(openPR) STEP Advertainment hat erfolgreich die erste nationale Hörfunkkampagne von Optical Express geplant, konzeptioniert und produziert. Seit kurzem ist der führende Anbieter für Augenlaser-Behandlungen in Europa mit ganz besonderen Spots in fast ganz Deutschland onAir.
Nach Aussage des Unternehmens hat sich Optical Express dieses Jahr dazu entschieden, vermehrt auf Hörfunkwerbung zu setzen, um damit unter anderem einen nachhaltigeren Branding-Effekt zu erzielen. STEP Advertainment stand vor der Aufgabe, ein einheitliches Spotformat für alle Optical Express Standorte sowie die dazugehörigen Ballungsräume zu kreieren. Die von Optical Express ausgelobte Testkampagne soll das Medium Radio auf seine Wirksamkeit und den erforderlichen Return on Invest nachhaltig prüfen. Darüber hinaus zielt die Kampagne darauf ab, die Hemmschwelle der Hörer vor einer Augenlaserbehandlung auf ein Minimum zu reduzieren – Mit dem Ergebnis, dass diese telefonisch per Hotline oder online auf der Website einen Termin in den Augenlaserzentren für ein unverbindliches Gespräch vereinbaren. Kompetente Berater vermitteln den Interessenten hier wie eine Laserbehandlung funktioniert und wie schnell, problemlos und günstig so etwas möglich ist.
Um hohe Aufmerksamkeit zu generieren und somit eine anhaltende Wirkung zu erzielen, hat sich unsere Kreativabteilung eine Kampagne mit drei thematisch ineinandergreifenden Kurzspots in einem Werbeblock ausgedacht. Mit dem bereits vorhandenen prägnanten Audiologo am Ende jedes Spots erreichen diese einen deutlich höheren Wirkungsgrad als der klassische 30-Sekünder. Passend dazu gibt es eine äußerst effiziente Mediaplanung, die auf einer eigens für Optical Express und dessen Standorte zusammengestellten Senderkombi basiert – Kostengünstig mit enorm hohen Reichweiten-Kennzahlen in den jeweiligen Märkten.
Hörfunk: kurzfristiges und effizientes Medium
Marketingleiter in einem zentral aufgestellten Unternehmen sehen sich oft mit der Schwierigkeit konfrontiert, eine Bewertung und Auswahl der leistungsstärksten und zielgruppenaffinsten Senderangebote vorzunehmen. Vor allem dann, wenn diese sich nicht in ihrem direkten Umkreis befinden. Unter diesem Aspekt hat STEP Advertainment binnen zwei Wochen die komplette Planung, die Senderauswahl sowie das Mediabuyout erstellt. „Innerhalb kürzester Zeit hat STEP Advertainment uns eine nationale Radiokampagne geplant und geschaltet. Besonders erfreulich ist, dass durch die Zusammenarbeit deutlichste Einsparpotentiale generiert wurden. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche und hoffentlich lange Zusammenarbeit“, äußert sich Melanie Lorenz, Advertising and Communication Manager Optical Express. Einmal mehr liefert STEP Advertainment den Beweis, dass das Medium Hörfunk die Zielgruppe erreicht: kurzfristig und effizient.
