(openPR) eder freut sich, wenn er etwas geschenkt bekommt. Im ersten Moment ist es einem auch egal, ob man das Geschenk überhaupt braucht. Es stört nicht einmal, dass es sich dabei vielleicht um etwas Minderwertiges handelt, was man sich selber nie gekauft hätte. Die Überraschung, dass man etwas bekommt, mit dem man nicht gerechnet hat und für das niemand eine Gegenleistung verlangt, überwiegt und verankert meist langfristig positive Gefühle an diese Situation, diese Person oder das damit in Zusammenhang stehende Produkt. Dies ist das Einsatzgebiet von Giveaways und Streuartikel.
Langfristig beim Kunden platziert
Natürlich wird kein Unternehmen oder Produkt allein durch Werbeartikel bekannt, aber diese können bei einem sinnvoll gestalteten Einsatz, die vorhandenen Kommunikationsmaßnahmen zusätzlich verstärken und als Bindeglied zwischen verschiedenen Kampagnen fungieren. Der große Vorteil dieser Werbemaßnahme liegt in seiner Langlebigkeit. Werden Anzeigen oder Spots schon nach kurzer Zeit wieder vergessen und kein zweites Mal bewusst angesehen, verweilen diese kleinen Geschenke oft jahrelang im Umfeld der (potentiellen) Kunden und erinnern diesen somit immer wieder an das zu werbende Unternehmen und seine Produkte.
Freude an Werbung
Werbeartikel sind gewollt. Im Gegensatz zu den nervigen Werbeblocks beim spannenden Fernsehfilm oder den Meer aus kunterbunten Anzeigen in der Wochenendzeitung, wollen die Leute die Werbung in Form von Giveaways wirklich haben. Denn zusammen mit der Werbebotschaft wird meist ein Nutzen für den Beschenkten mitgeliefert: Stifte zum Schreiben, Brotzeitdosen zum Aufbewahren für den Snack in der Arbeit oder ein Kartenspiel zur Unterhaltung der Kinder bei langen Autofahren.
Erfolg mit Konzept
Hier liegt aber auch der Knackpunkt. Wenn etwas verschenkt wird, muss der Streuartikel auch wirklich einen Nutzen für die Zielgruppe haben. Das bedeutet aber auch, dass man erst einmal seine Beschenkten, den Einsatz und den Zeitpunkt für die Aktion genau definieren muss. Kann man bei einem Sommerfest allen Besuchern mit Kindern eine große Freude mit Frisbeescheiben und Wasserbällen machen, kommt man bei einer Tagungsveranstaltung für Führungskräfte damit nicht allzu weit. Wenn hier allerdings auf jedem Sitz ein Schreibblock und ein edler Kugelschreiber mit dezentem Aufdruck des Firmenlogos oder Produktslogans liegt, bleibt auch diese Veranstaltung positiv und langfristig in den Köpfen der Teilnehmer verankert.
Giveaways und Streuartikel hinterlassen aber nicht nur bei Events einen bleibenden Eindruck, auch neue Kundenbeziehungen lassen sich damit vorbereiten. Sie eigenen sich zur Motivation der Mitarbeiter, als Geschenk zu Weihnachten oder zum Geburtstag, auf Messen bringen sie den Besucher dazu, auch zu Hause noch einmal an das Unternehmen zu denken und bei Markteinführungen bringen sie das neue Produkt ins Gespräch. Die Einsatzmöglichkeiten sind genauso vielfältig wie die Produkte an sich. Und so kann man sich auch mit einer Kleinigkeit vom Wettbewerber abheben.
Im Onlineshop der Werbeartikel-Agentur Kleine & Jockers GmbH gibt es eine Extra-Seite nur für Streuartikel: http://www.kleine-jockers.de/werbeartikel-streuartikel.html
