INVISTA lanciert eine bahnbrechende Innovation bei seinem internationalen Legwear-Event

(openPR) Oktober 2009 – INVISTA, einer der weltweit größten integrierten Hersteller von Fasern und Polymeren und Eigentümer der Fasermarke LYCRA®, lancierte anlässlich seines internationalen Events LYCRA® fiber MOVES am 8. Oktober 2009 in Verona eine neue Technologie. Die Innovation verspricht, innerhalb der Legwear-Industrie und Designwelt Grenzen zu durchbrechen.

Zum Event LYCRA® fiber MOVES konnten über 300 bedeutende Persönlichkeiten aus weltweit 24 Ländern begrüßt werden, die gemeinsam die Markteinführung der Faser LYCRA® Fusion feierten. Die Entwicklung von Technologien, die schlussendlich den Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen, ist ein fundamentaler Motor für den Strumpfsektor und so bietet die Faser LYCRA® Fusion eine Lösung für ein Problem, mit dem viele Verbraucherinnen konfrontiert sind. Laufmaschen in Strumpfhosen – eine Beschädigung der Oberfläche, die dazu führt, dass die Masche reißt – sind ein gängiges Vorkommnis und für die Einführung der jüngsten Innovation von INVISTA wird erwartet, dass sie neue Maßstäbe bei Textilien für den Bekleidungsbereich setzt.

Die Faser LYCRA® Fusion

Die Faser LYCRA® Fusion basiert auf einer neuen, zum Patent angemeldeten Technologie. Diese Bikomponenten-Technologie bietet Verschmelzungsfähigkeit zusammen mit herausragenden Kraft/Dehnungsleistungseigenschaften. Sie hilft dabei, dass Laufmaschen verhindert werden, während gleichzeitig die Dehnungs- und Rücksprungvorteile, die für die bedeutende Geschichte der Marke essentiell sind, beibehalten werden. Die Faser LYCRA® Fusion

• hilft dabei, Strumpfhosen laufmaschenresistent zu machen,
• verbessert die Haltbarkeit und Lebensdauer von Legwear,
• sorgt für eine außergewöhnliche Passform und Formbeständigkeit,
• kann von Strumpfherstellern auf kommerziellen Maschinen und in kommerziellen Prozessen verarbeitet werden,
• bietet eine gleichmäßige Optik in Strumpfwaren,
• wird im nächsten Jahr von den wichtigsten Marken erhältlich sein.

Die Markteinführung wird von einer neuen Markenkampagne für die Faser LYCRA® begleitet werden. Die Kampagne wurde von der maria Werbeagentur GmbH, Ellerbek/Hamburg, entwickelt und von Stephan Abry fotografiert. Eine Frau, die eine Feinstrumpfhose aus der Faser LYCRA® Fusion trägt, ist umgeben von den Motiven „Kaktus“ und „stachelige Rosen“. Beide Motive stellen eine wunderschöne natürliche, jedoch möglicherweise gefährliche Szene dar. Denise Sakuma, Segment Director für Legwear bei INVISTA, dazu: „Wir möchten diese Innovation jenseits ihrer Leistungseigenschaft, Laufmaschen in Strumpfhosen zu verhindern, bekannt machen und sie auf ein emotionales Niveau bringen, das Frauen zu der Botschaft führt: Es gibt draußen Gefahren, sie können sich jedoch dank der Vorteile der Faser LYCRA® Fusion sicher fühlen und furchtlos sein.“

Strumpfhosen mit der Faser LYCRA® Fusion werden ab diesem Monat in Spanien in den Geschäften erhältlich sein. Ab Dezember 2009 werden sie in den Regalen der Geschäfte von John Lewis in Großbritannien stehen.

