(openPR) HP, Sony und Toshiba sind stärkste Online Marken 2009 laut ICEcat. 2010 bringt Comeback von Fujitsu und Aufstieg von Dell in die Top 15.
5. Januar 2010, icecat.biz: HP, Sony und Toshiba waren die Top 3 Kanalmarken im Jahr 2009, basierend auf der Auswertung der 494 Millionen ICEcat Datenblatt-Downloads durch mehr als 8000 ecommerce-Seiten im vergangenen Jahr. 2010 wird uns voraussichtlich das Comeback von Fujitsu und den Aufstieg von DELL in die Riege der Top 15 Marken bringen. Das Wachstum des Online-Kanals wird in 2010 erwartet wieder auf die 50%+ Skala zurückzuschnellen.
Das Nutzungswachstum der Datenblätter im Online-Channel lag bei 30% jährlich in 2009, vor allem Dank einer starken zweiten Jahreshälfte und wahrscheinlich auf Grund der Erholung der meisten westlichen Märkte von der Rezession.
Auf Markenebene ist vor allem die gute Kanalentwicklung von Sony bemerkenswert. Diese beruht auf dem breiten Mix aus Computern, Haushalts- und Unterhaltungselektronik, welche sich als relativ krisenresistent erwiesen hat. Nach wie vor gibt es keine wirklichen Rivalen um die Position der führenden Kanalmarke HP. Die Entwicklung von Asus zu einer Top 10 Marke zeigt, dass der taiwanesische Hersteller sich erfolgreich vom Außenseiter zum A-Marken Computerverkäufer gewandelt hat, ähnlich wie auch Acer und Lenevo ein paar Jahre zuvor.
Markenpositionen 2009, basierend auf 494 Millionen Datenblatt-Downloads von 8000+ ecommerce-Seiten weltweit:
1. HP
2. Sony
3. Toshiba
4. Lenovo
5. Acer
6. Canon
7. Asus
8. IBM
9. Kingston
10. Belkin
11. Samsung
12. Philips
13. Cisco
14. Epson
15. Adobe
(Die komplette Liste der Top 3000 Marken finden Sie im Anhang).
2010: Comeback von Fujitsu und Online Konsum, DELL schießt zur Kanalspitze
Basierend auf den Resultaten des letzten Quartals 2009, wagen wir jetzt schon die Prognose, dass 2010 das Jahr des Wiederaufstiegs für Fujitsu werden wird. Im Dezember positionierte sich die Marke in puncto Beliebtheit agressiv zwischen Lenovo und Acer. Die Übernahme des Fujitsu-Siemens AG durch Fujitsu im Vorjahr scheint also eine positive Auswirkung auf den Markennamen zu haben. Außerdem legt dies fest, dass Fujitsu den Fokus auf die Rückgewinnung verlorenen Grunds im Kanal durch Investition in das eigene Kanalportfolio und kostengünstigen Modelle gerichtet hat.
Eine weitere Marke, die man nicht aus den Augen verlieren sollte, ist DELL. Im Dezember hat DELL das Kanal-Geschäft weiter ausgebaut und sich zur Nummer 69 im Kanal aufgeschwungen. DELL ist damit eine der schnellstwachsenden Marken in den ICEcat Top 100. Mit Blick auf den schrittweisen Ausbau der Kanalaktivität ist es jetzt nur noch eine Frage der Zeit – maximal zwei jahre – bis die Marke sich unter den Top 15 Marken des Kanals befindet.
Eine weitere Hauptentwicklung ist das wieder anziehende Wachstum des Kanals selbst. Gemessen an den Datenblatt Downloads in der ersten Hälfte des Jahres 2009 lag das jährliche Nutzungswachstum bei mageren 12%. In der zweiten Jahreshälfte erholte sich das Wachstum jedoch und sprang auf einen 48%igen Jahresdurchschnitt. Wir denken, dass die Voraussage, dass der Online Kanal im Jahr 2010 – weltweit – um 50% wachsen wird schon jetzt sicher ist, da die meisten westlichen Märkte aus der Rezession aufgetaucht sind und der Weltmarkt sich weiter erholt. Trotzdem liegt das Wachstum weiterhin weit unter den satten 100%+ jährlichen Wachstums, welches wir bis zum Beginn der Rezession im Q4 2008 erleben durften.
