(openPR) Dr. Allgäuer (HVB) diskutierte mit Studierenden über Strategien der Corporate Identity
Im Modul „Unternehmensführung II“ sprach Dr. Jörg E. Allgäuer, Leiter des Bereichs Kunst- und Kulturmanagement der HypoVereinsbank, mit Studierenden des Business- und Gesundheitsmanagements über Stimmigkeit in der Unternehmensidentität und den Drang nach Einzigartigkeit.
"Die eigene Welt und das eigene Leben sind einem immer am nächsten. Das muss man hinter sich lassen", erklärte Allgäuer. Zwei Erkenntnisse seien für ihn wichtig: Welche Stakeholder muss ich ansprechen? Und: Was ist die Erwartungshaltung derer, die ich anspreche? Dabei gilt: „Sie erreichen die Leute nicht so, wie Sie denken, dass Sie sie erreichen.“
Je höher Bildung und Finanzkraft der Zielgruppe, umso größer sei die Sehnsucht nach Individualität und Einzigartigkeit, so Allgäuer. Er ist überzeugt: "Am Ende ist Corporate Identity eine Sehnsucht, ein Wunschbild, eine Stimmigkeit.“ Es soll Sinn geben, wie Unternehmen Anderen gegenübertreten. Oft unterschätzt werde das Corporate Behaviour, das Verhalten eines Unternehmens in der Öffentlichkeit, denn das sei immer noch die nachhaltigste Visitenkarte.
Dr. Allgäuer kam auf Einladung von Dozent Gunther Schnatmann, der am Campus M21 „Journalistische Grundlagen“ und „Kampagnen I“ lehrt. Im Modul „Unternehmensführung II“ erarbeiten Studierende selbst Konzepte für Marketing und Corporate Identity und erwerben so wichtige Kenntnisse für die Unternehmensstrategie.
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