(openPR) Berlin, Dezember 2009 - In letzter Zeit gab es viel Aufregung um Prominente in den U.S.A., die Werbeplätze in ihren Twitter-Feeds verkaufen. Überraschende Ergebnisse statistischer Untersuchungen von Magpie – dem weltweit ersten Werbenetzwerk für Twitter, "made in Germany" – enthüllen nun, dass eine Werbenachricht, die von “Lieschen Müller” gezwitschert wird, bei den Empfängern deutlich mehr Anklang findet als Werbung, die von prominenten Twitterern wie Dr. Drew oder Kim Kardashian veröffentlicht wird.
"Unser Netzwerk war schon immer offen für alle – wir kaufen keine Prominenten ein", erklärt Jan Schulz-Hofen, Geschäftsführer der ROCKET RENTALS GmbH, welche das Magpie Netzwerk 2008 gegründet hat. "Aus diesem Grund finden die Leute auf Twitter Werbe-Tweets von Magpie glaubwürdiger. Gesponserte Produktwerbung mit Prominenten scheint durch Fernsehen und Printmedien hingegen eher abgenutzt”.
Wie Magpie feststellt, ist das Verhältnis in kleineren Gruppen auf Twitter wesentlich vertrauter und persönlicher als zwischen prominenten Twitterern und ihren Followern. Nachrichten von Freunden bekommen auf Twitter viel mehr Aufmerksamkeit. Entsprechend sind auch die Klickraten für Werbebotschaften in diesen Kreisen grundsätzlich höher. "Werbung funktioniert, wenn sie relevant und informativ ist. Plumpe Kaufaufforderung kommen nicht gut an", argumentiert Mitgründer Boris Ruf.
Im Unterscheid zur Konkurrenz ist Magpie das einzige Netzwerk, bei dem die inhaltlich passende Platzierung der Werbung durch ausgereifte Matching-Algorithmen sichergestellt wird - ähnlich wie das auch bei Google AdWords der Fall ist. Statt lediglich aus einer Liste Prominenter auswählen zu können, hat der Advertiser bei Magpie die Möglichkeit, seine gewünschte Zielgruppe mit Keywords und anderen Suchkriterien genau einzugrenzen. Magpie findet dann für das definierte Profil passende Twitterer und schlägt ihnen vor, die Werbenachricht zu twittern.
Als Mitglied der Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), dem Verband für reguliertes und transparentes Mund-zu-Mund-Marketing, bietet Magpie den Advertisern und Twitterern 100%ige Kontrolle über die Werbeeinblendungen. Magpie war außerdem das erste Werbenetzwerk auf Twitter, welches eine vollständige Kennzeichnung von Anzeigen einführte. "Wenn man es falsch anstellt, kann die Reputation einer Marke auf Twitter auch schnell beschädigt werden", gibt Ruf zu bedenken. "Weniger erfahrene Werbenetzwerke auf Twitter haben oftmals nicht dasselbe Know-How wie wir". Dies ist auch der Grund, warum Unternehmen wie Heineken, Vodafone, Tetrapak, Deutsche Post, Cadbury Wispa und Microsoft Xbox bei Twitter Werbung auf Magpie setzen.
