Landor gewinnt Employer Branding Projekt für Erste Group Bank

(openPR) Hamburg, 26. April 2010 - Als Ergebnis eines übergeordneten Agentur-Pitches im Dezember letzten Jahres entwickelt die Hamburger Brandingagentur Landor Associates für die Erste Group Bank AG, eine der größten Bankengruppen in Zentral- und Osteuropa, eine gruppenweite Employer Branding Strategie.

„Die ausgesprochene Expertise und Erfahrung von Landor in den Bereichen Employer Branding und Brand Engagement hat uns überzeugt, den richtigen Partner für diese herausfordernde Aufgabe gefunden zu haben", ist sich Philip Hans List, Head of Group Marketing der Erste Group, sicher.

Die Erste Group will sich über die Schaffung einer starken Employer Brand als attraktiven Arbeitgeber in CEE positionieren. Gleichzeitig geht es darum, gegenüber bestehenden wie potenziellen Mitarbeitern zu verdeutlichen, wie die Erste Group sich von anderen Banken unterscheidet.

Dabei will die Erste Group dieses Projekt aber nicht als unmittelbare Reaktion auf die weltweite Bankenkrise verstehen. „Das Berufsbild des Bankers hat im ,war for talent' sicherlich temporär an Attraktivität verloren. Die Erste Group möchte aber vor allem verdeutlichen, dass sie als Bank für mehr als nur attraktive Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten steht", sagt Felix Stöckle, Geschäftsführer von Landor Associates.

Dazu hat die Erste Group ein interdisziplinäres Projektteam aufgesetzt, das gemeinsam mit Landor zunächst eine Employer Value Proposition erarbeiten wird. Im nächsten Schritt wird die Employer Journey definiert, d. h. wie Mitarbeiter die Marke und das Unternehmen in allen Berührungspunkten prototypisch erleben sollen – von der Bewerbung und den Start im Unternehmen, über Entwicklungsperspektiven bis zum Aus- bzw. Wiedereinstieg. Auf dieser Basis werden dann die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen entwickelt und umgesetzt.

Landor betreute ähnliche Projekte bereits für Unternehmen wie BP oder Roche und genießt, gerade in Österreich, Dank der Arbeit für Kunden wie Austrian Airlines und Uniqua, einen ausgezeichneten Ruf.