(openPR) Zertifizierte AdWords-Qualität vom Profi, Bochum, 19.11.2010
Google ist der Riese unter den Internetsuchmaschinen und besitzt in Deutschland bereits über 93% Marktanteil. Als Betreiber eines Onlineshops ist man auf eine hohe Platzierung (Ranking) beim Marktführer Google angewiesen, um langfristig erfolgreich und konkurrenzfähig zu sein. Ebenfalls bekannt ist, dass sich mehr als 60% der Möbelkunden vor einem Besuch im stationären Handel online auf den Websites der für ihn relevanten Händler informieren. Auch hier erfolgt der Einstieg zumeist über eine Google-Suche. Ideal ist es also, seinen Webshop oder seinen Internet-Auftritt auf der ersten Seite der Suchmaschine zu positionieren – doch wie gelingt das?
medienPARK bietet hier eine umfassende Lösung für den Möbelhandel
Seit über einem Jahrzehnt profitieren viele namhafte Möbelhäuser von der professionellen Arbeitsweise der Onlinemarketing-Agentur. medienPARK betreut die Webseiten von Roller, Ostermann, Schaffrath und Co. mit nachweislichem Erfolg, der sich in steigenden Umsätzen bemerkbar macht. medienPARK setzt hierfür - neben Maßnahmen der Suchmaschinen-Optimierung - auch auf den Einsatz von Google AdWords-Kampagnen. Das sind geschaltete Werbeanzeigen, die auf den ersten Seiten der Suchresultate erscheinen und die „normalen“, also organischen Suchergebnisse ergänzen. Die Werbung wird auf diesem Weg an die Personen gerichtet, die sich ohnehin für ein bestimmtes Produkt interessieren. Die besondere Positionierung oder farbliche Markierung der Anzeigen weckt hierbei die Aufmerksamkeit des Besuchers. Der Google-Nutzer wird zum Klick auf den Online-Shop motiviert und damit zu einem potenziellen Kunden.
„AdWords“ ist ein künstlich geschaffenes Wort, das sich aus den englischen Begriffen „Advertising“ (= Werbung) und „Words“ (= Schlagwörter) zusammensetzt. Das Prinzip, das dahinter steckt, ist so einfach, wie die Bezeichnung vermuten lässt: Sobald eine Suchanfrage inhaltlich zu einem bestimmten Schlagwort passt, wird die gewünschte Werbung geschaltet. Dazu werden im Vorfeld Keywords festgelegt, die die beworbenen Produkte wie Möbel und Wohnaccessoires beschreiben. Die Bezahlung funktioniert über das Abrechnungsmodell „Pay-per-Click“ (PPC). Das bedeutet, dass die Leistung erst dann in Rechnung gestellt wird, wenn die Webseite auch tatsächlich angeklickt wird. Die Anzeigenschaltung an sich ist kostenlos. Google AdWords ist damit eine preisgünstige Chance für Online-Händler, ihre Zielgruppen sehr gezielt zu erreichen - Jeder Euro wird ohne Umwege in die Gewinnung neuer Kunden angelegt.
Bei der Verwirklichung effektiver AdWords-Kampagnen muss ein Profi ans Werk. Für einen Webshop-Betreiber ist es beinahe unmöglich, alle Maßnahmen einer wirksamen Onlinewerbung ohne fachkundige Hilfe zu realisieren. Ein Möbelhändler möchte sich schließlich in erster Linie seinem Kerngeschäft widmen können: dem Möbelverkauf.
Hier setzt das umfassende Beratungs- und Betreuungskonzept von medienPARK ein:
medienPARK entwickelt selbstständig oder in Zusammenarbeit mit dem Kunden geeignete AdWords-Strategien, welche die unterschiedlichen Werbeabsichten der Shop-Betreiber berücksichtigen. Hier gilt nämlich genau zu prüfen: Möchte ein Möbelhändler seine Ware direkt über einen Internetshop vertreiben? Oder verfolgt er mit seinem Internetauftritt den Zweck, Interessenten über das Warensortiment zu informieren und zum Kauf im Einrichtungshaus vor Ort anzuregen? Beide Zielsetzungen werden von medienPARK GmbH in die Praxis umgesetzt.
Mit AdWords ist sogar eine regionale Ausrichtung der Werbung möglich. So können Anzeigen ausschließlich für Nutzer einer bestimmten Stadt oder Region bzw. eines bestimmten Landes geschaltet werden. Die Zielgruppe eines Versandhändlers kann dadurch noch leichter spezifiziert und erreicht werden. Gerade bei der Stützung der stationären Abverkäufe im Einzugsgebiet kann auch der Einsatz vergleichsweise geringer Budgets hervorragende Resultate liefern.
Der Einsatz branchenspezifischer Keywords, die für die Anzeigen benötigt werden, garantieren hohe Besucherzahlen. Hier kommt den Möbelhändlern die mit langjähriger Erfahrung gewachsene empirische Datenbasis zugute, die medienPARK durch seine Schwerpunktsetzung im Möbelhandel gewonnen hat. Denn nur Kenner der Branche wissen, welche Keywords am häufigsten gegoogelt werden. Mit Google AdWords können die verwendeten Schlagwörter dann regelmäßig vom Spezialisten unter die Lupe genommen und je nach Nutzen ausgetauscht oder umsortiert werden. Die Anzeigentexte werden aussagekräftig und auffällig gestaltet, so dass sie den Suchmaschinennutzer neugierig machen und zum Anklicken verleiten.
Mit Hilfe verschiedener Werkzeuge lassen sich Verläufe im Suchvolumen und die geografische Herkunft beliebiger Suchanfragen ermitteln und analysieren. Begrenzt man die Suchparameter auf Deutschland, lassen sich auch die Suchanfragen einzelner Bundesländer näher betrachten. Die Ergebnisse geben Aufschluss über das Suchverhalten der Internetbenutzer, so dass die AdWords-Kampagnen entsprechend angepasst werden können.
Die einmal erstellten AdWords-Kampagnen werden umfassend und kontinuierlich auf ihren Erfolg hin überprüft und verbessert. Mittels Google Analytics werden umfassende Analysen von Zugriffen auf Webseiten erstellt, mit deren Hilfe Nutzerprofile generiert werden können. Diese Daten geben Auskunft über die Herkunft des Besuchers, seine Verweildauer und die von ihm eingegebenen Suchbegriffe. Die so gewonnenen Daten und Erkenntnisse werden von medienPARK verdichtet und den Möbelhändlern in Form von Reports übergeben und bilden jeweils den Ausgangspunkt der weiteren Optimierung des Onlinemarketings.
