(openPR) Eintreten und Wohlfühlen. Die neueste Generation der Ringfoto-Fachgeschäfte laden mit einem Relaunch des Ladenbau-Konzepts zu noch längerem Verweilen ein. Die Kunden finden viele neue Anziehungspunkte und eine erlebnisreiche Präsentation der digitalen Produktwelten.
Ein neuer Baustein im Konzept ist der Lounge-Bereich. Denn Kunden sind in einer entspannten Atmosphäre deutlich aufnahmefreudiger für neue Eindrücke. Auch das Ansehen und Ausprobieren von Produkten prägt sich viel nachhaltiger ein und führt schneller und häufiger zur Kaufentscheidung.
Das neue Erscheinungsbild der Ringfoto-Fachgeschäfte wirkt insgesamt heller, moderner und kombiniert Technik und Wohlgefühl auf eine ansprechende Weise. Darin spiegeln sich zwei Aspekte wider: zum einen bringt die fortschreitende Konvergenz verschiedener Medien, Technologien und Dienste immer mehr Produkte in den Handel. Das klassische Fotosortiment wird stetig mit Produkten aus dem Bereich Home Entertainment sowie Informations- und Telekommunikationstechnologie erweitert. Zum anderen hat sich das Nutzungsverhalten in unserer Gesellschaft verändert. Beim Konsumenten ist die Bereitschaft signifikant gestiegen, neue Technologien als etwas Sinnvolles zu betrachten, wenn sie den individuellen Lifestyle unterstützen. Auch Handel und Hersteller rücken hierdurch näher zusammen. Jüngster Coup des Ringfoto Fotoverbunds ist die Partnerschaft mit Apple, dessen Produkte früher eher einen Nischenstatus genossen und heute ein Must-have für ein breites Zielpublikum darstellen.
Digitale Konvergenz bietet Chancen für den Handel
Der Fotofachhandel ist es gewohnt, seine Produkte und Dienstleistungen dem Wandel der Zeit anzupassen, um die Kunden weiterhin ins Fachgeschäft zu holen. Wie die Umstellung von analoger auf digitale Fotografie vor einigen Jahren bietet auch die „Digitale Konvergenz“ viele Chancen für den Ausbau des Geschäfts. Nämlich dort, wo die Grenzen zwischen Foto, Video, Musik, Internet, Telekommunikation, Navigation etc. verschwimmen. Die Produkte von Apple demonstrieren hier auf vorbildliche Weise das Zusammenwachsen von unterschiedlichen Industrien und stehen für einen neuen digitalen Lifestyle. Damit kommen mehr Interaktivität, Innovation, Unterhaltung und Information auch an den Point of Sale.
Durch die intelligente Integration von starken Marken eröffnen sich für den Ringfoto Fachhändler neue Möglichkeiten zur Kundenbindung und für Zusatzgeschäfte. Dabei werden Markenprodukte im Ringfoto-Fachgeschäft harmonisch eingebunden, ohne Profilverlust für die Händlermarke. Die Marke Ringfoto dominiert und bildet die Klammer mit einer durchgängigen Gestaltung der Kommunikationsflächen. Sortimentsbereiche werden über großflächige Emotionselemente strukturiert. Der Kunde kann sich dadurch leicht orientieren und wird direkt über die Botschaften und Bildmotive angesprochen.
Perfekt integriert: die Apple Markenwelt
Autorisierten Händlern wird durch die Kooperation zwischen Ringfoto und Apple seit neuestem der Verkauf der beliebten Apple-Produkte mit entsprechendem Zubehör ermöglicht. Speziell dafür entwickelte Shop-Module in unterschiedlichen Größen und Varianten lassen sich harmonisch ins Fachgeschäft – auch nachträglich – integrieren und bieten einen neuen attraktiven Anziehungspunkt. Ob als Wand- oder Mittelraumintegration, in gerader oder runder Formensprache: Das Möbelprogramm hält für jede Situation und Ladengröße die passende Präsentationsform bereit. Alle Konfigurationen verfügen über ein Mittelraum-Modul, das iMac, MacBook und iPad in Funktion präsentiert. Zubehör wie Router, Maus, Festplatten, Software etc. befinden sich darunter in einem abschließbaren Vitrinenschrank mit Innenbeleuchtung.
