(openPR) (Berlin, Oktober 2012) Die eigene Vergangenheit führte bei zahlreichen Firmen über lange Zeit ein Schatten-Dasein. Doch mittlerweile hat sich diese Einstellung klar gewandelt. Heute wird die Unternehmensgeschichte als ein nicht zu unterschätzendes Element in der Pressearbeit begriffen. Doch wie kann das History Marketing in der Praxis erfolgreich eingesetzt werden? Nützliche Informationen hierzu bietet ein neues Ratgeber-Buch.
Der Blick zurück hilft nicht nur dabei, die Bedingungen für die bisherige Entwicklung eines Unternehmens und die dabei erzielten Erfolge zu verstehen. Eine wesentliche Relevanz bekommt die Vergangenheit zudem bei der PR-Arbeit: Professionell aufgearbeitet und einfallsreich kommuniziert, dient sie als Qualitätsnachweis für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Gleichzeitig verschafft sie Firmen eine klare Identität. So wird aus der Historie ein starkes Vertrauensargument in Bezug auf den Kunden und ein bedeutsames Differenzierungsmerkmal gegenüber den Wettbewerbern. Daher ist es nicht überraschend, dass die Beschäftigung mit der eigenen Vergangenheit bei zahlreichen Unternehmen inzwischen als wertvolle Komponente der Unternehmenskommunikation akzeptiert wird.
Dabei ergibt sich allerdings häufig die Frage, wie man die Historische Kommunikation in der Praxis erfolgreich umsetzt? Welche Herausforderungen können bei der Aufarbeitung der eigenen Firmengeschichte auftreten? Wie geht man mit Geschichtslücken und kritischen Geschichtsaspekten um? Welche Anlässe und welche Kommunikationskanäle lassen sich für das History Marketing nutzen? Und worauf ist bei der Einrichtung eines Firmenarchivs zu achten? Auf diese und ähnliche Fragen gibt der "Praxis-Ratgeber Geschichtsmarketing" zahlreiche Anregungen und Hinweise. Er richtet sich dabei insbesondere an Marketing-Verantwortliche in kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie an Mitarbeiter von PR-Agenturen.
Marvin Brendel, "Praxis-Ratgeber Geschichtsmarketing. Wie Sie (Ihre) Geschichte für den Unternehmenserfolg nutzen", erschienen 2012 im Schaltzeit Verlag Berlin, 44 Seiten, Broschur, 14,80 Euro, ISBN 978-3-941362-24-6.
Weitere Informationen unter: http://geschichtskombinat.de/geschichtsmarketing/praxis-ratgeber-history-marketing
(Zum Autor: Der Firmenhistoriker Marvin Brendel betreibt bereits seit 2007 das GeschichtsKombinat, eine deutschlandweit tätige Agentur für Geschichtsmarketing und Historische Kommunikation. In den vergangenen Jahren hat das GeschichtsKombinat insbesondere für klein- und mittelständische Unternehmen zahlreiche unternehmensgeschichtliche Projekte realisiert (wie Archivrecherchen, Stammbäume, Chroniken oder Ausstellungen). Der "Ratgeber Geschichtsmarketing" basiert im Wesentlichen auf den dabei gewonnenen Erkenntnissen und Erfahrungen.)
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