(openPR) Wenn sich ein Unternehmen im eigenen Web Video vorstellt, Dienstleistungen und Produkte zeigt, ist dies für Kunden ein echter Mehrwert. Doch worauf sollten Auftraggeber achten, um mit Web Videos auch tatsächlich die gewünschte Wirkung zu erzielen? Welche Argumente sind überzeugend?
Seit Oktober 2010 bietet BRILLANZ Media (bei Frankfurt/Main) professionelle Web Video-Produktionen für kleine und mittelständische Unternehmen sowie speziell für Anbieter im Trainings- und Coaching-Bereich an. Die Inhaberin, Sabine Thiel, war mehrere Jahre lang TV-Moderatorin und Redakteurin bei verschiedenen Fernsehsendern und für die Drehbücher im Bereich Telelearning verantwortlich. Ihr Know-how gibt sie nun an ihre Kunden weiter. Sie unterstützt diese schon bei der Planung, der Kalkulation und letztendlich in der praktischen Umsetzung.
Produktionskosten steuern
Professionelle Web Video-Produzenten haben das Budget ihrer Auftraggeber genau im Auge und werden das filmische Handwerk so einsetzen, dass für den Kunden das Beste herauskommt. Wird zum Beispiel an vielen Drehorten gedreht, erhöht dies die Kosten für die Drehzeit und Schnittzeit. Die Frage ist, ob viele Drehorte die gewünschte Botschaft des Web Videos unterstützen. Dies kann durchaus der Fall sein, oft gibt es auch andere und kostengünstigere Möglichkeiten. Können „Extras“ weggelassen werden, weil sie weder für die Qualität noch für die angestrebte Wirkung des Web Videos notwendig sind? Kann bei entsprechender Planung aus einem ganzen Drehtag ein halber Drehtag werden – mit geringeren Kosten? Deshalb ist die Beratung durch einen Film- oder TV-Profi empfehlenswert, der die „High-End-Produktion“ ebenso kennt wie die Möglichkeiten einer eher „schlanken“ Produktion und diese Alternativen auch mit dem Auftraggeber bespricht.
Die Storyline
Gut gemachte Web Videos kombinieren wichtige Informationen mit kurzweiliger Unterhaltung. Um Überraschungen zu vermeiden, sollten sich Auftraggeber bereits vor den Dreharbeiten den fertigen Film anhand einer detaillierten Storyline vorstellen können. Hier ist jede einzelne Filmsequenz genau beschrieben: die Länge, die Bildeinstellung bzw. was zu sehen sein wird und der Text bzw. was zu hören sein wird. Nur so ist gewährleistet, dass das Endprodukt genau den Vorstellungen entspricht. Die Storyline sollte sich auf nur eine Hauptbotschaft beschränken und dazu die Informationen liefern, die den Zuschauern das Besondere, das Spezielle daran zeigt. Schließlich rechtfertigt der Film erst dann die Kosten, wenn es gelingt die Zuschauer zu überzeugen und zu einer gewünschten Handlung zu motivieren.
Die optimale Länge
Web Video-Zuschauer werden schnell ungeduldig, wenn die Informationen nicht zum Punkt kommen und sind schon in den ersten 20 Sekunden bereit, auf den Stopp-Button zu klicken. Wenn sich ein Unternehmen im eigenen Web Video vorstellt, Dienstleistungen und Produkte zeigt, sollten maximal drei bis vier Minuten nicht überschritten werden, sonst lässt die Aufmerksamkeit der Zuschauer rapide nach. Entsprechend dem Motto „sage weniger, aber sage es treffend“ kann ein Web Video durchaus auch aus mehreren kurzen Episoden à 60 -90 Sekunden bestehen.
Der Drehplan & Dreharbeiten vor Ort
Die Vorteile eines exakten Drehplans sind, dass nur die Aufnahmen gemacht werden, die wirklich benötigt werden und keine Aufnahme vergessen wird. Holger Thiel ist bei BRILLANZ Media für die technische Umsetzung verantwortlich. Der Kameramann mit 13-jähriger Berufserfahrung weiß, worauf es ankommt: „Wenn jede einzelne Einstellung gut geplant ist, dann kann ich vor Ort sehr zügig arbeiten. Dadurch beeinträchtigen wir den Unternehmensablauf nicht allzu sehr.“ Sein Tipp: „Auftraggeber erkennen ein professionelles Equipment an der entsprechenden Kamera mit separaten Audioeingängen und dem stabilen Stativ für ruhige Bilder und Zooms. Für den sauberen Ton bei Interviews und Statements nutze ich ausschließlich hochwertige Clip-Mikrofone, die individuell ausgepegelt werden. Ebenfalls wichtig ist die passende Ausleuchtung des Drehorts. Sie entscheidet darüber, wie einladend ein Büro, eine Werkshalle oder Ladengeschäft wirkt.
Interview & Statement
Nichts ist authentischer als den Inhaber, den Unternehmer und Mitarbeiter selbst im Web Video zu erleben. Sie präsentieren ihre Produkte, ihre Dienstleistung oder sich selbst. Das ist ein hoher Anspruch, zumal die Wenigsten über Erfahrung im Umgang mit der Kamera verfügen. Bei BRILLANZ Media ist mit Sabine Thiel eine erfahrene Auftritts- und Medientrainerin an Bord. Als ausgebildete Schauspielerin kann sie hier mit wertvollen Tipps zur Seite stehen. So lernen ihre Kunden während des Drehs ganz nebenbei, sich vor Kamera und Mikrofon souverän und natürlich zu verhalten.
Web Videos richtig platzieren
Wer das Web Video in den bestehenden Webauftritt einbinden möchte, sollte darauf achten, dass es in den inhaltlichen Zusammenhang dieser Seite passt. Das muss nicht zwangsläufig auf der Startseite sein. Vielmehr sollten die Video-Inhalte die bestehenden Text-Informationen auf dieser Seite sinnvoll ergänzen – und nicht wiederholen.
Sinnvolle Ergänzungen bieten
Mit wem wird es der Zuschauer zu tun haben? Und was berichten andere Kunden? Web Videos, die einen Webauftritt aufwerten und bestehende Inhalte sinnvoll ergänzen, sind zum Beispiel persönliche Begrüßungen, verbunden mit dem Hinweis, was das Besondere oder Wissenswerte ist. Einen hautnahen Einblick mit „Live-Charakter“ in Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen bieten Videos, die den Unternehmer und Mitarbeiter mit der Kamera durch ihre Welt begleiten. Und für die Glaubwürdigkeit gibt es nichts Überzeugenderes, als die eigenen Kunden selbst berichten zu lassen.
Web Video-Beispiele und weitere Informationen sehen Sie unter www.brillanz-media.de
