Die magische Gebirgswelt Harz startet durch

(openPR) Goslar (htv). Die neue Markenstrategie für den Harz verzeichnete einen wahrhaft magischen Start. Der zu Beginn des Jahres 2010 neu gegründete Abteilungsvorstand Marketing des HTV und die Geschäftsstelle haben in den ersten acht Monaten des vergangenen Jahres gemeinsam mit der Agentur Embassy aus Berlin intensiv an einer neuen Ausrichtung für die Reisemarke Harz gearbeitet. Das Ergebnis, im August vorgestellt und kontrovers diskutiert, kann sich sehen lassen. Mit einer Besinnung auf die Besonderheit des Harzes, nämlich seine Mythen, Sagen und die damit verbundene Magie, kann die Region sich wesentlich wirkungsvoller im stark umworbenen Reisemarkt platzieren. Die magische Gebirgswelt, die nunmehr mit einem prägnanten, sympathischen Schriftzug wirbt, hebt sich aus der Liga der Mittelgebirge heraus und kann so zur neuen Größe im Deutschlandtourismus wachsen.

In der Praxis zeigt sich das neue Design als äußerst flexibel und vielfältig einsetzbar. Mittlerweile ist das junge Logo auf allen bedeutenden neuen touristischen Publikationen des Harzes auf der Titelseite zu finden. Die Scherenschnitte werden von vielen Partnern ebenfalls in ihren Publikationen verwendet. Über 150 individuelle Harz-Elemente stehen bereits zur Verwendung zur Verfügung. Darüber hinaus haben einige HTV-Mitglieder schon eigene Scherenschnitte ihrer lokalen Besonderheiten erstellen lassen.

Neben der positiven Resonanz in Touristiker-Fachkreisen hat sich die neue Ausrichtung des Harzes aber auch bei den Gästen bewährt. Seit November ist der HTV mit seinen Mitgliedern auf Messen im neuen Outfit präsent. Sowohl der neu gestaltete Messestand als auch die Publikationen im neuen Design werden positiv wahrgenommen. Dazu sorgte vielerorts die echte Harz-Hexe für Aufmerksamkeit. Im Reigen der Maskottchen, Königinnen und historischen Persönlichkeiten setzt sich die Hexe als Original und bekanntes Symbol für den Harz deutlich ab.

Auch im Bereich des Internets sind die Programmierarbeiten zum neuen Webauftritt des Verbandes abgeschlossen. Nun gilt es die zahlreichen Daten der Orte, Einrichtungen und Leistungsträger einzupflegen. Etwa 2000 Inhaltsseiten umfasst die neue Präsenz, die voraussichtlich im Frühjahr online geht.

Die in 2010 gegründete Tourismusakademie des Harzer Tourismusverbandes e.V. geht zudem in Kürze mit neuen Fortbildungsmaßnahmen an den Start.
Im Focus der Projektarbeit stehen in 2011 die stärkere Internationalisierung im Bereich der Webpräsenz sowie die Erschließung neuer magischer Themenwelten, mit der die Region Harz weiter auf sich aufmerksam machen will. Darüber hinaus steht der Neustart der Produktmarke „Typisch Harz“ kurz bevor. Alle Vorbereitungsarbeiten sind abgeschlossen, nun können die neuen Auszeichnungen durch die eigens dafür berufene Expertenkommission verliehen werden.

„Die neuen Strukturen haben sich absolut bewährt. So konnten und können wir schnell und unkompliziert notwendige Entscheidungen treffen und die Marketingmaßnahmen zügig umsetzen.“, so Carola Schmidt, Geschäftsführerin des Harzer Tourismusverbandes e.V..

Jahresbilanz 2010
Die Bilanz des Tourismusjahres 2010 im Harz ist von vielen Faktoren geprägt. Der erfolgreiche Start der Markenstrategie wurde gefolgt von einem frühen Beginn der Harzer Wintersaison. Reichlicher Schneefall bereits im November freute die Wintersportler und lockte diese früher als gewohnt in die Harzer Höhen. Das Winterwetter sorgte aber auch für andere Effekte: Glatte Straßen, Sturm, Zug- und Busausfälle führten zu zahlreichen Stornierungen. Dadurch sanken die Übernachtungszahlen in gewerblichen Betrieben mit mehr als 8 Betten für den Gesamtharz im Dezember um 5,8 Prozent auf 430.795.

Der Rückgang im Dezember hatte deutliche Auswirkungen auf die Gesamtjahresstatistik. Bis Ende November lagen die Übernachtungszahlen noch 1,16 Prozent über dem Vorjahr. Die Ankünfte waren um 2,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr (Stand November) gestiegen. Das gesamte Jahr 2010 weist dagegen 0,3 Prozent weniger Übernachtungen als 2009 aus
(absolut 6.125.045 Übernachtungen). Positiv entwickelt hat sich die Zahl der Ankünfte, die um 2,2 Prozent auf 1.929.421 gestiegen sind. Die in 2010 fehlenden Brückentage aufgrund der auf die Wochenenden fallenden Feiertage haben auch dazu beigetragen, dass im Harz die Aufenthaltsdauer leicht von 3,25 auf 3,2 Übernachtungen in 2010 gesunken ist.

Die Bewertung des HTV-Vorsitzenden Stephan Manke fällt dennoch positiv aus: „Die Zahlen bis November zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Die Vorbuchungen für 2011 lassen uns optimistisch in die Zukunft blicken. Die Folgen extremer Wetterbedingungen müssen wir künftig noch intensiver in unsere strategischen Planungen einbeziehen.“
Quelle der Zahlen: Statistisches Bundesamt, Monatserhebungen

Magische Gebirgswelt bleibt einzige Region mit eigenem TUI-Katalog
Deutschlands größter Reiseveranstalter, die TUI, baut weiterhin auf die Stärken des Harzes. In Kooperation mit dem HTV ist daher in diesem Jahr bereits zum 14. Mal ein eigener Katalog für die Reiseregion erschienen. Einzigartig mittlerweile im Hause des Reiseriesen - was die besondere Bedeutung des Harzes unterstreicht. Mystisch aufgeladen und etwas verspielt zeigt sich das Titelbild des neuen Kataloges, der auf über 50 Seiten magischen Urlaub im Harz mit TUI-Qualität bietet. Parallel wurde eine Kampagne in den über 6.800 TUI-Reisebüros realisiert. In Kooperation von TUI, Harzer Tourismusverband e.V. und Braunlage wird hier der Harz mittels einer Werbesäule tausendfach optisch in den Mittelpunkt gerückt.
Der TUI-Harz-Katalog ist in den Reisebüros erhältlich oder kann beim Harzer Tourismusverband unter der Rufnummer 05321 34040 bestellt werden.