(openPR) Berlin, 18. Juli 2013 – Vision wird Wirklichkeit. So lautet der Leitgedanke für den XL1, unter dem die auf Innovationsmarketing spezialisierte Unternehmensberatung trommsdorff + drüner (td) die Kampagne zum Launch des XL1 umsetzt.
Dabei wählt td einen völlig neuen Ansatz und stellt die interaktive Integration von Nutzern und lokalen Meinungsführern in den Fokus. Auch mit der Einbindung der an der Entwicklung des XL1 beteiligten VW-Mitarbeiter in die Markenkommunikation geht td neue Wege.
Seit Start der Kampagne Mitte Mai 2013 werden für die exklusive XL1 Testflotte über die Open Innovation Webseite www.volkswagen-xl1.com in bislang zwei von drei Kampagnenphasen per Ideenaufrufe Testfahrer gesucht. Während Phase #1 sollten User ihre Zukunftsideen zu den Themen Innovation, Umwelt, Design oder Leichtbau posten.
In Phase #2 „Designe die Stadt der Zukunft“ waren visionäre Zukunftsideen zu Wohnen, Mobilität, Arbeit und Erholung gefragt. Der bisherige Erfolg spricht für sich. Das Fazit nach zwei Monaten: über 100.000 Visits, ca. 2.300 aktive User, mehr als 1.300 eingereichte Ideen, über 3.200 User-Votes, 640 Testfahrer-Bewerber und knapp 40 Posts auf sozialen Netzwerken von VIPs und Testfahrern, die mit der Erfahrungsflotte begeistert über Deutschlands Straßen fahren.
Ende Juli startet Phase #3 – die nächste Chance für Fahrbegeisterte, sich als Testfahrer mit ihrer „Think Impossible“-Zukunftsvision zum Thema Mobilität zu bewerben und den XL1 vier Wochen lang zu fahren und hautnah zu erleben.
td setzt mit dem XL1 auf einen Community-basierten Launch
Eigens für die Einführung des visionären Technologieträgers der Volkswagen AG entwickelte td ein Launchkonzept und betreut den XL1 dabei von der Konzept- und Plattformentwicklung über die Erstellung der redaktionellen Inhalte bis hin zur Evaluation sämtlicher Maßnahmen. Die XL1 Webseite kommuniziert Technologie in aufregendster Form und macht erlebbar, wie aus Vision Wirklichkeit wird – dabei stellte die Testfahrer-Rekrutierung sowie das Teilen von Erfahrungen über die Webseite den Kern der Kampagne dar. Kontinuierlich werden neue Inhalte und Funktionen der Webseite erweitert und laden Auto- und Technikaffine Nutzer zur Interaktion ein – via Klick wird die Faszination des Autos der Zukunft greifbar.
Im Rahmen der Betreuung setzt td vor allem auf den fortdauernden Ausbau und die Integration von sozialen Netzwerken sowie Abstimmungsmechanismen und schafft so eine enge Vernetzung von realem Fahrerlebnis und digitaler Markenkommunikation.
Der von td implizierte innovative Leitgedanke überzeugte den Wolfsburger Automobilkonzern: „Insbesondere für den Technologieleuchtturm XL1 sind die Erwartungen an die kommunikativen Ziele gleichermaßen hoch. Mit dem community-based launch haben wir eine Strategie entwickelt, die maßgeschneidert ist für die Einführung innovativer Produkte.“, erklärt Dr. Hendric Hallay, Leiter VMY/Carsharing.
Die Volkswagen AG setzt bereits seit 2004 auf innovative Konzepte und Lösungen von trommsdorff + drüner. Die Innovationsmarketing-Experten wurden erstmals für das „Moonraker“-Programm beauftragt und setzten für Volkswagen in den folgenden Jahren Projekte wie die MyBlueMobility App, die Open Communication Plattform mythinkblue.de oder das Digital Performance Tracking System um und begleiteten Volkswagen China mit der größten Open Innovation Community in China – People’s Car Project. Im Jahr 2012 wurde td Leadagentur für das Carsharing Projekt Quicar und führt die Betreuung auch für die Volkswagen FS AG weiter. 2013 ist td neben dem XL1 in diversen weiteren digitalen Innovationsprojekten für Volkswagen tätig.
