(openPR) Alsdorf / Cuxhaven. – Die Raszkowski.Werbeagentur AG hat ein neues Corporate Design für den Generikahersteller TAD Pharma aus Cuxhaven entwickelt. Bei der Etatvergabe konnten sich die Alsdorfer Pharma-Spezialisten im Pitch gegen zwei Agenturen durchsetzen.
TAD Pharma präsentiert sich nunmehr einheitlich als Generikahersteller von der Nordseeküste: Die Ehrlichkeit, Klarheit und Direktheit dieser Region und ihrer Bewohner prägen den visuellen Auftritt.
Unter dem Dach eines einheitlichen Marktauftritts wurden die Kern-kompetenzen von TAD Pharma in den Bereichen Herz/Kreislauf, Neurologie und Urologie herausgearbeitet.
Beim visuellen Auftritt sorgt bereits die formale Struktur aller Werbematerialien künftig für hohe Wiedererkennbarkeit. „Wichtig war, dass alle Werbemittel nach demselben Prinzip funktionieren. Wenn der Arzt irgendein Werbemittel von TAD sieht, soll er das Unterneh-men sofort identifizieren können. Das Prinzip musste einerseits unique und andererseits für alle Agenturen und Dienstleister von TAD Pharma leicht nachvollziehbar und adaptierbar sein“, beschreibt Agenturchef Heinz Raszkowski die Aufgabe.
Das in Anlehnung an den Flügelschwung der Möwe aus dem TAD Logo gestaltete Bildfenster erfüllt diese Aufgabe. „Unabhängig vom Bildmotiv sendet das Format bereits klare Präsignale. Farbgestaltung, Raumaufteilung und eine primär an maritimen Motiven orientierte Bildsprache vertiefen den Eindruck“, sagt Art Director Nina Kommerscheidt.
Darüber hinaus wurde der Umgang mit Bildern, Grafiken, Schmuck-elementen und Symbolen für die gesamte Kommunikation von TAD so definiert, dass selbst bei Schnellschuss-Projekten eine einheitliche Codierung gewährleistet ist.
Anzeigen, Arzt- und Patientenliteratur, Apothekeninformationen, Au-ßendienstmaterialien, Messestände, Werbemittel und Mailings wurden bereits von der Agentur auf das neue CD umgestellt. Das Packungsde-sign befindet sich zurzeit in der Markforschung.
Auf ein Manual wurde bewusst verzichtet: Die TAD Markenwelt steht dafür in Kürze als geschützter Bereich im Internet bereit. Neben den Gestaltungshinweisen sind dann Formatvorlagen in den gängigen Pro-grammen, Grafikelemente, eine Bilddatenbank mit TAD eigenem Bildmaterial und vieles mehr enthalten.
Jeder zugelassene Dienstleister kann für seine Gestaltung Templates, Bilder und Grafikelemente downloaden. Das Angebot wird ständig aktualisiert. „Wir freuen uns jetzt schon darauf, wenn andere Agenturen das CD aufnehmen und interpretieren. Ein Corporate Design darf kein totes Regelwerk aus Anweisungen und Verboten sein. Es muss leben und gelebt werden. Dazu gehören Adaptionen, Interpretationen und weiterführende Mutationen. Sozusagen: Ein biologisches Design, das nie abgeschlossen ist. Wünschenswert wäre eine Open-Source-Community aller gegenwärtigen und zukünftigen TAD-Agenturen“, beschreibt Heinz Raszkowski seine Vision für den Umgang mit dem Corporate Design.
Allerdings gibt es auch vorgegebene Grenzen: Damit der Auftritt in sich stringent bleibt und nicht in die Beliebigkeit abgleitet, soll bei TAD ein Oberstes Markengericht auf die identitätsstiftende Einheitlichkeit achten.
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