(openPR) Plakatwerbung galt bisher unter Marketingexperten als Werbemittel mit hohem Streuverlust und ohne die Möglichkeit des Kundenresponse. Neue mobile Technologien ermöglichen heute einen zielgruppenspezifischen Einsatz von Plakatwerbung und die Messung des Response.
Sie stechen in jeder Stadt ins Auge: Werbeplakate und City-Light-Poster. Da sich die Plakate nicht einfach weg zappen lassen, bleibt die Werbebotschaft nicht selten im Gedächtnis. Plakate sind jedoch meist an exponierter Stelle wie an Bahnhöfen oder am Rande von Hauptstraßen zu finden und sprechen tausende von Konsumenten an. Ist eine zielgruppengenaue Platzierung der Werbung zur Generierung von Interessenten überhaupt möglich?
Plakatselektion in direkter Umgebung
Die Lösung liegt in neuen mobilen Technologien wie der GPS Navigation und dem Frequenzatlas der Fraunhofer Gesellschaft, die eine Verknüpfung zwischen aktuellen geocodierten POS Bestandsdaten und Werbeflächen aller deutschen Außenwerbungsunternehmen ermöglicht. So können Unternehmen genau bestimmen, wo ihre Werbebotschaft platziert wird. So wirbt beispielsweise Bauhaus überwiegend in der Umgebung von Baumärkten (sowohl der eigenen wie auch der Konkurrenz) und kann so den letzten Impuls zum Point of Sales geben. Ein Getränkehändler kann in unmittelbarer Nachbarschaft zu Lebensmittelhändlern mit Werbeflächen vertreten sein.
Doch wie lässt sich der Response gezielt einem Werbeträger zuordnen?
Eine gezielte Messung ermöglichen SMS Plakate, die die anvisierte Zielgruppe zum Anfordern von Logos, Klingeltönen oder Mobile-Weblinks per SMS animieren.
Mobile-Marketing-Technologien wie Bluetooth-Plakate mit integriertem Bluetoothsender klopfen bei vorbeigehenden Passanten an und ermöglichen den Download von interaktiven Inhalten, immer vorausgesetzt, die Bluetoothschnittstelle des Nutzers ist aktiviert und auf sichtbar geschaltet.
Eine weitere Variante ist das Visual Tagging, das mit visueller Objekterkennung arbeitet. Dabei fotografiert der anvisierte Kunde das Poster oder einen Ausschnitt mit seinem Kamera-Handy und sendet das Foto per MMS an eine vorgegebene Nummer. Wenig später erhält der user eine Rückantwort wie z.B. einen Coupon oder einen WAP-Push-Link zur mobilen Webpräsenz mit einem Gewinnspiel.
Neue Chancen mit direktem Dialog
Werbeplakate in Verbindung mit mobilen Technologien ermöglichen den direkten Dialog mit der anvisierten Zielgruppe und ermöglichen eine punktgenaue Responsekontrolle. So wird die Außenwerbung mit Plakaten im Marketing-Mix der Zukunft eine noch bedeutendere Rolle einnehmen.
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