SOLUTIONS liefert sportliche Leistung ab

(openPR) Mit Hilfe der SOLUTIONS Branding & Design Companies AG unterstreicht The North Face einmal mehr die Ganzheitlichkeit der Marke: Funktionalität, emotionale Ansprache und ökologische Vertretbarkeit vereinen sich in der neu entwickelten Packung für den Bereich Baselayer.

Gerade Sportler haben hohe Anforderungen an die von ihnen verwendeten Produkte, ganz besonders im Segment Funktionswäsche. Für die Präsentation am POS und somit auch für die Packung heißt dies, dass neben der emotionalen Komponente, die den Wunsch nach dem Artikel wecken soll, auch der Informationstransport eine große Bedeutung hat. Hinzu kommt, dass sich das Unternehmen als weltweiter Marktführer im Bereich Outdoor-Bekleidung insbesondere bei den Konsumenten einer großen Beliebtheit erfreut, die einen bewussten Umgang mit der Umwelt erwarten. Ein Anspruch, der mit der früheren Kunststoffverpackung nicht bedient werden konnte und nun eine nachhaltige Lösung fordert.

Dass des weiteren dasselbe Design europaweit eingesetzt werden sollte, gestaltete die Aufgabe, die neben der Entwicklung des Structural Packagings auch das Naming für die Serie beinhaltete, komplex. Micha Goes, Vorstandsmitglied bei SOLUTIONS und verantwortlich für den Bereich Product Branding: „Es ging um eine zeitgemäße und ganz besonders um eine klare Kommunikation der Produkte. Unser Ansatz für den länderübergreifenden Auftritt war neben international verständlichen Namen, wie ‚Light’ oder ‚Hybrid’, die Verwendung verständlicher und eindeutiger Symbole.“

Ein Plan, der aufging: Beim amerikanischen Headquarter von The North Face kam das Branding so gut an, dass die entwickelte Packung nun weltweit eingeführt wird.