(openPR) Emsdetten, 3. Mai 2011 - Die Online-Marketing-Agentur Bloofusion hat auf der Unternehmens-Website ein kostenloses Advisory zum Download bereitgestellt. In diesem wird aufgezeigt, dass Online-Shops, welche „I Like“-Buttons von Facebook auf Ihrer Website einbinden, viele Feinheiten nicht nutzen, um gezielt Fans zu generieren und so Neukunden zu gewinnen.
Facebook kann von Online-Shops genutzt werden, um Besucher der eigenen Website zu Fans und somit zu Multiplikatoren werden zu lassen. „Online-Shops haben die Möglichkeit „I Like“-Buttons oder andere Social-Plugins von Facebook, über die entweder der gesamte Shop oder auch nur einzelne Seiten, z. B. konkrete Produkte, als empfehlenswert markiert werden können, auf der eigenen Website zu implementieren,“ so Maik Bruns, Social-Media-Berater bei Bloofusion. Facebook-Nutzer haben so die Möglichkeit Ihren Freunden mitzuteilen, welchen Shop oder welches Produkt sie besonders mögen. Diese erscheinen dann auf der eigene Pinnwand bei Facebook und können so von den Freunden eingesehen werden. „Wir haben die Möglichkeiten untersucht, welche Shops für die Beeinflussung der Darstellung auf Facebook haben und darüber hinaus getestet, wie viele Online-Shops davon Gebrauch machen“, so Bruns.
Über das Protokoll Open Graph ist es möglich, Einfluss auf die Darstellung zu nehmen. So kann z. B. der Titel und das angezeigte Bild beeinflusst werden. „Viele Shop-Betreiber wissen nicht, dass Sie große Einflussmöglichkeiten haben. Es sollten verschiedene Meta-Tags in den Head-Bereich der HTML-Seite eingebaut werden. Wenn dies nicht geschieht, generiert Facebook die Daten automatisch und dies kann dann durchaus unpassend sein“, so Bruns.
Im Zusammenhang mit dem Advisory „Open-Graph-Daten für Online-Shops optimieren“ hat Bloofusion in einem Test insgesamt 3345 Online-Shops untersucht. Bei 582 (17,40 %) wurde eine Einbindung von Facebook festgestellt. „Sehr erstaunlich ist, dass wir nur bei 35 Shops und somit nur bei sechs Prozent der auf Facebook aktiven Shops Open-Graph-Daten gefunden haben. Diese Shops wurden dann von uns noch dahingehend untersucht, ob diese Einbindung sinnvoll genutzt wird. Dies konnten wir aber nur bei gut einem Viertel der Shops feststellen“, so Bruns weiter.
Es gibt also noch viel Optimierungspotenzial für Online-Shops. So ist es sinnvoll, für unterschiedliche Seiten innerhalb der Website unterschiedliche Daten bereitzustellen. Bei Online-Shops wären das z. B. die Startseite, Rubrikenseiten und Produktseiten. Hier ist es meistens nicht möglich, individuelle Texte für jede Rubrik oder jedes Produkt zu vergeben, so dass dann aber auf optimierte Schablonen zurückgegriffen werden kann.
"Wer Facebook für seinen Online-Shop nutzen will, sollte auch die Feinheiten optimieren. Die Möglichkeiten, über das Protokoll Open Graph Einfluss auf die Darstellung des eigenen Shops in Facebook zu nehmen, ist absolut sinnvoll - um aus der Menge der Nachrichten herauszuragen und um so gezielt Fans zu generieren und so letztlich vielleicht Neukunden zu gewinnen," so Maik Bruns. Das ausführliche Advisory „Open-Graph-Daten für Online-Shops optimieren“ kann auf der Website der Agentur Bloofusion heruntergeladen werden: www.bloofusion.de/news-artikel/advisory/facebook-open-graph/. Auf der Website finden Unternehmen auch viele weitere Studien, Leitfäden und Analysen, ebenso wie das suchradar, ein regelmäßig erscheinendes PDF-Magazin rund und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und -Marketing (SEM).
