(openPR) Zunehmend setzt sich unter Unternehmern die Erkenntnis durch, dass klassische Werbestrategien mittels Anzeigen und Werbefilmen für das Web 2.0 nur noch begrenzt taugen. Angesichts der exponentiell zunehmenden Anzahl von Werbebannern und Pop-ups reagieren viele Nutzer nur noch genervt auf diese Formen der Kundensuche - sofern sie die unzähligen, bunten Bilder in der Masse überhaupt noch wahrnehmen. Dazu kommt die Tatsache, dass den immer höheren Versprechen diverser Werbesprüche nur noch sehr begrenzt Glauben geschenkt wird. Der neue und vielversprechende Ansatz nennt sich Content-Marketing. Während die Suchmaschinenoptimierung (SEO) dazu dient, die eigene Homepage auffindbar zu machen, ist der Zweck des Content-Marketings die Kundenbindung und der Aufbau von Vertrauen in ein Unternehmen. Hier gilt es, durch geeignete Inhalte Kompetenz zu beweisen, während die eigenen Produkte in den Hintergrund treten.
Mehrwert bieten und dadurch Interesse wecken
Das Angebot und die Vergleichsmöglichkeiten haben sich durch die Zunahme des Onlinehandels sprunghaft ausgeweitet. Dank einer immer ausgefeilteren SEO belegen mehr und mehr Shops die oberen Ränge der Suchergebnisse. Das schafft eine hohe Konkurrenz, bei der es nicht mehr alleine ausreicht, durch ein gutes Sortiment und günstige Preise auf sich aufmerksam zu machen. Auf diese Weise sind Umsatzsteigerungen nur noch in einem begrenzten Maße möglich, die Fluktuation der Kunden steigt hingegen stetig an. Content-Marketing bietet neben der SEO eine ausgezeichnete Möglichkeit, die Verbraucher von den eigenen Qualitäten zu überzeugen, ohne dabei aufdringlich oder werbend zu wirken. Dadurch wird eine emotionale Bindung erzeugt, die für eine feste Stammkundschaft unerlässlich ist, und das Interesse kann nebenbei auf die eigene Produktpalette kanalisiert werden.
Der Trend wird immer beliebter
Es war natürlich schon immer so, dass Werbung nur über gute Inhalte funktionieren konnte. Neu ist beim Content-Marketing jedoch, dass es nicht als offensive Werbung auftritt. Deshalb kann es auch Themen behandeln, die nur zweitrangig mit den eigenen Angeboten im Zusammenhang stehen - wichtig ist, dass der Urheber in seinen Artikeln und Videos die Menschen anspricht. Das dient der Sympathieerzeugung, aber auch der Verbreitung des eigenen Namens, um einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen. Professionelle Agenturen bieten deshalb in letzter Zeit verstärkt neben der SEO auch das Content-Marketing an, um optimale Voraussetzungen für ihre Kunden zu schaffen.
