(openPR) Gute Werbung zielt auf den Bauch. Das zeigt gerade wieder die Kommunikations-agentur at sales communications in Essen. Jüngster Beleg ist die höllisch scharfe Currywurst zum Selberwürzen, brandneu im Angebot des neuen Agenturkunden Kochlöffel. Das Gastronomie-Unternehmen aus Lingen/Ems kredenzt die Wurst-Spezialität seit dem 1. September in ihren bundesweit 95 Schnellrestaurants.
Begleitet von der Kampagne der Essener Absatzspezialisten, die sich gezielt an Hot-and-Heavy-User richtet. Menschen, die scharfes Essen nicht nur kulinarisch bevorzugen, sondern auch aus Gründen der Selbstdarstellung.
Im besten Wortsinn ein gefundenes Fressen für at sales communications. Spezialisiert auf kreative Kommunikation für den unmittelbaren Vermarktungserfolg, wählt die Agentur den provokanten Weg: „Heul doch!“ werden junge Kochlöffel Gäste herausgefordert, den Mut zu beweisen, die höllisch scharfe Currywurst zu essen. In unterschiedlichen Aktionen während der Einführungsphase – bei denen Ruhm, Ehre und attraktive Gewinne winken.
Im Kern der Kampagne steht – für Schnellrestaurants selbstverständlich! – der POS. Vehikel dafür ist allerdings ausschließlich Facebook. Denn gerade auf der Internetplattform tauscht sich die Zielgruppe mit Statements, Fotos, Videos, Links aus und verbreitet News epidemieartig per Klick auf „Gefällt mir“.
Genau dieses Userverhalten nutzt und bedient at sales communications. „Nur nicht als Selbstzweck“, wie Olaf Fuldner, Geschäftsführer Kreation, betont. „Fans und Freunde für die Marke Kochlöffel zu generieren ist zwar wichtig, doch unterm Strich geht es um Absatz. Wir betreiben Social Commerce.“
Das bedeutet: Gästegewinnung per Kommunikation auf Augenhöhe, ohne klassische Marketingaussagen zu verwenden. Registrierte Kochlöffel-Fans werden exklusiv behandelt und erhalten besondere Vorteile, wie den Preisvorteil zum Geburtstag der Currywurst oder ein Bonusheft. Außerdem haben sie die Möglichkeit zur Teilnahme an weiteren Aktionen, die mit ein bisschen Glück sogar zur langfristigen Versorgung mit ihrer Lieblingsspeise führen.
„Die alte Werberregel vom Köder, der dem Fisch schmecken muss, greift hier richtig“, bilanziert Andreas Kaup, Geschäftsführer Beratung von at sales communications, bereits nach den ersten Tagen der Aktion. „Nur, dass wir mit Currywurst ködern.“
Aktuell beliebt sind Fotos und Videos, die von den Currywurst-Fans selbst platziert werden. Sie fordern unterhaltsam auf zu kommentieren oder, besser noch, selbst mitzumachen. Mit jedem „Gefällt mir“-Klick multiplizieren sich die News unter den Freunden der Currywurst-Fans.
„Der Traffic nimmt zu, die Community wächst“, ist Julia Hessler, verantwortlich für das Kochlöffel Marketing, zufrieden, „und alles routet in unsere Restaurants.“
Die Kampagne läuft noch bis Ende Oktober und geht gerade in die höllescharfe Phase. Aktuelle Details gibt es auf facebook.com/Kochloeffel.Deutschland. Und falls Sie selbst Appetit haben: Ein Klick auf „Gefällt mir“ genügt.
