(openPR) Die Kraft der Marke kommt von Innen
Die Veranstalter, die IBA Internal Branding Academy und Symbiosis, müssen bereits „abriegeln“, denn die Veranstaltung am 29.6. im Haus der Industrie ist völlig ausgebucht. IBA-Vorstand Hannes Maier: „Das Interesse an Internal Branding ist enorm. Die Industriellenvereinigung bzw. der VIKOM (Verein für integrierte Kommunikation) hatten uns ursprünglich den Ludwig-Urban-Saal für bis zu 100 Personen zur Verfügung gestellt. Jetzt bekommen wir den kleinen Festsaal – der fasst 140 Leute und auch diese Teilnehmerzahl haben wir jetzt schon.“ Dass Internal Branding ein unverzichtbares Thema ist, zeigt ein Blick auf die Teilnehmerliste des „Internal Branding Praxisforums“. Die Fachleute aus Unternehmenskommunikation, Human Resources, Marketing etc. stammen aus den Bereichen Versicherungen (Allianz Versicherung, UNIQUA, Wiener Städtische Versicherung), Industrie (Wienerberger, MAN Nutzfahrzeuge, Fronius International) und Bankensektor (Erste Group Bank AG, s Bausparkasse, Raiffeisen) genauso wie aus dem Möbelhandel, dem Bekleidungshandel und dem Spitalswesen.
Neben der Gelegenheit zum Networking erwartet die Teilnehmer die Präsentation der drei Siegerprojekte des Change Communications Award 2009 in der Kategorie Internal Branding. So berichtet Petra Jakob, Head of Corporate Communications bei Orange Austria Telecommunication GmbH, wie und auf welchen Kanälen 800 bisherigen ONE-Mitarbeitern die neue Marke Orange nähergebracht wurde („From ONE to Orange – Die Interne Kommunikation während Österreichs erfolgreichstem Markenwechsel“, 1. Platz). Wie Sammelalben 170 Mitarbeiter mit unterschiedlichen Sprachen zusammenschweißen können, erklärt Martina De Rosi vom Service Center Kommunikation der Maico GmbH aus Südtirol („Was geht uns die Marke Maico an?“, 2. Platz). Andreas Lippe, Consultant von Commax Brand Relationship aus München schildert, warum Mitarbeiter die Notwendigkeit einer „brand-driven company“ verstehen müssen, um zu Markenbotschaftern zu werden (Vodafone Brand Academy, 3. Platz).
„Worum geht es bei Internal Branding, was sind die Erfolgsfaktoren und warum kommt die Kraft der Marke von innen?“ – Diesen Fragen gehen Christoph Harringer und Hannes Maier, GF und Vorstände von Symbiosis und IBA in ihrem Impulsvortrag nach. Der Bedeutung des Themas Internal Branding wird heuer erstmals ein „Change Communications Jahrbuch 2010“ Rechnung tragen. Das im Herbst 2010 erscheinende Buch, das die Top-Projekte des Change Communications Award vorstellt und Erfolgsgeheimnisse von Experten enthüllt, wird beim „Praxisforum“ vorab präsentiert.