LYCRA® fiber MOVES

Das Forum LYCRA® fiber MOVES präsentierte bedeutende Referenten, die von INVISTA speziell aufgrund ihrer Vorreiterrolle in ihrem Gebiet ausgewählt wurden. In den Vorträgen und Veranstaltungsabschnitten wurden Themen diskutiert, die für das sich verändernde Wirtschaftsleben fundamental sind und die wertvolle Einblicke boten. Die Teilnehmer konnten ein tieferes Verständnis über die Wirtschafts- und Finanzzukunft, den heutigen Verbraucher, industrielle und technische Erkenntnisse, die Kraft der Sozialen Netzwerke auf die Kaufentscheidung, jüngste Innovationen und Nachhaltigkeitsbemühungen gewinnen und mithilfe des beim Event Angebotenen ihren Erfahrungsschatz erweitern.

Serge Vigouroux, Executive Vice President, Marketing Business bei INVISTA, sagte: „Die Markteinführung einer Innovation und die Veranstaltung eines hochrangigen Events in diesem harten Wirtschaftsklima demonstriert das Engagement von INVISTA, die Industrie zu unterstützen. Mit der Lancierung der Faser LYCRA® Fusion wollen wir im Markt führend sein, indem wir Verbrauchern praktische Antworten auf ihre alltäglichen Bedürfnisse geben und wir freuen uns darüber, dass wir Frauen beim Abschied von Laufmaschen in Strumpfhosen eine helfende Hand reichen können. Die Investition, die hinter dem Event in Verona steckt, war beträchtlich. Da wir jedoch die Macher der Industrie zusammengebracht und aufschlussreiche Erkenntnisse präsentiert haben, wurde gewährleistet, dass der Event zu einem globalen Erfolg wurde.“

INVISTA präsentierte eine Ausstellung, die in einem gutbesuchten Galadinner gipfelte, das im Zeichen der Feier zu 50 Jahren Wertigkeit und Partnerschaft in Verbindung mit der Fasermarke LYCRA® und der Strumpfindustrie stand. Die Gäste wurden durch die Dekaden von 1959 bis 2009 geleitet, wobei die jeweiligen Dekaden in maßgeschneiderten Stills und lebenden Motiven Erinnerungen an jede einzelne Fashion-Ära wach werden ließen. Strumpfwaren von wichtigen Markenherstellern und Einzelhändlern wurden in jeder Dekade ausgestellt. Der Galaabend kombinierte perfekt 50 Jahre Geschichte der Fasermarke LYCRA® mit zukunftsorientierten Innovationen.

Während des Dinners ehrte David Trerotola, President des Apparel Business bei INVISTA, Nerino Grassi, President der Golden Lady Company, für 40 Jahre herausragende Leistungen in der Entwicklung der Legwear-Industrie. Dieser Anerkennung spendeten alle Gäste Beifall. Unterhalten wurden die Teilnehmer des Dinners durch artistische Darbietungen, bei denen sich Operngesang, Heavy-Metal-Musik, Ballett und Freestyle-Dance vereinten.

Beispielhaft für die positive Resonanz der Teilnehmer erklärte Richard Medley, Managing Director des Kommunikationsspezialisten Publicis Consultants UK sowie Referent: „INVISTA nahm die Feier für 50 Jahre Fasermarke LYCRA®, die Markteinführung seiner neuen Technologie sowie aufschlussreiche Referenten und zeigte der Welt die Power von Markenpartnerschaft. Der zweitägige Event widmete sich durch und durch der Innovation und zeigte den Teilnehmern die besten Möglichkeiten auf, wie sie auf die Bedürfnisse und Erfahrungen ihrer Kunden eingehen können.“

Der Event LYCRA® fiber MOVES wurde in Zusammenarbeit mit The Hosiery Association (USA), Lonati und Santoni (die ihr ‚Open House‘ von 8. bis 10. Oktober veranstalteten) und Centro Servizi Calza durchgeführt. Die Bank BCC Castel Goffredo war ein Hauptsponsor der Ausstellung „50 Jahre Wertigkeit und Partnerschaft“.