Online Relations - Leitfaden für moderne PR im Netz

(openPR) Werkzeuge für die Online-Kommunikation optimal nutzen. PR- und Marketingstrategen kommen an Google Adwords, Blogs, Social Networks, Podcasts und RSS-Feeds, digitalen Pressemappen oder E-Mail-Newslettern nicht mehr vorbei. Denn: Die Instrumente der Online-Kommunikation zählen mittlerweile zu den wichtigsten Marketing- und PR-Werkzeugen überhaupt.
Wie baut man eine zielgerichtete Online-PR auf? Worauf kommt es beim Suchmaschinen-Marketing an? Welches sind die Erfolgsfaktoren für E-Mail-Newsletter? Die praxisgerechten Lösungen zeigen, wie sich das Internet gezielt zur professionellen internen wie externen Unternehmenskommunikation einsetzen lässt.
Ruisinger beleuchtet jeweils Bedeutung sowie Vor- und Nachteile der einzelnen Online-Instrumente für die betriebliche PR: PR-Verantwortliche erhalten somit in dem Buch eine Entscheidungshilfe an die Hand, mit der sie die für sie sinnvollen Instrumente gezielt auswählen können – denn man muss lange nicht auf jeden „Hype“ aufspringen.

Für die 2. Auflage des bewährten Praxisleitfadens werden alle Praxisbeispiele durch aktuelle Fälle ersetzt. Die Inhalte werden komplett aktualisiert und um die jüngsten Entwicklungen in der Online-Welt erweitert: insbesondere Kurznachrichtendienste wie Twitter, Wikis, das mobile Internet und der unaufhaltsame Aufstieg von Social Networks wie XING, Facebook, LinkedIn oder YouTube werden eingehend hinsichtlich ihrer Chancen und Risiken für die PR beleuchtet. Gerade die bislang vor allem privat genutzten Social Networks erleben derzeit enorme Wachstumsraten im B2B-Bereich – diese Entwicklung dürfte in Europa mit etwas Verzögerung ebenfalls eintreten und auch hierzulande die PR-Arbeit nachhaltig verändern.
Ein weiterer Trend: die Netzwerke vernetzen sich untereinander. Die Folge davon: Konsumenten und Anbieter erhalten eine einheitliche, web-weite „digitale Identität“, Communities bilden sich über die Grenzen der bislang geschlossenen Netzwerke hinaus und interagieren in noch nie gekanntem Umfang untereinander und mit den Unternehmen. Dabei unterscheiden Communities nicht mehr zwischen unterschiedlichen Medienformen oder Dateiformaten: PR-Verantwortliche stellt dies vor neue Herausforderungen – und neue Gestaltungsmöglichkeiten: Community-Strategien, Medienkonvergenz und Cross-Media-Kampagnen sind die Schlagworte dafür.