SCA Packaging beweist Weitblick auf Zukunftskongress

(openPR) Fulda, 2. März 2010. Online-Handel, Storytelling und Interaktivität gewinnen künftig in der Warenwelt weiter an Bedeutung. „Das erfordert zum Teil völlig neue Verpackungs- und Vermarktungskonzepte, die wiederum durch eine neue, proaktivere Herangehensweise entstehen müssen." Das sagte Wim Wouters, Design Director von SCA Packaging Europe, am Rande der Spielwarenmesse in Nürnberg. Er vertrat dort SCA Packaging beim Zukunftskongress „Building our Future - Toy Conference 2010", bei der sich erstmals internationale Design-, Trend- und Spielwarenexperten über die künftigen Herausforderungen der Branche austauschten.

Jährlich steigende Umsatzzahlen von Internetversandhäusern belegen den Boom des Online-Handels. Der Verkauf im realen, klassischen Handel wird dadurch nicht an Bedeutung verlieren, doch er wird sich verändern. „Verbraucher müssen Waren live und mit allen Sinnen erleben - und wollen dies auch", beschreibt Wim Wouters von SCA Packaging eines der Ergebnisse des Nürnberger Zukunftskongresses. „Die Interaktivität und Informationsvielfalt, die Verbraucher als User von Internetseiten her kennen, müssen sie in der realen Warenpräsentation wiederfinden." Wareninszenierungen müssten virtuell wie real aus einem Guss sein und eine durchgängige Themen- und Erlebniswelt bieten, so Wouters. „Das bedeutet auch, dass die Versandverpackung für Online-Bestellungen künftig bei der Produktinszenierung eine wichtige Rolle übernehmen wird."

Wie solche Präsentationskonzepte aussehen können, zeigt SCA Packaging unter anderem mit Entwicklungen im Spielwaren- und dem Elektroniksegment. Für das Sammelkartenspiel „Magic the Gathering" aus der Spieleschmiede Hasbro schuf der Verpackungs- und Displayhersteller einen aufmerksamkeitsstarken Bodenaufsteller, der mit 1,5 Metern Höhe und 3-D-Effekten die Spielefans stimmungsvoll in die Phantasiewelt des kultigen Kartenspiels eintauchen lässt.

Welche Potenziale Versandverpackungen für online erworbene Produkte haben, zeigt SCA Packaging mit einer Lösung für Philips Consumer Lifestyle. Die besondere Konstruktion ermöglicht einen „schwebenden" Transport und präsentiert ihren Inhalt wie ein Geschenk, das dem Empfänger durch die Verpackung förmlich überreicht wird. Das maximale Produkterlebnis ist damit gewährleistet.

SCA Packaging setzt bei der Entwicklung seiner Lösungen auf eigene Trend- und Marktstudien an seinen Standorten und in seinem Brüsseler Innovation Centre. Markenartiklern kann das Unternehmen so frühzeitig Konzepte bieten, mit denen sie Trends mitgestalten statt ihnen nur zu folgen. „Die Märkte wandeln sich immer schneller", sagt Wim Wouters, der das Innovation Centre in Brüssel leitet. „Um diese zu bedienen, setzt SCA Packaging auf proaktive Entwicklungen und seinen Blick über den Tellerrand." Dazu gehört auch der Austausch mit Zukunftsexperten.