(openPR) Die Versicherungsmarke Fortis wird weltweit auf Ageas umgeflaggt. In Deutschland geschieht dies zum 4. April 2011.
Während der Name und das neue Logo international vorgegeben wurden, hatte die hiesige Tochter Ageas Deutschland Lebensversicherung AG aus Göttingen beim konzeptionellen Markenauftritt freie Hand.
Auf Basis der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens entwickelte die Leadagentur B&B aus Hannover den Claim „MEHR GELD.“ sowie die Markenwerte, die werbliche Identität und die Kommunikationsmittel für Ageas Deutschland. Auf Kundenseite wird der neue Markenauftritt vom Vorstandsvorsitzenden Michael Dreibrodt und Marketingleiter Dr. Carsten Kretschmar auf den Weg gebracht.
Ageas Deutschland wird im Rahmen ihrer Neupositionierung u. a. verstärkt auf sogenannte Netto-Tarife setzen – Versicherungsprodukte, bei denen keine Provisionen-, Vertriebs- und Beratungskosten im Beitrag enthalten sind, sondern die reine Versicherungsleistung. Der Vertrieb erfolgt z. B. über Honorarberater.
Mit dieser Produkt- und Markenstrategie will Ageas Deutschland insbesondere preis- und vergleichsorientierte, rationale Entscheidertypen ansprechen. Michael Dreibrodt begründet diesen Schritt mit einer immer informierteren, multioptionalen Gesellschaft und der Forderung nach Transparenz sowohl von politischer als auch von Verbraucherseite.
Ageas zielt mit den Netto-Produkten auf das Weglassen von „Kosten-Ballast“, um günstigere Beiträge für Endkunden zu ermöglichen. Dieser Philosophie folgend hielt B&B auch den Markenauftritt auffallend puristisch. Intern sprechen Agentur und Kunde im Sinne der Produktstrategie von „Netto-Werbung“. Dieser Ansatz gipfelt im unprätentiösen, aber aufmerksamkeitsstarken Claim „MEHR GELD.“, wie auch im Verzicht auf branchentypische Fotowelten.
Über Ageas
Die Ageas Deutschland Lebensversicherung AG ist als Produktgeber für Banken, unabhängige Makler, Honorarberater und Kooperationspartner tätig. Sie ist eingebettet in die internationale Ageas-Versicherungsgruppe, die zu den 20 größten Versicherern Europas zählt. Ageas beschäftigt international über 13.000 Mitarbeiter und verfügt über jährliche Einnahmen von rund 18 Mrd. Euro.
Ageas Deutschland Lebensversicherung AG – Brand Relaunch
Full Credits
Client: Ageas Deutschland Lebensversicherung AG
Marketing Director: Dr. Carsten Kretschmar
Lead Agency: B&B, Hannover
Executive Creative Director: Uwe Berger (GF)
Art Direction: Joseph Hanopol
Copy: Alexander Hoyer
Client Consulting: Oliver Kühne
Graphic Art: Ewelina Scheliga
Final Art: Stefanie Salas, Sarah Wistuba
Planning: Uwe Berger, Oliver Kühne, Alexander Hoyer
