(openPR) - Gruppierung des Portfolios in Produktlinien für Standard-Produkte und Spezialitäten
- Harmonisierung von Markennamen zur Verdeutlichung von Produkt- und Serviceangeboten
- Neue Maßnahmen zur Stärkung der führenden Marktposition des Unternehmens
Frankfurt, 16. Oktober 2012. Styrolution, der weltweit führende Anbieter von Styrolkunststoffen, optimiert sein Produktportfolio. Das derzeitige Portfolio des Unternehmens besteht aus den wichtigsten Styrolgeschäften der beiden Partner BASF und INEOS. Um seinen Kunden die Orientierung im Produktportfolio zu erleichtern und seine Marktposition durch die Ausrichtung auf Kernprodukte zu stärken, hat Styrolution die strategische Entscheidung getroffen, die Produkte in einem einheitlichen Portfolio neu zu gliedern und aufeinander abzustimmen.
Standard-Produkte und Spezialitäten: an individuellen Kundenanforderungen ausgerichtet
Basierend auf der über 80-jährigen Erfahrung im Bereich Styrolkunststoffe hat Styrolution zwei Geschäftsmodelle entwickelt, um auf die individuellen Anforderungen seiner Kunden eingehen zu können. Entsprechend gliedert sich das Portfolio in zwei Kategorien: Styrolution Spezialitäten und Styrolution Standard-Produkte. Styrolutions Spezialitäten umfassen sowohl transparente als auch nicht-transparente Copolymere sowie Spezial-ABS (Acrylnitril-Butadien-Styrol)-Typen. Die Styrolution Spezialitäten zeichnen sich durch einen hohen Grad an kundenspezifischer Anpassungsfähigkeit und Innovation aus. Sie sind bekannt für ihre einzigartigen Eigenschaften, die für spezifische Marktanwendungen entwickelt wurden, wie beispielsweise voreingefärbte Lösungen mit hoher Leistungsfähigkeit. Styrolution Standard-Produkte umfassen Commodities wie Styrolmonomer, Polystyrol und Standard-ABS. Dabei handelt es sich um robuste und vielseitig einsetzbare Produkttypen. Von Standard-Produkten erwarten Kunden Produkttypen mit wettbewerbsfähigen Preisen bei gleichbleibender Qualität, die von einem weltweit tätigen Anbieter zuverlässig und effizient geliefert werden.
Harmonisierung von Markennamen
Seit dem Start des Joint Ventures vor einem Jahr bietet Styrolution Produkttypen an, die unter verschiedenen, von den Partnerunternehmen übernommenen Markennamen vertrieben werden. Aufbauend auf den Stärken seines Ursprungsportfolios wird Styrolution die Markennamen für ausgewählte Produktlinien vereinheitlichen. Die folgenden Änderungen der Markennamen werden zum 1. Januar 2013 wirksam:
- Alle Polystyrol-Produkte werden unter dem neuen Markennamen Styrolution® PS vertrieben, der die bisherigen Marken Polystyrol und Empera® erstetzt
- Alle Standard-ABS-Produkte werden unter dem Markennamen Terluran® vertrieben
- Alle Spezial-ABS-Produkte werden unter dem Markennamen Novodur® vertrieben, der die bisherigen Marken Terluran und Lustran® im Spezialitäten-Portfolio ersetzt
- Alle SAN-Produkte werden unter dem Markennamen Luran® vertrieben, der die bisherigen Lustran-SAN-Marken ersetzt
- Die ABS- und Polyamid-basierten thermoplastischen Polymerblends Terblend® N und Triax® werden zusammengefasst und unter dem Markennamen Terblend N vertrieben.
Das Branding der übrigen Spezial-Copolymere und Blends bleibt unverändert. Darüber hinaus wird es keine Änderungen bei der Bezeichnung von Produkttypen geben, mit Ausnahme von Polystyrol in Europa, dem Nahen Osten und Afrika sowie Mexiko.
„Die Optimierung unseres Portfolios durch Vereinheitlichung des Brandings entsprechend unserer Geschäftsmodelle für Standard-Styrolkunststoffe und Spezialitäten ermöglicht es uns, unseren Kunden Funktion und Nutzen unserer Produkte künftig klarer zu kommunizieren“, erklärt Alexander Glück, Senior Vice President Global Strategy, R&D and Procurement bei Styrolution. „Wir sind überzeugt, dass wir unseren Kunden durch die Kombination unserer umfassenden Technologie- und Branchenkompetenz weiterhin die Qualität, Zuverlässigkeit und Innovativität bieten werden, die sie von Styrolution erwarten.“
Hinweis: Druckfähiges Material finden Sie im Newsroom unter www.styrolution.com
