Anheuser-Busch appelliert zu Weihnachten an die Autofahrer

(openPR) Zu den Feiertagen startet Anheuser-Busch in den USA eine mehrstufige Initiative gegen Alkohol am Steuer. Kernstück ist dabei der so genannte Designated Driver, den Anheuser-Busch seit Anfang der 80er in zahlreichen Medien-Kampagnen populär gemacht hat. Die Idee ist ebenso einfach wie wirkungsvoll: Vor einer Party oder Feier wird ein Fahrer ausgewählt, der später für eine sichere Heimfahrt seiner Freunde und Bekannten sorgt.

Nach einem Bericht von ad.monitoring Hamburg steht die aktuelle Kampagne 2009 unter der provokanten Headline "Wanna go home with me tonight ? I'm the designated driver".

In einem amüsanten TV-Spot versichern mehrere junge Leute, dass sie immer einen benutzen. Auch wenn manche glauben, es sei cool, darauf zu verzichten. Aber es macht einfach mehr Spaß, wenn man auf der sicheren Seite ist. Am Schluss des Spots bedanken sich die Darsteller und Anheuser-Busch bei allen Designated Drivern.

Ergänzt wird der TV-Spot durch ein Radio-Commercial und drei Print-Motive, die unter anderem in der führenden Tageszeitung USA TODAY geschaltet werden. In den Anzeigen wird behauptet, das Motto der Kampagne sei der einzige Anmachspruch, der immer zuverlässig wirkt.

Auf der eigens eingerichteten Seite www.facebook.com/buddesignateddriver finden sich Party-Tipps, Fakten über den bisherigen Erfolg des Designated Drivers und ein Preisausschreiben. Außerdem kann man sich in seinem persönlichen Profil als Designated Driver markieren. Vor Ort unterstützen die regionalen Distributoren die Aktion durch Verlosungen in Kneipen und Restaurant.

Durch die jahrelangen Anstrengungen von Anheuser-Busch ist der Designated Driver in den USA mittlerweile zu einer festen Institution geworden. Nach einer aktuellen Erhebung vom Oktober 2009 haben sich alleine im vergangenen Jahr über 83 Millionen Amerikaner als Designated Driver zur Verfügung gestellt.

Bei den bevorstehenden Partys und Weihnachtsfeiern in Firmen und Vereinen, zuhause oder in Kneipen und Restaurants soll die Erfolgsgeschichte des Designated Driver fortgesetzt werden. Dabei setzt Anheuser-Busch weiterhin auf die Strategie, das soziale Ansehen all derjenigen zu stärken, der einen Abend lang auf Alkohol verzichten, um andere sicher nach Hause zu fahren.