welche Voraussetzungen ein Promotor erfüllen muss, um ein Produkt erfolgreich zu verkaufen. Dr. Frank Thiedig von der Marketing- und Absatzförderungsgesellschaft für Agrar- und Forstprodukte aus Baden Württemberg mbh knüpfte an den Vortrag seines Vorredners an und visualisierte, wie es anhand gezielter Marketingmaßnahmen möglich ist, regionale Produkte vorziehenswürdig am Markt zu platzieren. König sei der, der den Kunden hat und dies funktioniert nur, wenn der Anbieter die Welt vom Kunden aus sieht.
Ulrike Freund unterstrich in ihrem Vortrag, die gute langjährige Zusammenarbeit mit den Gesellschaftern der Einkaufsgemeinschaft. Zum gesamtheitlichen und greifenden Marketingkonzept der Brauerei Gold Ochsen gehöre insbesondere, „das Produkt im Getränkefachmarkt erleben zu können und dem Verbraucher mit sympathischen Aktionen den Konsum regionaler Biere schmackhaft zu machen“.
Bei einem gemeinsamen Rundgang durch die Brauerei, erklärte Ulrike Freund den Teilnehmern dann auch sogleich, wie Ulms flüssiges Gold gebraut wird. Ausschließlich regionale Zutaten, wie der bekannte Tettnanger Aromahopfen, werden in der Ulmer Traditionsbrauerei zur Herstellung eingesetzt.