Neue Wohn-APP mit über 1000 Produkten in augmented reality

Mit smartem Lifestyle Marketing auf Erfolgskurs
Garching-Hochbrück Mai 2013; Beim Möbelproduzenten Kare Design GmbH stehen die Zeichen nach Abschluss der Frühjahrsmessen weiter auf Wachstum. Schneller wohnen, smarter einrichten und der eigenen Persönlichkeit Ausdruck verleihen – immer mehr Verbraucher weltweit wollen nach diesen Prinzipien wohnen. Die Erfolgsfaktoren für die positive Geschäftsentwicklung bei Kare Design gegen den Branchentrend sind konsequente Markenbildung, die zügige Internationalisierung, ein interkulturell funktionierendes Sortiment und das frühzeitige Setzen auf das Multi-Channel Vertriebsmodell.

Als Lifestyle Anbieter mit eigenen Shops, Markenflächen im internationalen Möbelhandel und Franchisepartnern weltweit zielt das Münchner Unternehmer Duo Jürgen Reiter und Peter Schönhofen seit Unternehmensgründung 1981 auf Design affine Konsumenten, die ihre Individualität mit einer Prise Exaltiertheit dekorieren. Die zum Großteil selbst entworfenen Möbel, Leuchten und Wohnaccessoires setzen auf den großen internationalen Möbelmessen in der Branche Trends.

Schneller wohnen: Heute zählt die sofortige Verfügbarkeit neuer Trends
Heute inszenieren die Kreativteams des Mittelständlers in den weltweit rund 150 Shops, bei Franchisepartnern und Markenbotschaftern in 40 Ländern impulsstarke Trendwelten. Auffällige Solitaire-Möbel und Vintage-Unikate gruppieren sich mit humorvollen Accessoires und modernen Wohn-Basics aus Massivholz zu Wohn-Installationen. Das Sortiment umfasst rund 5000 Produkte, von denen pro Jahr rund 2000 Artikel gegen neue Trendideen getauscht werden.

Den mobilen Kunden des Webzeitalters lockt ein maximales Einkaufserlebnis mit ständig neue Impulsen. Entscheidend im Wettbewerb ist jedoch die schnelle Verfügbarkeit von Möbeln und Leuchten. In ihrem Zentrallager mit über 30.000 Quadratmetern Fläche am Garchinger Headquarter hat die Kare Design GmbH die Weichen für die Bevorratung auch von Luxusgütern gestellt. Der mobile Kunde ist immer weniger bereit, auf sein handverarbeitetes italienisches Ledersofa drei oder mehr Monate zu warten. Die Einkäufer und Logistiker des Münchner Unternehmens setzen dabei auf die direkte Verschiffung aus der Produktion und das Double Sourcing: die Verteilung der Produktion auf mehrere Standorte in Europa und Asien.

Von Paris über Mailand bis Singapur: Ideengeber für Handel und Objekt-Ausstatter
Als Möbelunternehmer investieren die Kareaner massiv in ihre internationalen Messeauftritte von der Maison et Object Paris, dem Salone del Mobile in Mailand, der IMM Köln, den Frankfurter Konsumgütermessen Tendence und Ambiente bis zur Shanghai Furniture Fair. In den eigenen, fast 3000 Quadratmeter großen Showroom am Hauptquartier lädt das Unternehmen zweimal jährlich zur Hausmesse. Als Partner von Inneneinrichtern und Bauträgern baut der Kare Vertrieb das Geschäft im Objektbereich für Hotellerie und Gastronomie aus. Mit „Cafe Kare“ haben die Marketer von Kare Design außerdem ein neues Shopping Erlebniskonzept unter dem Motto „Enjoy and buy“ für Handelsflächen entwickelt. Kunden genießen Drinks und Snacks in einer ständig wechselnden Dekoration, die einem stylischen Flohmarkt gleich kommt.

Immer einen Schritt voraus
Die Unternehmer Reiter und Schönhofen bringen mit ihren Wohnideen frischen Wind in die Branche. Das erfordert Risikobereitschaft und Sportsgeist. Mit der augmented realty APP „KARE Room Designer“ überschreiten sie die Grenzen bisheriger Einrichtungs-APPs, was Design, Umfang und Funktion angeht. Reine Katalog-APPs sind Schnee von gestern.

Ambitioniert: Größtes Designhaus der Welt
Einen Design Hotspot mit internationaler Strahlkraft plant die Führungsspitze des Lifestyle Unternehmens derzeit für die bayerische Landeshauptstadt, geplanter Eröffnungstermin ist Frühjahr 2014. Im einem ehemaligen Heiz-Kraftwerk entsteht auf über 10.000 Quadratmetern das größte Designhaus der Welt mit Gastronomie und Events. Im „Kraftwerk“ wird die archaische Industriearchitektur mit inszenierten Wohnshows und Entertainment von Kultur bis Underground zu einem „Place to be“ mit internationaler Strahlkraft verschmelzen.

Idee und Geschichte
1981 eröffneten Reiter und Schönhofen den ersten 40 Quadratmeter Laden in der Münchner Maxvorstadt. Ihr Schlüsselerlebnis: Für ihre Studenten-WG hätten sie gerne den Stuhl Klassiker von Rietveld gehabt – viel zu teuer! Der Nachbau mit Material für 60 Mark aus dem Baumarkt gelang perfekt und war der Anstoß zur Gründung des ersten Kare Shops. Heute steht die Marke Kare Design für eigene Designideen jenseits elitärer Angebote. Schnell erkämpfte sich das Start-up Unternehmen als David auf den internationalen Möbelmessen neben den Goliaths der traditionellen Möbelhersteller ihren Platz. Früh setzte CEO und Marketingchef Schönhofen auf die Social Media Kanäle – international folgen rund 170.000 Fans den Facebook Aktivitäten. Jürgen Reiter, neben der Geschäftsleitung für die Kreation der Kollektionen verantwortlich, reist rund 200 Tage um den Globus, um Trends aufzuspüren und originelle Kare Unikate und Möbelklassiker von morgen zu entwickeln und produzieren zu lassen.

Unkonventionelles Familienunternehmen
Das anhaltende Wachstum schreiben Reiter und Schönhofen auch dem Engagement ihrer Leute zu. Mehr als jeder Zehnte ist länger als zehn Jahre in „seiner Firma“. Bei der Personalentwicklung setzen die Münchner auf Ausbildung: Die Quote der Auszubildenden unter den rund 400 Münchner Mitarbeitern beträgt derzeit zehn Prozent. Und: 40% der Führungspositionen sind mit Frauen besetzt.