(openPR) Werbebotschaften werden im Wesentlichen über zwei Medien transportiert: Printmedien und digitale Medien. Die Visualisierung ist bisher überwiegend zweidimensional. Durch die rasante Entwicklung der 3D-Technologie stellt sich die Frage, welchen Einfluss dies auf das Marketing haben wird. In der Printindustrie kommt seit ca. zwei Jahrzehnten die Lenticulartechnik zum Einsatz. Während sich Lenticularbilder in der frühen Phase hauptsächlich in Form von Flip-Effekten (Wackelbilder) etablierten, sind heutzutage weitere Effekte - unter anderem auch 3D Effekte - zu realisieren. Der Kostenunterschied zu herkömmlichen Printprodukten ist, bedingt durch das technisch sehr aufwändige Verfahren und die zeitintensive und somit teure “Handarbeit“ in der Druckvorstufe, relativ hoch. Technologische Weiterentwicklungen bei den Bearbeitungsverfahren von 3D-Bildern scheinen das Problem aber kurzfristig lösen zu können. Ein 3D-Druck auf „Knopfdruck“ und zu marktfähigen Preisen würde zu einem positiven Trend auf der Nachfrageseite führen. Neben den inzwischen weit verbreiteten 3D-Postkarten finden Lenticularprodukte hauptsächlich im Business-Bereich als Verpackungen, Werbeplakate, Produktpräsentationen oder bei Messeauftritten Verwendung. Vogt-Druck aus Hessisch Lichtenau ist an dieser Stelle als führender Anbieter zu nennen.
Bei den digitalen Medien ist 3D noch wenig verbreitet. Die verfügbaren 3D-Fernseher, die seit Anfang 2010 auf dem Markt sind, verhindern durch die zum Betrachten notwendige Brille den Einsatz als Werbeträger – zumindest dort, wo Laufkundschaft angesprochen werden soll. Durch das derzeit noch marginale Angebot an in 3D ausstrahlenden Fernsehkanälen ist die Verbreitung von Werbebotschaften auf diesem Wege entsprechend uneffektiv.
Die neusten 3D-fähigen Notebooks, Tablet PC´s und Smartphones eignen sich nur bedingt als Werbemedium, da es an werberelevantem Content mangelt. Lediglich über die wenigen Applikationen und Videos kann bedingt geworben werden.
Ein viel größeres Potenzial verspricht die neueste Generation brillenloser 3D-Displays. Toshiba hat auf der IFA 2011 angekündigt, noch dieses Jahr den ersten brillenlosen 3D-Fernseher auf den Markt zu bringen. JOBO legt mit brillenlosen 3D-Bilderrahmen in den Größen 8“ bis 55“vor. Die markanten Unterschiede zu den bisher auch schon erhältlichen Displays dieser Art liegen darin, dass zum einen gängige Datenformate ohne aufwändige und kostenintensive Datenaufbereitung wiedergegeben werden können und zum anderen ist es der nunmehr marktfähige Preis.
Damit ergeben sich für alle Werbetreibenden eine Fülle von neuen phantastischen Möglichkeiten nunmehr auch in 3D zu werben. Firmen- und Produktpräsentationen, Werbetrailer, Fotoshows oder Videos in der dritten Dimension betrachtet, steigern die Aufmerksamkeit und fördern die interaktive Auseinandersetzung mit dem Medium und dem Inhalt. Durch flexible Einsatzmöglichkeiten auf Messen, in Schaufenstern, Kaufhäusern, Flughäfen und Bahnhöfen oder in öffentlichen Einrichtungen können Zielgruppen nun auch “im Vorbeigehen“ erreicht werden.
Content-Lieferanten für herkömmliche Medien wie Bildagenturen, Grafikdesigner, Filmstudios, Mediengestalten usw. haben sich über Jahrzehnte herausgebildet und spezialisiert. Das Angebot ist vielfältig und umfassend. Ein adäquates Angebot für 3D-Content ist in dieser Breite lange nicht vorhanden, wird aber aufgrund der oben genannten Entwicklung verstärkt nachgefragt werden.
Die umfassende Bedienung dieser Nachfrage hat sich z.B. das Unternehmen 3D Highlift aus Hamburg zum Ziel gesetzt. Eine enge Partnerschaft sowohl mit 3D Hardware-Herstellern als auch mit 3D Content-Spezialisten aus allen relevanten Disziplinen bündelt das Know How und ermöglicht die Realisierung jeglicher Kundenwünsche bezüglich Werbemedien und Werbeinhalte.
Die weitere Entwicklung bleibt also spannend. Natürlich wird digitales 3D den Lenticulardruck nicht vollständig ersetzen, genauso wie 3D Displays mittelfristig auch nicht jedes herkömmliche Display ersetzen werden. Dort wo geworben wird, bieten die neuen brillenlosen 3D Displays jedoch enormes Potenzial.
