(openPR) Bestplatziert: Der von just publish! für den Massivhaushersteller Viebrockhaus entwickelte Katalog „Ihr neues Zuhausehaus 2012“ überzeugte die Jury
Hamburg, 8.6.2012
Beim FOX AWARD handelt es sich um den Effizienz-Award der Corporate-Publishing-Branche. Eine Jury aus Journalisten, Wissenschaftlern und Corporate-Publishing-Experten kürte insgesamt 68 CP-Produkte von 172 eingereichten Beiträgen. Sieger in der Kategorie „Sonderformat Print: Magalog“ (Mischung aus Magazin und Katalog) wurde der von just publish! neu konzipierte Katalog des Massivhausherstellers Viebrockhaus.
Die Jury bezeichnet den Magalog als „DAS Point-of-Sale-Marketingtool“ und lobt in ihrer Bewertung sowohl das inhaltliche Konzept als auch die gute Vernetzung mit Homepage, Mobile Apps und dem ebenfalls von just publish! produzierten Viebrockhaus-Magazin „ZuhauseHaus“: „Der hohe Servicegrad, das Einfühlungsvermögen in die Situation der Bauherren und die Authentizität der Beiträge überzeugen ebenso wie die Integration neuer medialer Dienste wie Location-based-Services, die Anwender zum nächsten Musterhauspark lotsen.“
Das Fazit der Juroren: „Für die Zielgruppe perfekt auf den Punkt gebracht. Obwohl ‚Katalog’, mit sehr viel sachlicher, glaubwürdiger Information, dennoch (produktbedingt) mit viel Emotion.“
Überzeugende Leserführung mit den just publish! Wohnprofilen
„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung. Sie zeigt uns nicht nur, dass die Mischung aus Katalog und Magazin mit hochwertigen journalistischen Inhalten hervorragend funktioniert, sondern auch, wie effizient wir unterschiedliche Zielgruppen mit unseren Wohnprofilen ansprechen können“, freut sich Chefredakteur Sven Rohde. Eine der wichtigsten Neuerungen des prämierten Viebrockhaus-Katalogs ist die Sortierung und Aufbereitung der Haustypen anhand der von just publish! entwickelten Wohnprofile. Die Wohnprofile beruhen auf der Kenntnis grundlegender Bedürfnisse, die sich in Vorlieben und Aversionen für Architektur- und Einrichtungsstile ausdrücken. Die just publish! Wohnprofile erlauben daher eine besonders präzise Zielgruppenansprache. Ein Wohntest, Farbcodes und Signets dienen als zusätzliche Orientierungshilfen. So finden die unterschiedlichen Zielgruppen ohne Umwege zu den Häusern, die zu ihren Bedürfnissen passen. Insbesondere diese Leserführung mittels der Wohnprofile wird von der Jury der FOX AWARDS besonders hervorgehoben.
Marktforschung bestätigt Effizienz in der Kundenkommunikation
Die Marktforschung bestätigt das neue Konzept: 93 Prozent der befragten Katalogleser gaben dem zentralen Point-of-Sale-Marketinginstrument von Viebrockhaus eine Gesamtbewertung von „sehr gut“ oder „gut“. Die Mehrheit der Befragten bewertete die redaktionelle Präsentation der einzelnen Hausmodelle als so überzeugend, dass sie am liebsten gleich einziehen würden. Besonders gut kamen die von just publish! erstellten und opulent bebilderten Porträts echter Bauherren bei den Lesern an: Mehr als die Hälfte der Befragten fühlten sich von den Reportagen inspiriert – und angeregt, darüber nachzudenken, wie sie selbst wohnen möchten.
Auf Kundenseite verantwortete Marketingleiter Holger Scherf von der Viebrockhaus Vertriebs GmbH & Co. Betrieb KG die Produktion des neuen Katalogs. Bei just publish! waren Sven Rohde (Chefredaktion), Christian Mascheck (Projektleitung) und Stefanie Hierholzer (QART Büro für Gestaltung) mit der Entwicklung und Umsetzung betraut.
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