(openPR) Wenn die Stuttgarter Werbeagentur LässingMüller von 360° Kommunikation spricht, dann meint sie das auch so. Und wie die Theorie zur Praxis wird, zeigt LässingMüller Werbeagentur einmal mehr bei der Handkreissäge K 85 sowie dem Kapp-Sägesystem KSS 80, den neuen Entwicklungen von MAFELL: Für das traditionsreiche Unternehmen aus Oberndorf/Neckar realisierte LässingMüller umfassende Marketing-Module der klassischen Werbung sowie im Online-Bereich aus einer Hand. Zur Rundum-Kommunikation gehörte zudem die Überarbeitung des Corporate Designs.
Insgesamt spannte LässingMüller einen interessanten Bogen von der Vergangenheit in die Zukunft: Die K 85 wurde im ehemaligen MAFELL-Firmensitz in Oberndorf-Aistaig auf dem historischen Holzboden fotografiert, der noch heute Spuren der rund 57-jährigen Produktionsarbeiten aufweist und damit ein Stück MAFELL-Geschichte ist. Der Holzboden bildet also die Grundlage für die heutigen High-Tech-Produkte von MAFELL.
Wenig zeigen, viel bewirken
Die Anforderungen von MAFELL bei der Produkteinführung an LässingMüller waren ebenso vielschichtig wie die Marketing-Module. So ist, um das Publikum neugierig zu machen, die Handkreissäge K 85 im Kino-Trailer nicht deutlich sichtbar, sondern lediglich angeteasert. Die Umsetzung des Spots erfolgte in einem eindrucksvollen Mix aus zukunftsweisenden 3D-Animationen, Echtfilmaufnahmen und original schwarz-weiss Retro-Clips, welche die Tradition von MAFELL widerspiegeln. Unterlegt wurde der Trailer mit einem Dubstep-Soundtrack. Das 39-Sekunden-Werk (www.youtube.com/watch?v=9QihcdprB4o) ist deutschlandweit sowie in großen Teilen Österreichs in den Kinos zu sehen.
Viel zeigen, alle ansprechen
Im Gegensatz zum Kino-Spot müssen bei den Print-Medien sowie auf der Microsite alle Details gezeigt werden, wobei jedes Produkt-Feature für sich den Betrachter faszinieren soll. Denn die K 85 ist das aktuellste Beispiel, dass das Unternehmens-Motto „Follow your instinct“ die Triebfeder jeder Produktentwicklung von MAFELL ist. Gleichzeitig beweist die K 85, dass MAFELL längst auf einer anderen Ebene denkt: Handwerk 2.0. Dabei wird weniger über das Sägen gesprochen, sondern mehr über die Zukunft des Holzhandwerks. Deshalb lautet die Kernaussage: Die K 85. Die Säge von heute für morgen.
Mehr zeigen, mehr erreichen
Bei der Microsite heißt die Lösung von LässingMüller: One-Page-Website, bei der alle Unterseiten bequem per Scrollen erreichbar sind. So kann der User leicht auf Entdeckungstour gehen oder gewünschte Ziele über das Hauptnavigationselement ansteuern. Für die Nutzer mobiler Endgeräte (z.B. Smartphones oder Tablets) wurde eine spezielle Mobile-Variante entwickelt.
Das Team von LässingMüller bildeten Volker Lässing, Johannes Tiemann (beide Beratung), Oliver Moarefi (Creative Direction) und Jean Kleisz (Art Direction Online/Film). Die Bildmotive wurden von Ernesto Martens (Backnang) und Kuhnle & Knödler (Radolfzell) geshootet, die Post Produktion übernahm Bildgudt (Stuttgart).
