(openPR) 500 Druckereien auf dem Prüfstand:
Der große unabhängige Online-Preisvergleich
Schnelle Übertragungsraten machen es möglich, immer mehr Druckereien verändern ihren Internetauftritt von der reinen Imageseite zum aktiven Verkaufstool. Inklusive Kalkulation und Datenupload, bis hin zum Versandtracking.
Preisaggressiv mit traumhaften Preisen wird vor allem per Google Adwords geworben, gerade da sucht die internetaffine Zielgruppe nach günstigen Druckpreisen. 1.000 Visitenkarten, vierfarbig bedruckt in Offsetqualität zu einem Preis von 49 Euro, das macht neugierig. Um so größer dann die Enttäuschung, wenn das vermeintliche Schnäppchen aber letztlich über 100 Euro kosten soll, da zu dem werblich ausgewiesenen Preis noch Auftrags-, Datenpauschalen und teilweise sehr überzogene Versandkosten addiert werden.
Was steckt hinter den so genannten Internet-Druckereien? Zu welchen Preisen können hier Drucksachen bezogen werden, und welche Anbieter sind die günstigsten? Das Team von WerbeCheck untersucht seit 1998 die Honorare und Kosten in der Werbebranche und hat sich nun im November 2004 diesem Thema angenommen.
Aus 500 Offset-Druckereien wurden die 58 aktivsten Internet-Druckereien ausgewählt und einem WerbeCheck©-Screening unterzogen. Digitaldruckereien und Druckereien die mit versteckten Kosten arbeiten, welche beispielsweise nur klein gedruckt in den AGB zu finden sind, oder die Frachtkosten erst nach Abschluss einer Bestellung ausweisen, wurden von dem Preisvergleich ausgeschlossen.
Bei den daraus resultierenden 30 Druckereien hat WerbeCheck die 73 gängigsten Druckprojekte wie Visitenkarten, Briefbogen, Flyer DIN A 6, Flyer DIN lang, Briefhüllen, Prospektblätter, Prospekte, etc. in Auflagen von 100 bis 25.000 St. durchkalkuliert. Um die Preise auf ein objektiv vergleichbares Niveau zu bringen, sind in den errechneten Preisen alle Kosten beinhaltet. Sie sind Endpreise für Einzelaufträge inklusive Versand zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer.
Die Unterschiede sind enorm. So können 500 Visitenkarten für sehr günstige 21,46 Euro, oder aber auch für überzogene 309,70 Euro bestellt werden. Einen sechsseitigen Flyer DIN lang in der Auflage von 10.000 Exemplaren liefert eine Druckerei für 316,00 Euro, eine andere für 692,70 Euro. Und bei einem 20seitigen, vierfarbigen Prospekt in der Auflage von 5.000 Exemplaren variieren die Preise von 1.715,00 Euro bis hin zu 3.425,20 Euro.
Der WerbeCheck©-Druckkostenvergleich kann als PDF-Datei mit 203 Seiten im Internet unter www.WerbeCheck.de zum Preis von 12,90 Euro brutto bestellt werden.
Die ersten Druckereien mit einer durchgängigen Auftragsabwicklung im Internet boten die so genannten Disco-Flyer an. Ein attraktives Marktsegment und so tummeln sich gerade in diesem Bereich die meisten Anbieter. Häufig haben diese auch das Wort Flyer im Namen und in der Internetadresse integriert, das Angebot beschränkt sich auf wenige verschiedene Druckangebote. Druckereien mit einem Vollsortiment inklusive mehrseitigen Prospekten gibt es erst wenige. Dass es aber auch in diesem Bereich funktioniert, einen kompletten Auftrag von der Kalkulation über den Datenupload und Proofversand abzuwickeln, dies zeigen die wenigen Anbieter, die dieses Marktsegment für sich entdeckt haben.
„Es ist sehr schade zu beobachten, dass manche Anbieter im Grunde mit ihren Druckpreisen absolut marktfähig sind, sich dann aber mit extrem hohen Versandkosten unnötig aus dem Rennen werfen“ sagt Andreas Frank von WerbeCheck. „Wenn ich von einer Druckerei für 25.000 Prospekte DIN A 4 mit 28 Seiten innerhalb Deutschlands Frachtkosten von 1.500 Euro berechnet bekomme, dann ist das fern ab jeglicher Realität.“
Oftmals sind es aber nur Kleinigkeiten, die eine Druckerei von einer tatsächlich effektiv verkaufenden Internetseite trennen. Auftragspauschalen von 10 Euro sind bei einem Auftrag von mehreren tausend Euros kalkulatorisch unnötig und schrecken den potenziellen Kunden ab. Überzogene Lockangebote, die sich nachher im virtuellen Warenkorb als teurer Einkauf zeigen, führen ebenso zum Bestellabbruch.
WerbeCheck hat die Ergebnisse der Untersuchung von 500 Druckereien im Internet zu einer Studie zusammengefasst. Mit dieser können Druckereien ihren bestehenden Internetauftritt auf Stärken und Schwächen überprüfen oder sie für neue Projekte als Leitfaden nutzen. Die Studie kann im Internet unter www.WerbeCheck.de für 349,00 Euro bestellt werden.
Weitere Informationen unter http://www.WerbeCheck.de
Kontakt:
WerbeCheck.de
Ansprechpartner: Andreas Frank
