US-Autowerbung verspricht finanzielle Sicherheit

(openPR) Wer sich dieser Tage die amerikanische Autowerbung anschaut, kann den Eindruck gewinnen, die Unternehmen hätten wenig aus der Krise gelernt.

Einer der Auslöser war die Überschuldung amerikanischer Haushalte, nicht zuletzt als Folge einer leichtfertigen Vergabe von viel zu hohen Krediten. Da mutet es befremdlich an, dass Ford seine Kunden mit einem neuen Advantage Plan erneut die Bedenken und Vorbehalte gegenüber größeren Geldausgaben nehmen will. In der laufenden TV-Kampagne wird ein Rundum-Sorglos-Paket präsentiert, das Kredite erleichtern und im Notfall absichern soll. Wenn andere einen Kredit ablehnen, so verspricht der TV-Spot, bietet die Ford Kreditbank trotzdem eine Finanzierung. Und sollte der Käufer arbeitslos werden, übernimmt Ford bis zu 12 Monate die laufenden Raten bis zu einer Höhe von 700 Dollar.

Nach einer Recherche des Hamburger Marketing-Unternehmens ad.monitoring setzen auch andere Autohersteller in den USA darauf, allzu vorsichtigen Konsumenten das Gefühl zu geben, der Kauf eines Neuwagens sei auch in der Rezession ein kalkulierbares Risiko. Die beiden insolventen Autobauer GM und Chrysler versprechen Neuwagen-Käufern, bei unerwartetem Jobverlust für 9 Monate die laufenden Raten zu übernehmen. Huyndai beschränkt sich auf 3 Monate und sollte das nicht helfen, kann der Kunde seinen Wagen ohne Auswirkungen auf seine Kreditwürdigkeit zurückgeben.

Die angeschlagene Autoindustrie will den Konsumenten das Signal senden, in diesen schwierigen Zeiten für sie da zu sein und ihnen trotz aller wirtschaftlichen Unabwägbarkeiten den Kauf eines Neuwagens zu ermöglichen.