Die Produkte iPhone und iPod mit Zubehör wie Taschen, Schutzhüllen, Displayfolien etc. werden an einer Lamellenwand präsentiert, die je nach Modul seitlich oder rückseitig positioniert wird. Die Geräte finden Platz in einer Stand- oder Einhängevitrine, das Zubehör direkt daneben auf Blisterhaken.
Feel good – Ein Ort zum Wohlfühlen
In der Lounge können sich die Kunden Zeit nehmen und sich intensiv mit den Produkten beschäftigen. Insbesondere hochwertige technische Geräte, digitale Bilderrahmen, aber auch Fun-Artikel und Fotobücher sind Produkte, die in Ruhe betrachtet und auswählt werden sollen. Bequeme Sitzmöbel in einer wohnlich gestalteten Umgebung laden zum Verweilen ein und erhöhen die Aufenthaltsqualität. Eine aus Bruchstein gemauerte Wand unterstützt die Wohlfühl-Atmosphäre. Der große LCD-Bildschirm informiert über die Ringfoto-Sortimente. Auch die in vielen Fachgeschäften angebotenen Home-Entertainment Sortimente werden hier erlebnisnah eingebunden. Die Dekoration der Lounge mit Produkten aus dem Bereich Fun-Artikel sowie attraktive Bilder geben viele Anregungen für die Umsetzung der eigenen Wünsche.
Do-it-yourself: Fotobücher, Fun-Artikel und mehr
Der „Digitale Bilderservice“ mit einem wandfüllenden Großposter ist ein weiterer wichtiger Anziehungspunkt der Kunden, die ihre Bilder zum Entwickeln geben. Darüber hinaus kann er sein individuelles Fotobuch gestalten und Fun-Artikel mit seinem eigenen Motiv bedrucken lassen. Anregungen dafür findet der Kunde auf dem mehrstufigen Mittelraum-Möbel, auf dem Fun-Artikel saisonal oder thematisch immer wieder neu dekoriert werden. Diese „Individualität“ ist weiterhin ein absoluter Trend. Denn: Masse ist out, Individualität ist in. Der Kunde verbringt dadurch mehr Zeit im Geschäft und dementsprechend schätzt er auch ein ansprechendes Umfeld.
Lebendige Informationen sprechen an
Eine geschwungene Wegeführung, die durch einen rot-schwarzen Bodenbelag unterstützt werden kann, führt direkt zur Kassentheke und dem angrenzenden MiniLab für digitale Fotoarbeiten. Das durch den gesamten Shop laufende Fotoband in der Regalblende wird hinter der Kassentheke von LCD-Bildschirmen unterbrochen, die wechselnde Preis und Angebotsinformationen abspielen.
Die Wandregale sind in Silber pulverbeschichtet mit Edelstahl-Dekor im Sockelbereich. Alle weiteren Möbel wie Theken und Mittelraummöbel sind weiß mit Platten in Speckstein grau. Rot wird ausschließlich in den Ringfoto-Werbeflächen und im Bodenbelang eingesetzt.
Kameras und technisches Zubehör werden in Großraumvitrinen präsentiert. Die Rückwand mit einem Paneelwand-System ermöglicht flexible Präsenta-tionsmöglichkeiten. Das Besondere ist die durchgängige Dekoration der Ware über mehrere Regalbreiten. Die Vitrinentür kann optional mit einem elektronischen Sicherheitsschloss ausgerüstet werden. Oberhalb an der Blende können Markenschriftzüge angebracht werden. Die Vorlagentische davor bieten großzügigen Platz für Beratung und Produktvorführung durch das Verkaufspersonal.
