(openPR) Große Fachkampagne zum Markenlaunch für Profi-Pflanzenschutzmittel gestartet
Wiesbaden. Mit „Axial“ bringt der weltweit führende Agribusiness-Konzern Syngenta (Pflanzenschutz, Saatgut, Biotechnologie) ein völlig neues Pflanzenschutzmittel für Landwirte auf den Markt. Eine integrierte Markenkampagne aus der Ideenwerft der Wiesbadener Werbeagentur Ahoi soll das Produkt auf Erfolgskurs navigieren. Ahoi ist damit nach einer zweijährigen Agrar-Abstinenz wieder in diesem Markt aktiv. Der Etat ist deutlich siebenstellig.
„Der deutsche Pflanzenschutzmarkt für Getreide ist monetär der größte der Welt. Größer noch als die Märkte in den USA und Kanada. Entsprechend hoch sind die Erwartungen an unsere Marketingmaßnahmen und damit auch an die Werbekampagne.“, erklärt Dr. Klaus Bassermann, Leiter Marketing Service von Syngenta Agro Deutschland. „Um den bestmöglichen Partner zu finden, haben wir die geeignete Werbeagentur durch einen Pitch ermittelt, bei dem sich Ahoi gegen zwei Wettbewerber durchgesetzt hat. Uns überzeugte, dass die Ahoi-Konzeptionen allesamt stringent strategisch fundiert waren und dass die Siegerkampagne die notwendige kreative Andersartigkeit mitbringt, die unserem neuen Herbizid „Axial“ den angemessenen Markenauftritt verleiht.“, so Bassermann weiter.
Im Fokus der crossmedialen Kampagne steht die Kommunikation des zentralen Leistungsversprechens, das ahoi mit dem Claim „Unschlagbar“ selbstbewusst, einfach und klar auf den Punkt gebracht hat. Um den Innovationscharakter des Produktes, mit dem eine völlig neue Wirkstoffgeneration den Markt betritt, zu unterstreichen, startet die Kampagne nach dem internen KickOff zur Vertriebsmotivation nun mit mehrstufigen doppelseitigen Teaseranzeigen in allen wichtigen Agrarfachtiteln. In diesen Anzeigen werden der starke Farbcode der Marke und das Keyvisual – ein Schwert, von dem besondere Kräfte auszugehen scheinen – vorgestellt. Schrittweise ergänzt durch relevante Nutzenargumente und Verweise auf die Internetpräsenz. Die Auflösung wird mit dem Verkaufsstart ab Februar mit klassischen Anzeigen, Handelsmarketing, Dialogkommunikation und regionalen Veranstaltungen flankiert.
„Unsere umfangreiche Branchenerfahrung, die wir durch unsere bisherigen Kampagnen für BASF, Bayer, Monsanto, Saaten-Union und Cyanamid Agrar sammeln konnten, hat uns ganz sicher bei der Entwicklung der werblichen Produktpositionierung geholfen.“, erläutert Bernd Ringsdorf, Geschäftsführer von Ahoi aus Wiesbaden. „Aber um eine ungesehene Kreation zu schaffen, war es notwendig, das Gelernte auszublenden, um völlig frei an die Aufgabe heranzugehen.“
Die Kampagne erscheint adaptiert auch in Österreich. Eine Adaption auf weitere europäische Länder ist in Planung.
Die ahoi Werbeagentur GmbH aus Wiesbaden entwickelt und realisiert als Agentur für strategische Kommunikation mit einer zurzeit 15 Mann starken Stammcrew ganzheitliche meist vertriebsorientierte Kampagnen zur Markenführung, Verkaufsförderung und Kundenbindung. Für Business-to-Business- genauso wie für Business-to-Consumer-Kommunikation. 1993 ohne Startkunden vom Stapel gelaufen, schmücken heute zahlreiche namhafte Unternehmen und Verbände aus Industrie, Handel und Dienstleistung die Referenzliste, so z.B. BASF, Bayer, Monsanto, Holzland, Eckes-Granini, Motorola, LINDA. Die Apothekengruppe, DBV-Winterthur, Sparda-Bank, Syngenta und viele mehr.
