(openPR) Nestlé startet gemeinsam mit WPP Agentur-Team argonauten G2/JWT erste Social Commerce Plattform zum „Entdecken, Shoppen und Mitmachen“
Berlin, 01.09.2010 – Nach dem gemeinsamen Pitchgewinn der WPP-Agenturen argonauten G2 und JWT im Mai 2010 ist nun der Nestlé Marktplatz unter www.nestle-marktplatz.de live – eine markenübergreifende Social Commerce Plattform, die in der Lebensmittelbranche ihresgleichen sucht.
Die Plattform umfasst 72 Marken mit rund 1500 Produkten des weltweit größten Lebensmittelherstellers unter einem Dach. Über 600 dieser Produkte können ab einem Warenwert von 20€ direkt nach Hause bestellt werden. Darunter Spezialitäten, die man nicht in jedem Supermarkt bekommt und auch viele internationale Produkte, die erstmals in Deutschland erhältlich sind. Die Besucher der Seite können sich über alle Produkte detailliert informieren, sie bewerten und kommentieren und sich mit anderen Besuchern darüber austauschen. Außerdem sollen Produkt- bzw. Verpackungsideen der Verbraucher über diese Plattform generiert werden.
Stefan Knieß, CEO G2 Germany, ist vom innovativen Konzept der Plattform überzeugt: „Mit dem Nestlé Marktplatz schlagen wir gemeinsam mit unserem Kunden ein neues Marketingkapitel für die Marke Nestlé auf. Der Clou der Plattform liegt vor allem in der nahtlosen Verbindung von Transaktions- und Social Media-Funktionalitäten.“
Design und Konzept der Website sind einem realen Marktplatz entlehnt. Auf Tafeln und mit Kreideschrift werden die neuesten Angebote offeriert. Die Suche orientiert sich an originellen Kriterien, die ein Verkäufer am Marktstand vielleicht benutzen würde, um den Bedarf des Kunden zu erfragen, wie z.B. nach dem Anlass, den Ernährungsgewohnheiten oder Allergien, dem Geschmack, der bevorzugten Farbe und ähnliches.
Nestlé hat in enger Zusammenarbeit mit dem Team argonauten G2 /JWT Strategie und Konzept für den Marktplatz entwickelt. Die Konzeption und das Design der Plattform sowie deren technische Umsetzung wurden von argonauten G2 durchgeführt.
Martin Wider, CEO JWT Germany, über die erfolgreiche Kooperation der beiden Agenturen: „Der Nestlé Marktplatz ist ein gelungenes Beispiel für den WPP Team-Ansatz. Allein können wir nicht alles, gemeinsam aber bringen wir die besten Leute für unsere Kunden an den Start. Hier ein Team aus Marken- und Digitalagentur.“
Die Agenturen zeichnen auch für die Kommunikations- und Vermarktungsstrategie verantwortlich. Social Media wird gemeinschaftlich von Nestlé und argonauten G2 redaktionell betreut. Die auf Facebook stattfindende Pre-Launch-Phase und die „Vorkoster“-Events in vier deutschen Städten wurden ebenfalls von argonauten G2 konzipiert und zusammen mit dem Nestlé-Team durchgeführt. Die Teilnehmer der „Vorkoster“-Events konnten den Marktplatz exklusiv vorab testen und werden zudem auch die Gesichter der Bannerkampagne zum offiziellen Launch.
Anhand der schon in der Pre-Launch-Phase auf über 6000 Fans gewachsenen Facebookpage lässt sich erahnen, dass das Konzept erfolgreich sein wird. Keine andere Facebook Präsenz einer Nestlé Marke hat bisher so schnell diese Zahl an Fans erreicht.
www.nestlé-marktplatz.de
www.argonautenG2.de
