(openPR) Emsdetten, 12. März 2013 – Die Online-Marketing-Agentur Bloofusion hat auf ihrer Unternehmens-Website eine kostenlose Fallstudie zum Download bereitgestellt. Die Fallstudie zeigt in fünf Schritten auf, wie eine AdWords-Kampagne durch die Optimierung von Bloofusion profitabel wurde.
Google hat unlängst wieder seine Unternehmensergebnisse vorgestellt und dabei mit dem Umsatz die 50-Milliarden-Grenze geknackt. Dies ist sicherlich auf die hohen AdWords-Einnahmen des Unternehmens zurückzuführen. Auch in Deutschland setzen immer mehr Unternehmen auf Google AdWords als Werbemaßnahme, leider mangelt es oft aber an der Rentabilität der aufgesetzten Kampagnen.
„Einige Unternehmen sehen AdWords meiner Meinung nach immer noch zu sehr als Ausgabe und vergessen, dass AdWords-Kampagnen so betrieben werden können, dass sie mindestens kostendeckend (idealerweise natürlich gewinnbringend) sind. Gerade für Online-Shops ist es möglich, hier klare Ziele zu definieren und diese dann auch einzuhalten. In unserer Fallstudie zeigen wir auf, wie wir es bei einem Kunden geschafft haben, die AdWords-Kampagne dahingehend zu optimieren, dass diese für unseren Kunden einen positiven ROI erwirtschaftete“, so Martin Röttgerding, Head of SEM bei Bloofusion.
In der vorgestellten Fallstudie geht es um einen Lebensmittelhändler, der sich im Bereich von Google AdWords einem hohen Verdrängungswettbewerb ausgesetzt sah. Bei der Übernahme des AdWords-Kontos durch Bloofusion stellte sich heraus, dass die Kosten pro Bestellung mit ca. 25 bis 30 Euro deutlich höher waren, als es betriebswirtschaftlich sinnvoll gewesen wäre. Als erstes Ziel wurde die Senkung des Cost-per-Order (CPO) auf 20 Euro vereinbart, während das Budget zunächst unverändert blieb.
Um die Kampagne in die Rentabilität zu führen, entwickelte Bloofusion daraufhin einen Fünf-Punkte-Plan:
1. Analyse des Suchverhaltens
2. Erstellung einer granularen Kampagnenstruktur
3. Konsequente Abstimmung von Anzeigen auf das Suchverhalten
4. Anzeigentests
5. Erweiterung der Kampagnen
Bereits im ersten Monat nach der Übernahme des Kontos konnte die Zahl der Conversions um 51% erhöht werden, während die Kosten nur um 6% stiegen. Die Kosten pro Conversion sanken dadurch auf knapp über 20 Euro. Im zweiten Monat konnten die Kosten pro Bestellung um ein weiteres Drittel auf 13,20 Euro gesenkt werden, während die Zahl der Conversions erneut um die Hälfte anstieg. In den folgenden Monaten stabilisierten sich die Kosten pro Conversion im Bereich von 10,00 Euro, während die Zahl der monatlichen Conversions gegenüber dem alten Monatsdurchschnitt auf das 2,8- bis Dreifache stieg. Die Gesamtausgaben blieben über den Betrachtungszeitraum hinweg stabil.
„Anhand dieses Falles wird deutlich, welchen Unterschied eine professionelle AdWords-Betreuung machen kann. Dabei ist der Erfolg in erster Linie auf eine handwerklich saubere Arbeitsweise zurück zu führen. Für den Kunden bedeutete dies am Ende den dreifachen Umsatz bei gleichbleibendem Budget“, so Martin Röttgerding.
Die Fallstudie „Wie eine AdWords-Shop-Kampagne profitabel wurde“, mit einer ausführlichen Darstellung der fünf Maßnahmen, kann auf der Website der Agentur Bloofusion kostenlos heruntergeladen werden: www.bloofusion.de/infos/fallstudien/. Auf der Website finden Unternehmen auch viele weitere Studien, Leitfäden und Analysen, ebenso wie das suchradar, ein regelmäßig erscheinendes PDF-Magazin rund und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und -Marketing (SEM).
